文｜觀潮新消費(fèi)
在“史上最熱年份”，世界突然變成了一個(gè)避無(wú)可避的桑拿房，全天候“烘烤”催熟了多條“清涼經(jīng)濟(jì)”賽道，而消暑方式的快速變化也為大單品的走紅與衰落打開(kāi)了2倍速。比如，從夏日記憶到消費(fèi)刺客，再到被人遺忘，對(duì)于雪糕而言仿佛只在一瞬間，蹺蹺板的另一端則是突然走紅的冰杯。
在夏日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道中，還有另一組互為替代的產(chǎn)品，因購(gòu)入單價(jià)與使用成本都不低，所以很少會(huì)“雙開(kāi)”，它們就是空調(diào)和電風(fēng)扇。
從行業(yè)角度看，國(guó)內(nèi)空調(diào)年銷量從2000年的千萬(wàn)臺(tái)一路沖至近億臺(tái)的天花板，根據(jù)《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2024》，目前平均每個(gè)家庭有1.46臺(tái)空調(diào)，曾經(jīng)的新鮮事物變成了居家必備。
而電風(fēng)扇早就失去了自己的“天花板”，大部分裝修套餐里早就沒(méi)了吊扇。
從使用場(chǎng)景看，電風(fēng)扇的用武之地逐漸退居夏天換季的前后兩端，而空調(diào)在盛夏與寒冬都能猛猛地運(yùn)轉(zhuǎn)，這讓電風(fēng)扇連“夏季限定單品”的名號(hào)都已失守，在其余季節(jié)空間性價(jià)比甚至低于跑步機(jī)，而掛在墻上的空調(diào)不會(huì)為主人帶來(lái)這些煩惱。
時(shí)間不足，空間來(lái)補(bǔ)。手持、掛脖、掛腰電風(fēng)扇獨(dú)辟蹊徑成為大單品，臺(tái)式小風(fēng)扇更是直接扭轉(zhuǎn)了替代與對(duì)立的關(guān)系。
隨著氣溫的逐年增長(zhǎng)，在人口密集的辦公場(chǎng)所，即便把空調(diào)的溫度調(diào)到最低，也無(wú)法完全消除高溫帶來(lái)的悶熱感，增加一臺(tái)電風(fēng)扇，讓冷空氣流動(dòng)起來(lái)，逐漸成為夏日消暑的最佳解決方案，量變引發(fā)了質(zhì)變。
回過(guò)頭來(lái)看，電風(fēng)扇市場(chǎng)的發(fā)展也沒(méi)有印象中那么“涼”，作為“技術(shù)改變生活”敘事體系中的“初代網(wǎng)紅”，電風(fēng)扇“紅”的時(shí)候甚至都還沒(méi)有“網(wǎng)”，但絲毫不影響電風(fēng)扇的科技含量。
技術(shù)驅(qū)動(dòng)
電風(fēng)扇一直都是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的民用工業(yè)品。
1830年，美國(guó)人詹姆斯·拜倫受到鐘表結(jié)構(gòu)的啟發(fā)，發(fā)明出一款固定在天花板上、以發(fā)條驅(qū)動(dòng)的機(jī)械風(fēng)扇。這種風(fēng)扇需要人工爬梯子去上發(fā)條，實(shí)用性受到影響，但其轉(zhuǎn)動(dòng)扇葉所產(chǎn)生的陣陣涼風(fēng)，已然是一種技術(shù)層面的巨大突破，人類與酷暑的斗爭(zhēng)第一次因?yàn)樾识l(fā)生了質(zhì)變。
據(jù)《甄嬛傳》“記載”：甄嬛第一次到雍和宮避暑時(shí)，一個(gè)自稱“朕”的人送了一臺(tái)裝有“西洋機(jī)關(guān)”的風(fēng)扇。實(shí)際上，這款清雍正銅胎琺瑯機(jī)械風(fēng)扇真實(shí)存在，是中西結(jié)合的機(jī)械風(fēng)扇的代表。除了動(dòng)力方面有點(diǎn)費(fèi)丫鬟，設(shè)計(jì)思路已經(jīng)趨近于“現(xiàn)代化”了。
實(shí)際上，清宮內(nèi)務(wù)府檔案《雜活記》完整記述了雍正“主導(dǎo)”風(fēng)扇研發(fā)的過(guò)程：造辦處將6把羽毛扇固定在楠木架上制成風(fēng)扇，由人工轉(zhuǎn)動(dòng)扇柄，6把更比1把強(qiáng)；后因轉(zhuǎn)風(fēng)扇的人出汗產(chǎn)生“異味”，又改良為拉繩設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)風(fēng)扇的人被安排到屋外，堪稱人形外機(jī)。
由此可見(jiàn)，靠發(fā)明創(chuàng)造來(lái)消暑納涼的思路不分中外。
1880年，美國(guó)人舒樂(lè)將葉片直接裝在電動(dòng)機(jī)上，通過(guò)電力驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)送風(fēng)功能，發(fā)明了世界上首臺(tái)現(xiàn)代意義上的電風(fēng)扇，人類正式告別手動(dòng)驅(qū)風(fēng)時(shí)代，進(jìn)入電力制冷新紀(jì)元。
1882年，美國(guó)紐約克羅卡日卡齊斯發(fā)動(dòng)機(jī)廠的主任技師休伊·斯卡茨·霍伊拉研制出商品化的電風(fēng)扇，并于次年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，標(biāo)志著電風(fēng)扇從實(shí)驗(yàn)室走向了市場(chǎng)。
相較于1928年才由威利斯·開(kāi)利發(fā)明出的家用空調(diào)，電風(fēng)扇的結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)單，在生產(chǎn)、流通、安裝、價(jià)格、使用、功耗、維修方面都有優(yōu)勢(shì)，所以更早在民用市場(chǎng)普及開(kāi)來(lái)。
我國(guó)第一臺(tái)電風(fēng)扇問(wèn)世于1910年代，由楊濟(jì)川仿照美國(guó)奇異電風(fēng)扇制成。楊濟(jì)川、葉友才、袁宗耀三人合辦的華生電器制造廠，是我國(guó)第一家自研自制的電風(fēng)扇廠，“華生牌”電風(fēng)扇在實(shí)業(yè)救國(guó)的熱情中誕生，是我國(guó)電風(fēng)扇行業(yè)的起點(diǎn)。
電風(fēng)扇在我國(guó)加速普及是在改革開(kāi)放后，吊扇、臺(tái)式風(fēng)扇、落地扇……各種形態(tài)的家用電風(fēng)扇，飛入尋常百姓家。
很多人都會(huì)忽視一點(diǎn)，電風(fēng)扇是幾代人的消暑神器，但它本身沒(méi)有降溫的功能。吹電風(fēng)扇感到?jīng)鏊?，是因?yàn)槿梭w的體表存在大量汗液，電風(fēng)扇使得空氣加速流通，加速汗液蒸發(fā)，蒸發(fā)吸熱，帶來(lái)清涼。
單從降溫的需求來(lái)講，空調(diào)的實(shí)用性高于電風(fēng)扇，因此，隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，幾輪價(jià)格戰(zhàn)之后空調(diào)普及度大大提高。
但作為一款消費(fèi)家電，空調(diào)無(wú)法完全取代風(fēng)扇。在生產(chǎn)、運(yùn)輸、安裝、功耗以及維修成本方面，電風(fēng)扇仍有優(yōu)勢(shì)，而且一直在默默地進(jìn)行技術(shù)的迭代。
比如，直流無(wú)刷電機(jī)（DC）的應(yīng)用，取代了能耗高、噪聲大的傳統(tǒng)交流電機(jī)（AC），使得電風(fēng)扇的能耗普遍降低30%-50%，電機(jī)壽命也從5-8年提升至10-15年。此外，通過(guò)磁懸浮軸承和精密風(fēng)道設(shè)計(jì)，DC電機(jī)的運(yùn)行噪聲降至30分貝以下。
再如，空氣循環(huán)扇，以渦輪噴射送風(fēng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)3D循環(huán)送風(fēng)功能，通過(guò)“吸氣－壓縮－噴射”三段式氣流增強(qiáng)風(fēng)力和送風(fēng)距離，搭配360°搖頭（左右）+90°俯仰（上下）送風(fēng)功能，實(shí)現(xiàn)3D循環(huán)送風(fēng)。
循環(huán)扇的出現(xiàn)打開(kāi)了很多想象空間。推動(dòng)冷空氣下沉、熱空氣上升，實(shí)現(xiàn)“地面－屋頂”立體循環(huán)，搭配空調(diào)效果更佳，部分電風(fēng)扇品牌開(kāi)始強(qiáng)調(diào)空調(diào)與風(fēng)扇的搭配效果，這不僅是“打不過(guò)就加入”，還可避免旗下兩條產(chǎn)品線常年左右互搏。
借助全屋空氣對(duì)流的賣點(diǎn)，循環(huán)扇還切入了大健康賽道，通過(guò)溫濕度傳感器+人體紅外感應(yīng)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)模式切換，配合加濕、防潮、抑菌、香薰等功能，將消暑的需求擴(kuò)大到“空氣管理”，將送出的風(fēng)變成“私人定制”，將風(fēng)扇從“夏季降溫工具”重新定義為“全年空氣循環(huán)解決方案”。
于是，AI技術(shù)的引入就顯得非常絲滑。從全屋智能的聯(lián)網(wǎng)，到聯(lián)動(dòng)空調(diào)、加濕器與空氣凈化器，再到AI識(shí)別語(yǔ)音指令，像掃地機(jī)器人一樣追著你吹的電風(fēng)扇應(yīng)該不遠(yuǎn)了。
電風(fēng)扇行業(yè)的技術(shù)迭代，本質(zhì)上是消費(fèi)需求與技術(shù)創(chuàng)新的共振。
量?jī)r(jià)齊升
中國(guó)氣象局發(fā)布的《中國(guó)氣候變化藍(lán)皮書（2025）》指出，1961年到2024年中國(guó)氣溫平均每10年升高0.31℃。只要?dú)鉁剡€在逐年升高，電風(fēng)扇市場(chǎng)規(guī)模仍將保持增長(zhǎng)。
據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國(guó)之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》報(bào)道，隨著氣溫升高，電風(fēng)扇市場(chǎng)的熱度不斷攀升。作為一個(gè)季節(jié)性較強(qiáng)的產(chǎn)品，每年的5-7月是電風(fēng)扇的主銷季。今年以來(lái)，電風(fēng)扇線上市場(chǎng)更是量額齊漲，截至5月21日，整體銷售額同比增加26%，銷量同比增加接近9%，均價(jià)同比增長(zhǎng)16%。
另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年618期間，電風(fēng)扇銷售額突破22.8億元，同比增幅為37.59%；銷量的同比增幅為31.38%，均價(jià)同比增長(zhǎng)4.7%。
圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)
銷售額的增長(zhǎng)明顯高于銷量的增長(zhǎng)，說(shuō)明電風(fēng)扇行業(yè)已經(jīng)走上了消費(fèi)升級(jí)的路線。
從不同價(jià)格段來(lái)看，用戶往往傾向于在同等預(yù)算和價(jià)位的情況下購(gòu)買更高品質(zhì)的產(chǎn)品，低價(jià)格段的份額占比持續(xù)縮減，中端產(chǎn)品的占比增長(zhǎng)，也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)之一。
圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)
2025年618期間，電風(fēng)扇市場(chǎng)線上價(jià)格段銷售額占比中，100-200元價(jià)格段的占比降幅最大，300-400元價(jià)格段的占比增幅最大。
國(guó)補(bǔ)政策、電商大促、高溫需求固然是推動(dòng)電風(fēng)扇量?jī)r(jià)齊升的利好因素，功能的增加與場(chǎng)景的拓展則是不可或缺的內(nèi)在動(dòng)力。
京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月21日-7月9日期間，手持風(fēng)扇成交額同比增長(zhǎng)超45倍，其中冰敷功能型號(hào)銷量顯著增長(zhǎng)。有商家在詳情頁(yè)提到：“夏天出門帶小風(fēng)扇，就像冬天揣暖手寶一樣是生存剛需?！?/p>
據(jù)證券日?qǐng)?bào)報(bào)道，6月份至7月中，美團(tuán)閃購(gòu)桌面風(fēng)扇成交額同比增長(zhǎng)近2倍。另?yè)?jù)搜狐網(wǎng)消息，與去年同期相比，江蘇省美團(tuán)閃購(gòu)桌面風(fēng)扇成交額增長(zhǎng)120%。
手持風(fēng)扇、桌面風(fēng)扇憑借便攜性優(yōu)勢(shì)成為市場(chǎng)新寵，是場(chǎng)景的延伸；300-400元價(jià)位段的高端循環(huán)扇、落地扇、塔扇銷量持續(xù)攀升，是技術(shù)迭代衍生的市場(chǎng)潛力。
圖片來(lái)源：奧維云網(wǎng)
不論是夏季前后的居家場(chǎng)景，戶外的移動(dòng)場(chǎng)景，還是空調(diào)力度不足的辦公場(chǎng)景，電風(fēng)扇仍有不可替代的作用。
比如，“空調(diào)病”是討論多年的話題，家庭環(huán)境中的“一老一小”更喜歡自然風(fēng)；便攜式電風(fēng)扇將可移動(dòng)的屬性最大化利用，受到年輕消費(fèi)群體的追捧；節(jié)能、環(huán)保、低碳的需求，也在吸引著一部分消費(fèi)者選擇電風(fēng)扇。
從行業(yè)來(lái)看，電風(fēng)扇已經(jīng)形成了多個(gè)品類分支：落地扇、空氣循環(huán)扇、冷風(fēng)扇、塔扇、無(wú)葉扇、其他，落地扇和空氣循環(huán)扇的銷售額占比過(guò)半，歸屬于“其他”品類的便攜式風(fēng)扇仍處在上升期。電風(fēng)扇的升級(jí)也有了幾大明確方向：個(gè)性化、智能化、健康化、場(chǎng)景化。
聚焦同一需求的產(chǎn)品必然存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而空調(diào)對(duì)電扇的替代關(guān)系，在功能和場(chǎng)景的延伸中發(fā)生了變化，電風(fēng)扇沒(méi)有缺席全屋智能的行業(yè)變革。
2018年7月，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了為期3年的高增長(zhǎng)后形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，這也在一定程度上奠定了2019冷年（即2018年8月份至2019年7月份）的基調(diào)——市場(chǎng)低迷，競(jìng)爭(zhēng)加劇。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)推總數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬(wàn)套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。
空調(diào)行業(yè)高速增長(zhǎng)的3年，也是電風(fēng)扇市場(chǎng)下滑的3年。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年—2018年，國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量規(guī)模分別同比下滑4.9%、4.0%和0.6%。到2019年，零售量規(guī)模實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長(zhǎng)11.9%，2020年增速進(jìn)一步增至13%，主要因疫情期間居家需求增加，以及循環(huán)扇、無(wú)葉扇等創(chuàng)新品類拉動(dòng)。2020年電扇產(chǎn)量達(dá)2.32億臺(tái)，但國(guó)內(nèi)零售量?jī)H為部分，出口占比顯著提升。
空調(diào)行業(yè)連續(xù)多年的銷量增長(zhǎng)，受房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、價(jià)格戰(zhàn)等因素推動(dòng)，這些不會(huì)從根本上打消電風(fēng)扇的市場(chǎng)需求。
有意思報(bào)告的一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“在這些近半數(shù)年紀(jì)在26—35歲，且過(guò)半生活在一線及新一線城市的受訪者中，從不用電風(fēng)扇的人只占不到2%，約96%的人都有一臺(tái)以上的電風(fēng)扇，甚至還有超過(guò)20%的人家里有4臺(tái)以上電風(fēng)扇，實(shí)現(xiàn)‘一屋一扇’不成問(wèn)題?！?/p>
其中，超過(guò)三分之一的受訪者在夏季平均每天使用電風(fēng)扇的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)，另有近三分之一的人也能用3—6小時(shí)之久。特別是在炎夏，很多人會(huì)選擇同時(shí)打開(kāi)空調(diào)和風(fēng)扇，加速冷空氣的流通。相比于空調(diào)帶來(lái)的清涼感，約67%的人認(rèn)為電風(fēng)扇吹出的自然風(fēng)更加舒適。
圖片來(lái)源：有意思報(bào)告
2021年至今，空調(diào)與電扇的年銷量各有起落，也在各自通過(guò)功能與價(jià)格的調(diào)整挖掘存量市場(chǎng)的增量，電風(fēng)扇從未被取代，而是默默走上了量?jī)r(jià)齊升、多元發(fā)展的軌道。
好生意？
拋開(kāi)價(jià)格談功能會(huì)看不懂銷量，不談企業(yè)談行業(yè)也會(huì)看不清市場(chǎng)。電風(fēng)扇不是偽需求，但到底是不是一門好生意？
中研普華調(diào)研顯示，2025年中國(guó)電風(fēng)扇市場(chǎng)中，具備空氣凈化功能的循環(huán)扇市場(chǎng)份額年增30%，無(wú)葉風(fēng)扇在高端市場(chǎng)的滲透率提升至15%，母嬰專用靜音風(fēng)扇銷量年增40%。
這種結(jié)構(gòu)變化源于消費(fèi)者需求的升級(jí)：Z世代群體將風(fēng)扇納入“居家美學(xué)”體系，追求設(shè)計(jì)感與智能化；新中產(chǎn)階層注重健康功能，愿意為H13級(jí)濾網(wǎng)、負(fù)離子發(fā)生器等配置支付溢價(jià)；適老化改造則推動(dòng)大字體顯示、一鍵操作等適老設(shè)計(jì)普及。
然而，盡管智能升級(jí)的趨勢(shì)明顯，但電風(fēng)扇仍是一個(gè)單價(jià)較低、購(gòu)買頻次也不高的家電，300元以下價(jià)格段在線上平臺(tái)的銷量占比達(dá)到6成。前文提及的循環(huán)送風(fēng)、空氣凈化、抑菌、香薰、AI語(yǔ)音等功能，200-300元價(jià)格段的產(chǎn)品都能覆蓋。在更高的價(jià)格段，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)會(huì)向設(shè)計(jì)、安全、健康等環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換。
比如，戴森推出了一款A(yù)M07無(wú)葉風(fēng)扇，售價(jià)2999元，國(guó)產(chǎn)品牌的同類產(chǎn)品售價(jià)普遍在500元左右，而顏值溢價(jià)和品牌溢價(jià)在家電市場(chǎng)上很難作為常規(guī)武器，更像是段譽(yù)的六脈神劍。
據(jù)2024年財(cái)報(bào)，以零售額計(jì)，美的在國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)的線上、線下占比分別為28.8%、40.7%，均為第一；格力僅列出線上份額，以13.01%排在第二。此外，電風(fēng)扇市場(chǎng)還有艾美特、奧克斯、美菱、鉆石、康佳、海爾、長(zhǎng)虹、先鋒等頭部品牌，以及小米、小熊等崛起于線上的新興品牌，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
比如，京東的“電風(fēng)扇金榜”幾乎被美的、格力、創(chuàng)維等傳統(tǒng)巨頭橫掃，僅小米一家“新企業(yè)”闖入熱賣榜前十，小米的這款落地扇優(yōu)勢(shì)在于與米家生態(tài)的深度融合，但缺少了空氣凈化、抑菌、香薰等“傳統(tǒng)藝能”。
美的與格力均未在財(cái)報(bào)中單獨(dú)公布電風(fēng)扇產(chǎn)品線的毛利率，但格力的“消費(fèi)電器”板塊毛利率為34.91%，美的各產(chǎn)品線毛利率均不超過(guò)30%，也有研報(bào)提到電風(fēng)扇毛利率約在20%。在高成本、低利潤(rùn)的白電產(chǎn)業(yè)，在電風(fēng)扇講完從“家電單品”向“智慧終端”轉(zhuǎn)型的故事之前，這仍是一個(gè)薄利多銷的賽道。
美的集團(tuán)電風(fēng)扇產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，電風(fēng)扇的技術(shù)門檻不高，特別是在國(guó)內(nèi)激烈的內(nèi)卷之中，成本空間已然非常有限。盡管消費(fèi)者對(duì)這一傳統(tǒng)品類仍有一定的價(jià)格敏感性，但就去年行業(yè)出現(xiàn)雙位數(shù)下滑時(shí)空氣循環(huán)扇這一細(xì)分品類仍逆勢(shì)增長(zhǎng)的情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于電風(fēng)扇的功能需求正在日益增長(zhǎng)。
“一超多強(qiáng)”是電風(fēng)扇市場(chǎng)的現(xiàn)有格局，隨著消費(fèi)行為從線下轉(zhuǎn)移到線上的趨勢(shì)愈發(fā)明朗，利潤(rùn)空間會(huì)被進(jìn)一步壓縮，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)愈發(fā)激烈，只能繼續(xù)向智能化方向?qū)ふ易h價(jià)空間和溢價(jià)空間。
智能化不僅體現(xiàn)在功能上，還體現(xiàn)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)。例如，美的順德基地引入AI質(zhì)檢系統(tǒng)，產(chǎn)能利用率提升至92%；格力珠海工廠推出“模塊化柔性生產(chǎn)線”，可快速切換落地扇、循環(huán)扇等品類。
頭部企業(yè)推動(dòng)落后產(chǎn)能的快速出清，無(wú)形中增加了新入局者走向品牌化的難度，大廠之外皆是白牌，才能有利可圖。但大廠在研發(fā)資金和用戶數(shù)據(jù)方面已經(jīng)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，白牌走下沉路線，在百元之下的空間里壓榨性價(jià)比。
當(dāng)然也有例外，從巨頭與白牌的夾縫中跑出了自己的品牌。
2016年成立于深圳的幾素科技“JisuLife”，曾拿下國(guó)內(nèi)手持便攜風(fēng)扇品類第一；2019年開(kāi)始出海，又拿下了亞馬遜北美站手持便攜風(fēng)扇品類第一，5年間海外累計(jì)出貨超3000萬(wàn)臺(tái)。
目前，幾素科技以北美和東南亞為主要市場(chǎng)，同時(shí)布局線上（亞馬遜、Shopee、Lazada和TikTok）與線下（沃爾瑪、Costco），定價(jià)位于20-90美元的中高區(qū)間，年出貨量保持在千萬(wàn)臺(tái)。
2020年成立的DREO主攻空氣循環(huán)扇為代表的智能家電，聚焦于歐美市場(chǎng)中高端群體，以智能化、便捷化、多功能化為導(dǎo)向，月銷量穩(wěn)定在1000-3000臺(tái)之間，2023年?duì)I收突破10億元。
出海，正是小家電市場(chǎng)新的方向。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電扇出口量42988萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%；2024年1-11月出口量56536萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.6%。《紐約時(shí)報(bào)》甚至將個(gè)人風(fēng)扇描述為“新的必備品”——從現(xiàn)在到2033年，個(gè)人便攜式風(fēng)扇的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)近一倍。
圖片來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院
歐美地區(qū)是中國(guó)家用電器尤其是白電的主要出口市場(chǎng)，對(duì)環(huán)保節(jié)能、智能化的要求更高；東南亞、非洲地區(qū)的氣候潮濕炎熱，對(duì)價(jià)格的敏感度更高，中國(guó)制造在這些環(huán)節(jié)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，功能性、健康化、智能化、場(chǎng)景化是產(chǎn)品進(jìn)化的方向，而在經(jīng)營(yíng)層面則離不開(kāi)更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，場(chǎng)景細(xì)分帶來(lái)需求的細(xì)分，實(shí)現(xiàn)需求與功能的精準(zhǔn)匹配，挖掘更多使用場(chǎng)景，才能讓這門生意脫離性價(jià)比與同質(zhì)化的魔咒。
結(jié)語(yǔ)
電風(fēng)扇的市場(chǎng)規(guī)模不大，年銷售額在百億級(jí)，比不過(guò)千億級(jí)的空調(diào)，放在零售額9071億元的中國(guó)全品類家電市場(chǎng)上只能歸入“其他”；電風(fēng)扇的市場(chǎng)容量也不小，產(chǎn)銷量及保有量都不比空調(diào)遜色太多，有些人會(huì)在每個(gè)房間都擺一臺(tái)，出門還要拿一個(gè)。
當(dāng)代年輕消費(fèi)群體對(duì)風(fēng)扇的需求很復(fù)雜，既要清涼也要健康，既要功能全面也要操作便捷，既要讓老人看得懂又要讓孩子打不開(kāi)；但這種需求又很簡(jiǎn)單，圍繞“吹風(fēng)”這個(gè)需求做加減法，提前想到消費(fèi)者沒(méi)想到的需求，就能在同行跟進(jìn)之前賺走一波溢價(jià)。
畢竟，電風(fēng)扇的誕生帶著“技術(shù)改變生活”的使命，利潤(rùn)是自然產(chǎn)生的結(jié)果，而不是初衷。