隨著全球旅游市場持續(xù)回暖，商務(wù)會獎旅游展現(xiàn)了強勁的復(fù)蘇勢頭。在這場復(fù)蘇浪潮中，澳大利亞憑借卓越的目的地優(yōu)勢和持續(xù)優(yōu)化的接待能力，成為眾多企業(yè)海外研討與獎勵旅游的首選。今年不僅成功接待了1.6萬人規(guī)模的單一企業(yè)團隊，更與多家企業(yè)簽署簽證合作備忘錄，為未來更多大型團隊赴澳鋪平道路。

這份吸引力的背后，是澳大利亞對商務(wù)會獎旅游趨勢的深刻洞察與對需求的精準響應(yīng)。以不斷升級的硬件設(shè)施為基礎(chǔ)，通過深度挖掘本土人文與自然風(fēng)光，將標準化的商務(wù)行程轉(zhuǎn)化為具有情感共鳴的定制體驗。從悉尼港灣到烏魯魯原住民文化，從高效空中交通網(wǎng)絡(luò)到充滿創(chuàng)意的活動場地，澳大利亞正以 “體驗即競爭力” 的姿態(tài)，重新定義著商務(wù)會獎旅游的價值邊界。

安全始終是基石

對于企業(yè)而言，目的地的安全是首要考量因素。根據(jù)《2024商務(wù)會獎消費者需求報告》顯示，澳大利亞在安全指數(shù)、醫(yī)療資源和應(yīng)急響應(yīng)方面位居全球前列。這與其長期秉持的多元包容的社會文化政策有關(guān)，能夠有效減少文化沖突引發(fā)的社會矛盾。全方位的安全保障，讓企業(yè)在定制行程時無后顧之憂，無論是在悉尼、墨爾本等城市開展商務(wù)會議，還是前往大堡礁、烏魯魯?shù)茸匀痪皡^(qū)游覽，都能安心享受旅程。

目前，中國市場赴澳商務(wù)會獎游客數(shù)量已回升至2019年同期的84%，2024年該群體在澳總消費達 5.64億澳元，恢復(fù)至疫前水平的91%。在2019年至2025年間，澳大利亞成功接待了安利中國、如新和完美中國等大型商務(wù)會獎團隊，這些案例都充分證明，澳大利亞對于企業(yè)的吸引力和接待能力。

硬件與服務(wù)升級，精準回應(yīng)多元需求

定制化的體驗服務(wù)，依托于不斷升級的基礎(chǔ)硬件設(shè)施，從住宿、交通到活動空間，形成了對不同企業(yè)與個性化需求的精準響應(yīng)能力。

作為商務(wù)活動的核心保障，酒店的升級成為關(guān)鍵支撐。自2020年起，澳大利亞新增268家酒店及超25000間客房，其中悉尼嘉佩樂、悉尼 W 酒店、墨爾本達克蘭萬豪等奢華品牌的入駐，顯著提升了大型團隊的接待承載能力。以安利中國海外研討會為例，其帶動了墨爾本八家酒店共計超過32000余個間夜的需求，充分印證了澳大利亞在規(guī)?；哟矫娴膶嵙ΑＮ磥?，隨著黃金海岸安達仕度假村的年內(nèi)開業(yè)，以及墨爾本即將新增的壹酒店、香格里拉等高端品牌落地，澳大利亞將在高端住宿領(lǐng)域提供更為豐富的選擇。

同時，高效的交通網(wǎng)絡(luò)為洲際出行搭建便捷通道。目前，中國大陸的北京、上海、廣州等城市均分布悉尼、墨爾本等主要城市的直飛航線，通航城市達15個，運營航班每周161班。西悉尼國際機場也預(yù)計將于2026年投入運營，屆時將與金斯福德·史密斯機場形成雙樞紐格局，進一步提升跨城市考察、多地聯(lián)動、城市觀光等行程的便利性。

在會議及活動場地方面，澳大利亞同樣不斷推陳出新。比如，堪培拉皮亞利戈莊園以大面積落地窗與開放式布局打造通透社交場景，提供多樣活動空間；凱恩斯一座廢棄木材廠改造的活動空間，通過可伸縮屋頂與模塊化設(shè)計滿足不同規(guī)?；顒有枨?。布里斯班、墨爾本正在推進的世界級新場館建設(shè)，將形成“會展+酒店+商業(yè)”的復(fù)合商務(wù)區(qū)，超越傳統(tǒng)場地的使用邊界。

根植本土基因，創(chuàng)造超出預(yù)期的定制體驗

在澳大利亞，商務(wù)會獎旅游不再是程式化的流程復(fù)制，而是一場深度融合自然風(fēng)光、人文底蘊與定制巧思的，這種難以復(fù)制的體驗感，是吸引全球企業(yè)的核心密碼。

如今，越來越多企業(yè)海外研討會不再滿足于走馬觀花，澳大利亞則精準回應(yīng)了這一需求。商務(wù)會獎旅游絕非是行程復(fù)刻，而是一場根植于這片土地獨特靈魂的深度文化體驗。悉尼的港灣、珀斯的海岸亦或是烏魯魯?shù)脑∶裎幕Y(jié)合自然風(fēng)光與人文魅力給予企業(yè)更多選擇。為安利中國打造的專屬旅程中， 17條定制路線覆蓋藝術(shù)、環(huán)保、美食等多個維度，帶領(lǐng)團隊深度觸摸在地文化。

此外，為企業(yè)量身定制的體驗充滿巧思與溫度。在澳大利亞旅游局支持下，安利（中國）特邀原住民藝術(shù)家共同策劃墨爾本研討會，其官方標志以象征“美好生活之花”為靈感的美花造型，將墨爾本原住民繪畫藝術(shù)中的圖騰意象融入每一片花瓣，形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機融合。這一標志不僅出現(xiàn)在活動物料中，更在墨爾本知名文化地標——霍西爾巷持續(xù)展出，成為品牌傳播的新窗口。

除了文化共創(chuàng)之外，專屬定制還體現(xiàn)在團隊旅程的每一個細節(jié)中。從為安利團隊特別設(shè)計的機場互動視頻，到三十周年主題晚宴上的高光時刻——一只為品牌量身打造的熱氣球在夜空中緩緩升起，鮮艷醒目的外觀躍然天際，成為墨爾本上空最亮眼的風(fēng)景，也為整個旅程增添了溫情且難忘的紀念時刻。

澳大利亞旅游局正以系統(tǒng)化的資源整合能力，持續(xù)推動商務(wù)會獎體驗的專業(yè)化和定制化。以安全的環(huán)境為基礎(chǔ)，以一流的硬件條件為支撐，以本土文化為核心競爭力，澳大利亞不僅為企業(yè)提供高效的會獎解決方案，更以難以復(fù)制的目的地魅力，在復(fù)蘇浪潮中持續(xù)領(lǐng)跑，成為全球企業(yè)首選的會獎目的地。