文 | 娛樂資本論 豆芽
6月28日，快手官方邀請(qǐng)開封王婆（快手賬號(hào)@開封干娘-趙梅）來西二旗，為互聯(lián)網(wǎng)大廠人當(dāng)月老，上演了一場(chǎng)“海淀愛情故事”。
從臺(tái)前幕后來看，這場(chǎng)“高端局”相親，遠(yuǎn)比想象中來的激烈。
根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員，此次活動(dòng)共有1000多人報(bào)名，最終從中只選擇出300名左右。入場(chǎng)也格外嚴(yán)苛，經(jīng)過第一道園區(qū)門禁，還得過第二道人臉驗(yàn)證關(guān)卡。直播當(dāng)天來現(xiàn)場(chǎng)圍觀的人，遠(yuǎn)比最終拿到入場(chǎng)券的人多，現(xiàn)場(chǎng)不斷有“抱有僥幸心理想混進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的”人被卡在層層門檻外。
圖源：現(xiàn)場(chǎng)拍攝
內(nèi)場(chǎng)除了拿到心動(dòng)入場(chǎng)券的嘉賓，兩側(cè)的辦公樓窗邊更是擠滿了前來圍觀的員工。
線上也是人氣爆棚，不斷有人涌進(jìn)直播間?？焓种辈?shù)據(jù)顯示，海淀專場(chǎng)直播累計(jì)有1955.0萬觀看，遠(yuǎn)超王婆其他場(chǎng)次直播觀看量。當(dāng)天，不同角度的一線視頻、直播切片，在各大社交平臺(tái)熱傳，扎扎實(shí)實(shí)收獲了又一波討論。
來參加此次直播相親的，既有快手、百度、小米、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)大廠人，也有來自國企、電視臺(tái)、醫(yī)療等行業(yè)的優(yōu)質(zhì)相親對(duì)象，現(xiàn)場(chǎng)甚至還有家長替自家孩子來“看看行情”。
現(xiàn)場(chǎng)氛圍從王婆出場(chǎng)開始，持續(xù)高漲?，F(xiàn)場(chǎng)數(shù)百位貼著愛心標(biāo)簽的嘉賓，爭(zhēng)搶著為數(shù)不多的上臺(tái)機(jī)會(huì)，舞臺(tái)兩側(cè)還排起了長長的隊(duì)伍，甚至有人不顧安保的阻攔想沖上臺(tái)。
圖源：現(xiàn)場(chǎng)拍攝
向來在相親市場(chǎng)吃香的高質(zhì)量對(duì)象們，爭(zhēng)搶著站上王婆的相親舞臺(tái)，真誠地表達(dá)情感困境。王婆也一以貫之給予各種鼓勵(lì)，“不要天天只工作，還是要好好生活”、“主動(dòng)勇敢一點(diǎn)，緣分才會(huì)到”、“多走出去，多見面”......情緒價(jià)值拉滿。
這次的“海淀愛情故事”專場(chǎng)，從官宣起就吸引了不少關(guān)注，也讓以“西二旗大廠人”為代表的一二線高質(zhì)量年輕人的婚戀焦慮被擺上臺(tái)面。
如今婚戀焦慮已經(jīng)席卷各個(gè)年齡、不同圈層，從小鎮(zhèn)青年到一二線打工人、再到海外留子，均有覆蓋。也因此，情感話題總能輕易激活流量，也激發(fā)出不少互聯(lián)網(wǎng)生意。
除了站在王婆說媒，不少相親交友的直播間，也在快手等平臺(tái)生根發(fā)芽。
去年4月份，開封王婆在互聯(lián)網(wǎng)走紅。
開封王婆走紅是多個(gè)因素共同作用的結(jié)果：其中既有文旅的加持，但更多是王婆出色的控場(chǎng)能力以及自帶的親切感。文旅與相親結(jié)合的方式，加上王婆花式助攻臺(tái)上男女、調(diào)節(jié)氛圍的能力，相親過程既有對(duì)情感真實(shí)展現(xiàn)，娛樂效果也持續(xù)在線，王婆很快成為大家的“互聯(lián)網(wǎng)干娘”。
但更核心的，是開封王婆將未曾包裝過、甚至存在瑕疵的、最真實(shí)的當(dāng)代年輕人的婚戀狀態(tài)，擺上了臺(tái)面。
不同于戀綜，王婆的直播間沒有精心斟酌的職業(yè)和興趣履歷，沒有反復(fù)上演的情感推拉術(shù)，更沒有氛圍微妙的競(jìng)爭(zhēng)感。
不論是月薪3000還是年收入上百萬，是否是主流審美里的俊男美女，年齡是否在世俗意義上的適婚范圍，都有機(jī)會(huì)上臺(tái)說出自己的擇偶需求。
在過往王婆的相親直播間，即有42歲帶孩子的中年人、也有坐著輪椅上臺(tái)勇敢追愛的女孩、還有正在讀研讀博的高學(xué)歷年輕人。
如果說以前的戀綜更多是塑造偶像劇般冒著粉紅泡泡的故事，提供一些戀愛代餐，開封王婆的走紅則是從真實(shí)的婚戀困境里生長出來。縱然有不少上臺(tái)嘉賓是沖著流量、博點(diǎn)關(guān)注，但王婆說媒能在全國走紅，映射出的正是當(dāng)下普遍的婚戀焦慮。
這不是一個(gè)新話題，工作壓力的增大、女性議題的崛起、持續(xù)引發(fā)爭(zhēng)議的彩禮，每一個(gè)社會(huì)議題都像是橫貫在單身男女與婚戀之間的重重大山，有力氣邁過去的，屬于少數(shù)。而大多數(shù)人陷在了恐婚、 愛無能、對(duì)高質(zhì)量關(guān)系求而不得等各色的情感黑洞里，苦苦掙扎。
“牛馬從早忙到晚，周末睡一天，哪有空戀愛”、“大家條件都很好，而且要求不低”、“當(dāng)‘面包’成為第一優(yōu)先級(jí)，心動(dòng)就成了奢侈品”......不少網(wǎng)友如此感慨。
但起初這種焦慮主要與經(jīng)濟(jì)狀況、年齡等硬實(shí)力強(qiáng)關(guān)聯(lián)，像此次“海淀愛情故事”專場(chǎng)的嘉賓們，本質(zhì)上都屬于相親市場(chǎng)的香餑餑。
現(xiàn)在來看，這種焦慮已然蔓延至光鮮亮麗的高質(zhì)量人群代表，也包括在人們印象中，風(fēng)光無限的互聯(lián)網(wǎng)大廠人們。
這一方面是高線城市的快節(jié)奏生活，尤其是各大廠近兩年的動(dòng)蕩、變化，讓每個(gè)人都寫滿疲憊，在體系里被迫高速運(yùn)轉(zhuǎn)已經(jīng)夠累，也就分不出更多時(shí)間精力去面對(duì)感情這么抽象又消耗的事情，而恰好有著高學(xué)歷、在職場(chǎng)成熟老道的選手們，也不樂意在情感上將就。怎么看，都算不上一門“高ROI”的生意。
40歲仍是單身、在小米工作的男嘉賓表示自己“將大多數(shù)時(shí)間貢獻(xiàn)給了工作”；
88年在外企工作的女嘉賓表示自己“前30年把自己交給了工作，現(xiàn)在準(zhǔn)備好把自己交給愛情”......
在現(xiàn)場(chǎng)，王婆也反復(fù)強(qiáng)調(diào)“工作是工作，生活是生活”。
另一方面，也是因?yàn)楹芏嗳碎_始在相親局中撕開精英的面子，去解析社會(huì)標(biāo)簽下最本質(zhì)的情感需求和困境。
曾經(jīng)，大廠人的優(yōu)先級(jí)排序、對(duì)齊顆粒度還是dating中的調(diào)劑品，金融人們也因?yàn)橐恍┠媚蟮貏倓偤玫那徽{(diào)，占據(jù)相親鄙視鏈中絕對(duì)優(yōu)先地位。然而隨著大家開始給職業(yè)祛魅，這種由職業(yè)帶來濾鏡也就在相親場(chǎng)域中失去了光環(huán)。
撥開層層標(biāo)簽，顯露出來的還是最普遍的，被精力、經(jīng)濟(jì)、甚至愛的能力所裹挾著的婚戀焦慮。
繼快手之后，在社交平臺(tái)，已經(jīng)有不少網(wǎng)友@字節(jié)、@百度等大廠邀請(qǐng)王婆開專場(chǎng)了。
此次的“海淀愛情故事”專場(chǎng)，正好承載了互聯(lián)網(wǎng)大廠人最接地氣最真實(shí)的焦慮，很多人上臺(tái)，坦誠地?cái)[出條件，真誠地提出需求。也有一些因猶豫而錯(cuò)失上臺(tái)機(jī)會(huì)的嘉賓，并不掩飾自己的小心翼翼。合照留影環(huán)節(jié)，有人跟王婆感慨，自己也想找找緣分、就是不太敢上臺(tái)。
不過應(yīng)王婆的號(hào)召，現(xiàn)場(chǎng)建立了交友群聊。群內(nèi)很快就發(fā)起了各種社交活動(dòng)，露營、狼人殺、唱K......持續(xù)有人發(fā)出組團(tuán)邀請(qǐng)。還有人直接發(fā)出自己的相親信息，尋求有緣人。
去年走紅以來，開封王婆已經(jīng)應(yīng)邀前往四五十個(gè)地方開相親直播，熱度絲毫不減。這也充分說明，婚戀焦慮之下，任何能接住這些焦慮的內(nèi)容，都能持續(xù)有流量。
如前所言，誰承接住了這些婚戀焦慮，誰就擁有了互聯(lián)網(wǎng)的一票出圈權(quán)。
站在臺(tái)前的是開封王婆，但在王婆背后，有無數(shù)形形色色的相親直播間正在發(fā)芽生根，打造著一個(gè)又一個(gè)的互聯(lián)網(wǎng)版本的“非誠勿擾”。
觀察這些互聯(lián)網(wǎng)相親直播間，通常圈層屬性很明顯，往往是按照具體的地域、年齡層、甚至階層，來細(xì)分人群。例如以某幾個(gè)相鄰村鎮(zhèn)為核心的連麥直播，多為大學(xué)生群體、以交友為目的的直播間，還有專門的大齡相親直播間、留子專屬相親局等等。
相比主流渠道，這類直播間相對(duì)隱秘，如果不是非數(shù)據(jù)對(duì)口用戶，很難找到彼此，也就讓直播本身有了些安全，少了些被審判放大的風(fēng)險(xiǎn)。而且由于強(qiáng)圈層屬性，不同直播間可以各自制定規(guī)則，區(qū)域性的相親直播可以直接說方言，年輕人為主的局則可以拋開板正嚴(yán)肅的“查戶口流程”，大談MBTI、聊興趣愛好、展示個(gè)人才藝。
@活不膩來相親就是一位相親博主，目前小紅書粉絲16萬，屬于這個(gè)賽道有人氣較高的博主，參與連麥的多為“賽博交友”的年輕人。
在快手上，25.3萬粉絲的@藁城婚姻介紹所也是一位區(qū)域性的相親主播。此外快手站內(nèi)有很多適配不同群體的直播間，大多為萬粉量級(jí)，但總能吸引不少人參與或圍觀。
如今，這些相親直播間已經(jīng)毫無差別地鋪向了各個(gè)人群、覆蓋了不同區(qū)域，給急需找到解決路徑的人們提供一個(gè)即時(shí)又便捷的解決方案，參與者嘗試高效解決困境，圍觀者一邊看樂子一邊代入場(chǎng)景進(jìn)行自我評(píng)估。
不僅僅是相親，很多人也熱衷于在直播間交友，例如就有不少年輕人去@活不膩來相親 直播間“賽博社交”。
從商業(yè)變現(xiàn)的角度，相親也是很多情感內(nèi)容中最容易實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的環(huán)節(jié)，畢竟從古代的媒婆到交友APP、相親直播間，這一商業(yè)模式延續(xù)已久。
目前這些直播間的核心盈收路徑：一是付費(fèi)連麥，例如提前繳費(fèi)報(bào)名獲得上麥資格，價(jià)格不貴、通常在幾十元上下浮動(dòng)。二是賬號(hào)接廣，但這對(duì)于主播本人的人氣、賬號(hào)聲量均有要求。但整體來看，由于出圈難，很多直播間體量并不大，商業(yè)化路徑相對(duì)受限。不乏有主播通過相親直播間積攢起人氣后，轉(zhuǎn)行嘗試直播帶貨。
也有一些非直播相親，而是以情感咨詢?yōu)橛芍辈サ牟┲?，有一定聲量之后也?huì)張羅線下相親的局，實(shí)現(xiàn)上商業(yè)轉(zhuǎn)化。很多所謂的高端局就是這么組起來的，例如大超說媒舉辦的“千萬驗(yàn)資相親沙龍”等。
雖然真實(shí)的困境下，以開封王婆為代表的相親直播間、賽博交友生態(tài)正逐漸繁榮，但這些路徑并不是“脫單”的速成答案，只是在大家社交圈子越來越窄的當(dāng)下，提供一個(gè)情緒出口和解決路徑。畢竟任何階段，大家都會(huì)面臨情感困境，也有在茶余飯后圍觀他人情感狀態(tài)的天性。
只不過回到焦慮本身，再多的“王婆”也無法徹底解決真正的婚戀困境，想要獲得幸福的本質(zhì)，還是開封王婆在直播間反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，多一些勇氣，多一點(diǎn)真誠，多關(guān)注生活。