文 | 娛樂(lè)資本論 亞娜
這個(gè)夏天，LABUBU引爆了一場(chǎng)情緒消費(fèi)熱潮。
搶不到LABUBU的網(wǎng)友轉(zhuǎn)頭沖向了同款娃衣，一位商家在網(wǎng)上發(fā)布的炸蝦娃衣爆改LABUBU便利店系列爆火，其兜售的娃衣系列在近一周內(nèi)銷出上萬(wàn)件。
而在深圳水貝黃金市場(chǎng)，售價(jià)20元、40元、69元不等的LABUBU黃金珠串掛件深受年輕人歡迎。此外，LABUBU蛋糕、LABUBU聯(lián)名T恤到AI LABUBU壁紙、視頻甚至動(dòng)畫等都遭到了全民熱捧，萬(wàn)物皆可LABUBU。
最新爆紅的，是用AI制作的LABUBU夜晚開燈壁紙，在電商平臺(tái)上標(biāo)價(jià)從0.1-1.5元不等，熱賣上萬(wàn)單。
“換完之后瞬間變高級(jí)了，非常有感覺(jué)！”“我也擁有照亮天空的LABUBU了，推薦?！?/p>
除了動(dòng)態(tài)壁紙外，還有LABUBU表情包、動(dòng)畫片等在社交媒體上獲贊上千。
小紅書博主@人2 x People2
縱觀這波LABUBU的走紅，社交媒體上的病毒式傳播占據(jù)了主導(dǎo)地位。從海外刮來(lái)的LABUBU爆改風(fēng)潮逐漸蔓延開來(lái)，激發(fā)腦洞大開的網(wǎng)友們的二創(chuàng)熱情，紛紛玩起了抽象梗。
除了LABUBU開箱、拆盒等視頻外，AIGC二創(chuàng)的LABUBU相關(guān)內(nèi)容也貢獻(xiàn)了不容忽視的力量，如被猴子摘掉帽子的LATUTU，LABUBU x 容嬤嬤的聯(lián)名LAMOMO；繼爆改卡戴珊蜜臀之后，又出現(xiàn)了隆胸版LABOBO……
在AI技術(shù)加成下，LABUBU有了鮮活的一面，可以是潘多拉星球被水母包圍的可愛(ài)小精靈，亦是在聚光燈下大跳復(fù)古迪斯科的靈動(dòng)舞者。
毋庸置疑的是，在LABUBU的爆火路徑中，AI技術(shù)成為了催化劑。不少AI創(chuàng)作者在社交平臺(tái)上順勢(shì)“蹭LABUBU熱度”，用AI生成創(chuàng)意視頻、頭像、壁紙等內(nèi)容獲取流量。
逐漸“活起來(lái)”的LABUBU，正在為泡泡瑪特的“無(wú)故事IP”趟出一條反常規(guī)、逆邏輯的IP塑造鏈路。借助社交媒體平臺(tái)低門檻、高互動(dòng)的模式，完成了IP從0-1的IP聲量傳播，再通過(guò)動(dòng)漫、影視化等傳統(tǒng)長(zhǎng)故事，來(lái)構(gòu)建起該IP的內(nèi)核完成宏大世界觀塑造。
在LABUBU爆紅之際，王寧在內(nèi)部會(huì)議上提到，“我們必須清醒，熱度背后，是更大的考驗(yàn)?！?他特別強(qiáng)調(diào)，泡泡瑪特的目標(biāo)不是打造“曇花一現(xiàn)”的網(wǎng)紅IP，而是要塑造像迪士尼那樣的“百年品牌”。
近日泡泡瑪特官宣正式成立電影工作室，將計(jì)劃推出以LABUBU為主角的動(dòng)畫劇集《LABUBU與朋友們》及LABUBU大電影。
企查查APP顯示，近期，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司已登記《LABUBU 與朋友們》動(dòng)畫劇集第一季劇本 V1 作品著作權(quán)，登記日期為 2025 年 3 月 18 日，創(chuàng)作完成日期為 2025 年 1 月 15 日。
業(yè)內(nèi)人士表示，泡泡瑪特影視化是十分正確的做法，想要IP保值以及未來(lái)升值，同時(shí)擴(kuò)大影響力、增加情懷價(jià)值，并帶來(lái)更多衍生收入（包括但不限于實(shí)體樂(lè)園），就必須要有內(nèi)容支撐。
LABUBU官方動(dòng)畫還沒(méi)做起來(lái)，腦洞大開的網(wǎng)友們已經(jīng)開始用AI工具天馬行空了起來(lái)。
1）與國(guó)內(nèi)外熱門影視劇作品的聯(lián)動(dòng)：
LABUBUx《藏海傳》：有網(wǎng)友通過(guò)AIGC二創(chuàng)了LABUBU出演《藏海傳》的情節(jié)，在小紅書上引發(fā)了上千點(diǎn)贊。
評(píng)論區(qū)網(wǎng)友高呼：“泡泡瑪特能出個(gè)藏布布嘛，真的很想要”、“真的會(huì)買”、“但也是真的搶不到”。
LABUBU x 《長(zhǎng)安的荔枝》：將大火的LABUBU與麥當(dāng)勞的碰碰車做結(jié)合，生成創(chuàng)意視頻，讓LABUBU開麥麥碰碰車去長(zhǎng)安送荔枝。
LABUBU x《復(fù)聯(lián)系列》：當(dāng)LABUBU化身美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、綠巨人、鋼鐵俠等知名漫威英雄人物，能量宇宙大門瞬間開啟。
LABUBU x 《馴龍高手》：將LABUBU融入到馴龍高手的動(dòng)畫繪本中，帶入國(guó)風(fēng)創(chuàng)意形成的《馴龍高手之LA公射箭》收藏價(jià)值拉滿，“古董攤老板說(shuō)這幅畫大有名堂。”
LABUBU x《 美少女戰(zhàn)士》：將LABUBU的丑萌大臉嵌入到水冰月身上，制作出的AI動(dòng)畫短片既不失靈動(dòng)，又充滿趣味性。
2）LABUBU演我職場(chǎng)打工人發(fā)瘋系列：
在AI二創(chuàng)作品中，更直觀演繹了年輕人對(duì)LABUBU自帶的反叛精神的欣賞和喜愛(ài)。通過(guò)將LABUBU帶入到職場(chǎng)打工人的視角，發(fā)瘋演繹花式整頓職場(chǎng)，如將一桶水倒在電腦上配上“干不了一點(diǎn)”的標(biāo)簽；在雨天搬磚的LABUBU淋雨爆哭等，以此來(lái)發(fā)泄日常工作壓力。
更有網(wǎng)友悉心制作了LABUBU打工系列小電影，演繹了LABUBU從周一到周五打工的不同精神狀態(tài)，真實(shí)打工日常場(chǎng)景的重塑引發(fā)了不少職場(chǎng)牛馬的共鳴。
博主@Polly Pocket美美袋鼠制作的LABUBU Vlog系列，通過(guò)LABUBU外出旅游、打工、教學(xué)等場(chǎng)景分享，頗具想象力，將LABUBU靈動(dòng)的多面生活日常展現(xiàn)了出來(lái)。
娃爸、娃媽們腦補(bǔ)出了LABUBU的日常，創(chuàng)造出了LABUBU在沙灘上“世界大戰(zhàn)”的AI視頻，像極了自家小孩在沙灘上嬉戲打鬧的場(chǎng)景?！笆切叽鸫鹣葎?dòng)的手”，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)調(diào)侃道。
3）LABUBU搞抽象系列：
仿造各大頂流網(wǎng)紅在爆紅后走進(jìn)夜店的劇本，AIGC創(chuàng)作的LABUBU短片，配上魔性的“LABUBU之歌（DJ版）”BGM，近期也成為各大夜店最潮流的DJ熱場(chǎng)嗨曲。
一則LABUBU吃撐了狂吐LABUBU玩偶，引發(fā)廣場(chǎng)居民奔跑逃離的AI視頻在短視頻平臺(tái)上引發(fā)了2.1萬(wàn)人點(diǎn)贊。
蹭上蘇超熱點(diǎn)，LABUBU身穿江蘇十三太保的隊(duì)服，為蘇超助威。
有網(wǎng)友將LABUBU cos成埃及法老的形象，在尼羅河指點(diǎn)江山。有不明真相的網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)問(wèn)道，“新款？”
再如LABUBU x 世界名畫《戴珍珠耳環(huán)的少女》的創(chuàng)意，新穎程度是原畫家維米爾看了都沉默的程度，不過(guò)這一作品的微小瑕疵在于少了一對(duì)珍珠耳環(huán)。
有AI領(lǐng)域創(chuàng)意博主通過(guò)制作LABUBU郵遞員親自上門配送名校錄取通知書的短片，為高考生送來(lái)了誠(chéng)意祝福，“祝各位考生都能收到LABUBU親自送的錄取通知書?！?/p>
在這波AI LABUBU熱潮中，原本靜態(tài)的LABUBU玩偶“活”起來(lái)。
LABUBU的AI化熱潮，本質(zhì)是用戶對(duì)其“反叛內(nèi)核”的強(qiáng)化共創(chuàng)，通過(guò)技術(shù)手段將模糊人設(shè)升級(jí)為可互動(dòng)的“暗黑治愈系”角色，并形成一套高度統(tǒng)一的非官方敘事體系。
與傳統(tǒng)迪士尼IP不同，LABUBU的官方IP的故事線設(shè)定十分模糊，這種敘事留白成為了引發(fā)用戶集體創(chuàng)作的核心驅(qū)動(dòng)力，AI工具提升了用戶對(duì)LABUBU人格的共創(chuàng)效率。
如，由AI生成的“LABUBU眨眼齜牙”“偷偷摸摸溜墻角”等小動(dòng)作，將其“兇萌”特質(zhì)具象化，比靜態(tài)玩偶更具感染力。
基于LABUBU原始IP的“反叛”、“丑萌”形象之上，用戶通過(guò)AI工具進(jìn)一步為L(zhǎng)ABUBU的人格展開了拓展。
在LABUBU AI作品中，最為典型的故事線是將LABUBU當(dāng)成叛逆精神的代言人，通過(guò)在工位打翻水杯、給老板遞辭職信等打翻常規(guī)的行為描繪，來(lái)宣泄現(xiàn)實(shí)中的壓力；另外典型代表是LABUBU形象為外兇內(nèi)暖的保護(hù)者，LABUBU化身“暗夜騎士”，以漫威電影中英雄的形象出現(xiàn)，面帶猙獰的執(zhí)行正義任務(wù)，滿足用戶對(duì)“非主流英雄”的形象。
不過(guò)，關(guān)于LABUBU最具想象空間的故事線莫過(guò)于將其塑造成亦正亦邪的“小惡魔”。AI創(chuàng)作者結(jié)合北歐精靈傳說(shuō)與東方志怪元素，腦補(bǔ)出LABUBU“偷吃糖果”“惡作劇搗亂”等小惡魔行徑，但最終以小惡魔搗蛋是為了安慰哭泣小孩等溫馨治愈畫面為結(jié)局，這種創(chuàng)作更為溫暖。
可以說(shuō)，這樣的人格二創(chuàng)，本質(zhì)是借助IP完成了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的幽默解構(gòu)。
而更有故事感的IP也確實(shí)成為了不少人入坑LABUBU的原因。在北京泡泡瑪特公園，有專屬的LABUBU探險(xiǎn)記短片播放，每次發(fā)布新系列之前，都會(huì)為L(zhǎng)ABUBU玩偶們量身定制一則動(dòng)畫宣傳片，短片中鮮活靈動(dòng)的IP形象，再次拔高了IP的受歡迎程度。
LABUBU所屬的THE MONSTERS 系列中的精靈天團(tuán)的角色大部分都來(lái)自龍家升的繪本《精靈三部曲》，分別是《神秘的布卡》《柏度與少女》和《米羅安魂曲》。在這些繪本中，LABUBU只是客串角色，跟主線故事并無(wú)太多直接關(guān)聯(lián)。
在完成三部曲后，龍家升把這些精靈角色重新集結(jié)在一起組成了精靈天團(tuán)。
LABUBU的IP設(shè)定是來(lái)自遠(yuǎn)古時(shí)代的可愛(ài)生物，數(shù)量有上百只且都是愛(ài)搗蛋的女孩子，好奇心十足且善良勇敢；大首領(lǐng)ZIMOMO是由LABUBU變異而來(lái)的個(gè)體，性別男，喜愛(ài)冒險(xiǎn)四處游玩；骷髏TYCOCO，性格內(nèi)向怕羞，與LABUBU家族中的其中一只是情侶關(guān)系；YAYA 是只來(lái)自深山的精靈，性格古靈精怪，且過(guò)度活躍；SPOOKY是森林里的幽靈族群，通常在晚間出沒(méi)，十分喜愛(ài)熱鬧；PATO是只山上的精靈，喜愛(ài)幻想，滿腦子都是鬼主意，曾經(jīng)愛(ài)上過(guò)一個(gè)女生，最后令他性情大變。
有市場(chǎng)人士分析稱，或許LABUBU動(dòng)畫片系列會(huì)從《精靈三部曲》中尋找靈感。
隨著LABUBU的爆火，這一繪本也在二手平臺(tái)上被炒到了高價(jià)。
這一系列繪本創(chuàng)作于2015年，單本原價(jià)為180港元，按照當(dāng)年匯率換算約為150元。而當(dāng)前在二手交易市場(chǎng)上，全新的《精靈三部曲》售價(jià)已達(dá)7500元，單本售價(jià)在1500到2000元不等，掃描的pdf版也要二十元左右。
可以說(shuō)當(dāng)前市場(chǎng)上只要跟LABUBU沾上邊的生意，均是一本萬(wàn)利。
“5分鐘教你利用AI工具制作火爆全球的LABUBU賬號(hào)，有手就行”
在AI LABUBU大受歡迎的當(dāng)下，已經(jīng)有入局者盯上了這門生意。縱觀在各大社交媒體平臺(tái)上發(fā)布LABUBU AI 作品的賬號(hào)，不少都顯著標(biāo)有AIGC創(chuàng)作者的標(biāo)識(shí)，更有博主直接亮明身份，在個(gè)人介紹中提到正在授課中的關(guān)鍵詞。
在不少AI LABUBU視頻評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友詢問(wèn)如何下載視頻、動(dòng)圖。而這類視頻的創(chuàng)作初衷則大多數(shù)是為了自家AI工具平臺(tái)，或是AIGC課程進(jìn)行引流。
經(jīng)剁椒Spicy詢問(wèn)如何制作同類視頻時(shí)，一位授課博主發(fā)來(lái)了私信，先是簡(jiǎn)單介紹了基本流程，即通過(guò)midjourney、即夢(mèng)等工具生成相應(yīng)LABUBU圖片，再用即夢(mèng)、可靈等AI工具把它們做成動(dòng)畫，最后拉到剪映中進(jìn)行剪輯?！拔艺谑谡n，費(fèi)用不便宜，599元的基礎(chǔ)課和1699的系統(tǒng)年度課程，你可以考慮看看?！痹摬┲鞅硎?。
另一位AIGC視頻制作的博主告訴剁椒Spicy，AI LABUBU系列視頻實(shí)實(shí)在在為其課程導(dǎo)了不少流量，最近半月前來(lái)詢問(wèn)相關(guān)課程的人數(shù)以及成交金額幾乎是翻倍增長(zhǎng)。
剁椒Spicy觀察到，一些大廠的AI搜索智能體也搭上了LABUBU的熱潮。360旗下的納米AI“超級(jí)搜索智能體”發(fā)布階段，高調(diào)推出了“LABUBU AI 玩法全家桶”界面。
在社交媒體上，也有不少AIGC創(chuàng)作者提到了抖音旗下的“即夢(mèng)AI”以及快手旗下的“可靈AI”。
事實(shí)上，倘若只是簡(jiǎn)單生成一張LABUBU動(dòng)態(tài)圖成本并不高，借助已有的AIGC工具接近免費(fèi)便可獲得，只需要付出少量時(shí)間成本，最快幾秒內(nèi)便可完成。
如在即夢(mèng)AI中生成一張LABUBU動(dòng)圖，只需要在即夢(mèng)AI中輸入指令：
拉布布，泡泡瑪特，大統(tǒng)領(lǐng)，卡通風(fēng)格，擬人化角色，兔子耳朵，淺棕色毛發(fā)，大眼睛，黑色瞳孔，尖牙齒，粉紅色臉頰，粉色襯衫，綠色短褲，豎條紋設(shè)計(jì)，棕色口袋，金屬紐扣，小布標(biāo)，淺粉色腳掌，花園背景。毛絨藝術(shù)作品，水彩筆觸。
或者直接在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)搜索“LABUBU”套用其他用戶上傳版本即可。
如若想生成動(dòng)態(tài)視頻（如眨眼、行走等），則需要耗費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間，從調(diào)整提示詞并完成渲染，大概需要耗時(shí)10分鐘。當(dāng)前社交媒體平臺(tái)上傳播較廣的AI作品多為此類簡(jiǎn)易動(dòng)態(tài)視頻。
相比之下，完成一部3D動(dòng)畫片制作則需要耗時(shí)長(zhǎng)達(dá)2-3個(gè)月，還需要聘請(qǐng)專業(yè)AI動(dòng)畫渲染師來(lái)制作，需要經(jīng)歷角色建模、骨骼綁定、動(dòng)作設(shè)計(jì)、渲染合成等流程，成本也要更高。參照AI動(dòng)畫渲染師的薪資收入，一部3D動(dòng)畫片至少需要耗費(fèi)5萬(wàn)左右的成本。
回憶上一輪借助IP+技術(shù)爆火出圈的，還是席卷微信的AI版Hello Kitty頭像，清一色的Hello Kitty身穿各種奇裝異服，出現(xiàn)在各種詭異場(chǎng)景，打拳擊、搖呼啦圈、身穿比基尼度假、手拿步槍對(duì)準(zhǔn)富士山等……最經(jīng)典的一張，是Kitty貓身穿和服回望鏡頭面無(wú)表情，背后是熊熊燃燒的金閣寺。
帶有“中式夢(mèng)核”感和千禧懷舊氛圍的效果加成下，形成了獨(dú)特小眾攝影的質(zhì)感，在社交媒體平臺(tái)上引發(fā)狂熱追捧，催生了“Hello Kitty演我的精神狀態(tài)”等熱梗，讓打工人實(shí)現(xiàn)了頭像自由。
不少博主靠著“瘋感kitty”等“怪誕美學(xué)”在社交媒體平臺(tái)上零幀起號(hào)，短期內(nèi)迅速吸了不少粉絲。
AI Hello Kitty的幕后便是一家英國(guó)的AI初創(chuàng)公司旗下的繪圖工具，Recraft，該應(yīng)用允許用戶生成和編輯適合網(wǎng)站、印刷和營(yíng)銷目的的各種風(fēng)格的圖標(biāo)、3D圖像和插畫。
借助Hello Kitty IP 爆火出圈后，Recraft成為了資本市場(chǎng)的香餑餑。近日，Recraft 宣布完成了一輪 3000 萬(wàn)美元（約合 2.17 億元）的 B 輪融資，截至目前，該公司已實(shí)現(xiàn)超過(guò) 500 萬(wàn)美元的年化經(jīng)常性收入（ARR），并擁有 400 萬(wàn)用戶。
更早前，出圈的AI繪圖工具還有Midjourney、DALL-E、Flux等。
不過(guò)值得思考的一個(gè)問(wèn)題是，在大量利用LABUBU、Hello Kitty等潮玩IP生成AI圖片、視頻背后是否涉嫌侵權(quán)問(wèn)題？
關(guān)于版權(quán)問(wèn)題，在Hello Kitty爆火之際也得到了大規(guī)模探討，當(dāng)時(shí)Recraft的解釋是，一邊聲明“不會(huì)用被上傳的藝術(shù)家作品訓(xùn)練模型”，另一邊表示，這是用戶自發(fā)提供的風(fēng)格關(guān)鍵詞，是用戶側(cè)的單方面行為。而在版權(quán)方面，Recraft認(rèn)為，付費(fèi)計(jì)劃賦予用戶“對(duì)任何一代圖像的完全所有權(quán)和商業(yè)權(quán)利”，事實(shí)上在AI領(lǐng)域，由于AI生成圖像的版權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題已久，至今亦是懸而未決的難題。
多位AI創(chuàng)作者表示，自己制作的AI LABUBU均未經(jīng)過(guò)官方正版授權(quán)，但大部分創(chuàng)作者表示不會(huì)將生成的作品進(jìn)行商用，因而風(fēng)險(xiǎn)不大。
不過(guò)也有游走在灰色地帶的AI技術(shù)達(dá)人已經(jīng)靠著這波LABUBU熱潮，賺的盆滿缽滿。
“3D打印一不小心實(shí)現(xiàn)了LABUBU自由”、“喜歡就打個(gè)大的”，在社交媒體平臺(tái)上，不少網(wǎng)友已經(jīng)曬出自己用3D打印的LABUBU模型，相關(guān)作品引發(fā)上完點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
有技術(shù)達(dá)人在社交平臺(tái)分享道，自己設(shè)計(jì)的3D打印LABUBU模型文件在專業(yè)論壇售價(jià)99元/份，僅此一項(xiàng)就收入超5萬(wàn)元，加上后續(xù)打印成品銷售，總利潤(rùn)輕松突破十萬(wàn)元大關(guān)。這一頗具誘惑力的生意正在吸引越來(lái)越多3D打印愛(ài)好者入局。
在MakerWorld平臺(tái)上，從今年1月開始就有不少用戶開始自主上傳LABUBU模型。隨著3D打印愛(ài)好者越來(lái)越多，平臺(tái)上相關(guān)模型的數(shù)量明顯增加，截至6月27日，在MakerWorld平臺(tái)上LABUBU相關(guān)的模型數(shù)量已經(jīng)達(dá)到999+，最高一款模型的下載量高達(dá)2.97萬(wàn)次。
3D打印愛(ài)好者在多個(gè)平臺(tái)上分享和打印LABUBU模型，通過(guò)在線自定義 LABUBU 的配色、服飾、表情等生成 3D 模型并生成打印指令，實(shí)現(xiàn)自定義 LABUBU “即定即產(chǎn)”。而打印一個(gè)耗材80多克的LABUBU手辦，成本只需要三四塊錢，同樣大小的手辦，官方售價(jià)69元。
資料顯示，泡泡瑪特官方在LABUBU的研發(fā)過(guò)程中就大量采用3D打印技術(shù)，大幅縮減了產(chǎn)品迭代成本。不過(guò)，這種本該服務(wù)于正版的技術(shù)，現(xiàn)在卻被用來(lái)大規(guī)模仿制侵權(quán)。
在二手交易平臺(tái)上，搜索"3D打印LABUBU"，能看到大量高度還原的仿制品，售價(jià)從幾十到數(shù)百元不等。
經(jīng)AI設(shè)計(jì)的特別版LABUBU有一些已經(jīng)被生產(chǎn)成毛絨公仔兜售，在電商平臺(tái)上，非洲版限定周邊的“黑人版LABUBU”售價(jià)45.8元，引發(fā)超千人加購(gòu)，全網(wǎng)熱銷已達(dá)800+。
不過(guò)，值得注意的是販賣3D打印版LABUBU同樣涉嫌侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。有律師強(qiáng)調(diào)，未經(jīng)授權(quán)模仿易觸碰著作權(quán)、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律紅線，一旦被認(rèn)定侵權(quán)，賠償、下架等后果隨之而來(lái)。
顯而易見的是，AI LABUBU正在踏入知識(shí)版權(quán)侵權(quán)雷區(qū)，不過(guò)隨著LABUBU的降溫，這股侵權(quán)浪潮或許將得到有效控制。