近日，達(dá)能旗下飲料品牌脈動(dòng)在全國(guó)多地公交站臺(tái)投放的3D立體戶外廣告引發(fā)爭(zhēng)議。該廣告以巨型脈動(dòng)飲料瓶身造型呈現(xiàn)，瓶身高度超過(guò)1.5米，凸出部分超過(guò)30厘米，因擠占公共空間、影響市民休息和存在安全隱患，遭到網(wǎng)友吐槽。對(duì)此，達(dá)能官方客服表示，已收到相關(guān)反饋，會(huì)將此事反饋至公司，并積極處理。
6月22日，廣東、北京、浙江、山東等多地網(wǎng)友陸續(xù)在社交平臺(tái)發(fā)帖稱，脈動(dòng)在公交車站投放的立體廣告 “任性”，影響市民座位需求，且存在安全隱患。有網(wǎng)友表示，凸起的瓶身導(dǎo)致公交站臺(tái)座位區(qū)域被擠占，原本可坐3-4人的位置，現(xiàn)在只能坐下1-2人。還有網(wǎng)友稱，若不注意可能會(huì)撞在廣告上。
據(jù)南都灣財(cái)社的調(diào)查，記者在走訪廣州車陂公交車站發(fā)現(xiàn)，脈動(dòng)的立體廣告下方剛好是一排候車座椅，凸起的瓶身斜著黏在廣告牌上，導(dǎo)致座位區(qū)域變窄。
對(duì)于網(wǎng)友反映的情況，廣州公交集團(tuán)廣告?zhèn)髅接邢薰竟ぷ魅藛T表示，脈動(dòng)的立體廣告在全國(guó)超20個(gè)城市同時(shí)投放，是廣告業(yè)務(wù)的創(chuàng)新嘗試?？吹骄W(wǎng)友反映的情況后，他們正在積極跟進(jìn)處理，被瓶身?yè)踝〉淖灰雅驳揭贿叀?/p>
達(dá)能作為全球食品飲料巨頭，近年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，2024年達(dá)能中國(guó)、北亞及大洋洲大區(qū)以8%銷售增速領(lǐng)跑，全年實(shí)現(xiàn)銷售收入36.94億歐元（約合人民幣281.56億元）。其中，脈動(dòng)憑借12%的銷售額增速表現(xiàn)亮眼。
2025年第一季度，達(dá)能在中國(guó)、北亞及大洋洲地區(qū)銷售收入同比增長(zhǎng)9.9%至9.36億歐元，包括脈動(dòng)在內(nèi)的飲用水和飲料業(yè)務(wù)板塊銷售額同比增長(zhǎng)9.9%至1.76億歐元。
近年來(lái)，隨著戶外廣告技術(shù)的發(fā)展，3D立體廣告逐漸成為品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)。然而，這類廣告在吸引眼球的同時(shí)，也引發(fā)了對(duì)公共空間使用和安全的爭(zhēng)議。今年5月，成都春熙路一處購(gòu)物中心戶外大屏上播放的巨型3D藍(lán)色仿生蛇廣告，因逼真的視覺(jué)效果引發(fā)爭(zhēng)議。部分網(wǎng)友認(rèn)為廣告可能會(huì)給特定人群帶來(lái)不適，尤其是恐蛇人士。
分析人士指出，企業(yè)在進(jìn)行戶外廣告投放時(shí)，應(yīng)充分考慮公眾的實(shí)際需求和感受，避免因過(guò)度追求創(chuàng)意而引發(fā)爭(zhēng)議。同時(shí)，相關(guān)部門也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的規(guī)范和管理，確保廣告活動(dòng)在合法、合規(guī)的前提下進(jìn)行。