文｜游戲觀察
要求蘋果放開三方支付，且不允許在外部支付中抽成的判決新聞剛過去一個月。彭博社又爆出大料，蘋果公司將于WWDC2025上公布一款應(yīng)用程序，將作為綜合性游戲啟動平臺，整合游戲成就系統(tǒng)、全球排行榜以及社交互動功能。這一應(yīng)用的推出，意味著自 2010 年上線、發(fā)展逐漸滯后的 Game Center 社交平臺將被取代。
更重磅的是，該應(yīng)用程序的Mac版本可以游玩從 App Store渠道以外下載的游戲，如果消息為真，Mac版將支持非官方渠道下載的PC游戲。
雖然之前的判決，蘋果一直是沒有完全服軟的姿態(tài)，在后續(xù)提交上訴的聲明中，蘋果強(qiáng)調(diào)用戶安全可能因第三方支付受損，并警告這將破壞生態(tài)系統(tǒng)的完整性，繼續(xù)打安全牌。
但結(jié)合推出單獨(dú)的游戲應(yīng)用商店、全方位升級游戲平臺服務(wù)的舉措，顯然無論是開放三方支付的紛爭還是PC市場的浪潮，都已經(jīng)對蘋果的決策產(chǎn)生了沖擊。
姍姍來遲的升級
首先來看爆料內(nèi)容：
應(yīng)用內(nèi)設(shè)有多個標(biāo)簽頁，“即刻暢玩” 會提供個性化游戲推薦及攻略內(nèi)容、“游戲” 獨(dú)立展示 App Store 游戲和 Apple Arcade 訂閱內(nèi)容、“好友” 方便玩家管理游戲好友列表、用戶還能接收游戲賽事通知和重大版本更新信息。
將 FaceTime 和 iMessage 融入新應(yīng)用，以提升玩家在游戲中的溝通互動體驗(yàn)；
借助 App Clips 技術(shù)，開發(fā)者可提供小游戲試玩。
簡單來說，蘋果等于自建了新的游戲應(yīng)用商店，集成的也是已經(jīng)成熟的功能設(shè)計，去年10月其實(shí)有類似的小道消息傳出。要知道國內(nèi)渠道類似的服務(wù)早就螺旋升級了好幾輪，從基礎(chǔ)平臺能力到運(yùn)營支撐甚至上升涉及到研發(fā)階段的支持。
而小游戲國內(nèi)也是大規(guī)模卷了三年，微抖大戰(zhàn)加上B站的摩拳擦掌，取代2010 年上線的Game Center足以說明蘋果終于放下身段愿意跟上節(jié)奏。
三方支付之爭只是一部分原因
蘋果對自己封閉生態(tài)表現(xiàn)出的“固執(zhí)”大家耳熟能詳，這也是本次爆料Mac版將支持非官方渠道下載的PC游戲消息令人震驚之處。
Epic與蘋果的官司只是一部分導(dǎo)火索，此前《蘋果稅的波瀾才剛剛開始》提到，按照高盛分析師的預(yù)估，若30%的開發(fā)者轉(zhuǎn)向外部支付，蘋果每年將損失至少50億美元收入。
從外部環(huán)境來看，隨著市場競爭加劇、生存壓力變大，三方支付以及背后渠道抽成必然會產(chǎn)生一次又一次碰撞。舊環(huán)境驟變帶來結(jié)構(gòu)洗牌是必然的，但對不同開發(fā)者不同需求而言，成本重新計算下的新秩序構(gòu)建仍然需要更長的時間才能走向穩(wěn)定態(tài)。
也就是說現(xiàn)階段的三方支付并不是完全火燒眉毛的狀態(tài)，蘋果的安全牌以及自身品牌和渠道帶來的推薦資源優(yōu)勢依舊吸引不少開發(fā)者青睞。
如世紀(jì)華通所言，“蘋果的各種年度推薦、年度榜單等，對公司產(chǎn)品推廣的幫助還是很大”。時至今日，依然會有不少頭部產(chǎn)品把獲得蘋果推薦、登上蘋果發(fā)布會等當(dāng)作宣發(fā)點(diǎn)。對于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，渠道本身就會主動提供更多資源宣發(fā)來吸引用戶留在平臺。
從這個角度來看，蘋果現(xiàn)在推出新的應(yīng)用商店，一個直接目的就是強(qiáng)化現(xiàn)有的渠道優(yōu)勢，提升用戶服務(wù)的同時增加對開發(fā)者的吸引力留在蘋果支付體系內(nèi)。
蘋果真正主要的壓力來源是PC以及跨端PC產(chǎn)品的沖擊。
真正的導(dǎo)火索
如果站在產(chǎn)品與平臺的角度來看《堡壘之夜》與蘋果的糾紛，其實(shí)透露出一個危險的信號，頭部跨端產(chǎn)品對蘋果或者說單一渠道的依賴性沒有那么大。
《堡壘之夜》本身也是跨端，被蘋果下架之前，它在iOS端的收入僅為7億美元，2018年3月至2020年7月，iOS方面僅占總收入的7%，安卓只有0.5%。
跨端產(chǎn)品的興起帶動了更多廠商組建自己的網(wǎng)頁商店，引導(dǎo)PC/主機(jī)用戶官網(wǎng)充值而不是走移動端被扣分成。
《三角洲行動》的時候我們聊過一個話題，強(qiáng)力的跨端產(chǎn)品正在加劇iOS暢銷榜“失真”。
騰訊高管曾在財報電話會議表示，“《三角洲行動》的盈利情況比一些現(xiàn)有的大型多人對戰(zhàn)游戲剛推出時要好得多。雖然大部分用戶在移動端，但大部分收入是在PC端產(chǎn)生的，這是你所獲得的數(shù)據(jù)中體現(xiàn)不出來的。不管是從用戶使用情況的角度，還是從盈利角度來看，以及支付收入方面，我們都對《三角洲行動》很滿意?！?/p>
發(fā)力全球PC市場以及通過跨端PC帶動移動端增長成為2025網(wǎng)易游戲生態(tài)最明顯的改變，也是Q1收入增長最亮眼的部分。
無獨(dú)有偶，電話會議上丁磊也給了類似的說法，“《七日世界》是一款雙端互通游戲，因此頭部核心玩家會在雙端進(jìn)行游玩會在PC端付費(fèi)，《七日世界》手游上線后、PC端在線人數(shù)穩(wěn)定提升了90%、付費(fèi)提升了500%，目前《七日世界》在PC平臺的充值占比超過50%，同時在Steam暢銷榜上達(dá)到了TOP5,玩家在PC端上的付費(fèi)轉(zhuǎn)移一定程度影響了手游在暢銷榜上的表現(xiàn)?！?/p>
游戲行業(yè)本身就存在嚴(yán)重的馬太效應(yīng)，2022年的時候Sensor Tower 甚至給出過全球手游市場1%的廠商創(chuàng)造了93%的行業(yè)收入的驚人數(shù)據(jù)。
Newzoo 3月發(fā)布的 2024 年消費(fèi)者在游戲消費(fèi)和游玩習(xí)慣報告，提到大多數(shù)玩家的游玩時間仍然集中在老游戲上。2024 年，玩家在老游戲上花費(fèi)的時間占比遠(yuǎn)高于新作。在 PC 游戲方面，67% 的總游玩時長被用在了發(fā)行時間超過六年的游戲上。25% 的 PC 游玩時間被用在了 2 到 5 年前發(fā)行的游戲中，而僅有 8% 的時間用于 2024 年新發(fā)行的游戲。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Appfigures近日公布的《2024全球手游市場報告》顯示，2024年新手游收入前十名占據(jù)了大部分用戶消費(fèi)份額，頭部集中的趨勢并沒有改變。
2024 年，應(yīng)用開發(fā)者的總收入為 336.8 億美元，凈收入為 235.7 億美元，而蘋果從中抽取了約 101 億美元的傭金。其中，約 62.7 億美元來自應(yīng)用，剩余的 38.2 億美元則來自游戲。
因此一旦具備極強(qiáng)收入能力的頭部產(chǎn)品（還往往是生命力更強(qiáng)的長線產(chǎn)品）形成大規(guī)模的跨端效應(yīng)，雖然用戶看起來移動端更多，但付費(fèi)轉(zhuǎn)移到PC端而不是走移動抽成，這才是相較于三方支付更巨大的影響。
值得注意的是，上述提到渠道資源對這種極具影響力的長線跨端大作本身吸引力就相對偏弱。
煌煌大勢
今年3月谷歌在GDC前宣布將大幅擴(kuò)展Google Play Games的跨平臺功能，讓玩家能在手機(jī)與PC之間無縫切換游戲體驗(yàn)，除非開發(fā)者主動選擇退出，否則Google Play游戲平臺上的手游都將登陸PC端，這些變革將于2025年陸續(xù)推出。
5月19日華為發(fā)布了鴻蒙電腦系列，還搞了鴻蒙生態(tài)下扶持獨(dú)立游戲的沙龍；5月26日，騰訊應(yīng)用寶跨端生態(tài)大會拉來了微軟、英特爾和高通等合作伙伴，會上公布了應(yīng)用寶PC跨端生態(tài)的建設(shè)進(jìn)展和成果，并宣布全面開放跨端生態(tài)。公開信息顯示，騰訊應(yīng)用寶PC端上架了5.2萬個App，日活躍用戶規(guī)模破千萬，商業(yè)化廣告迎來爆發(fā)式增長。
巨頭都在下場爭搶PC的肥肉，而蘋果電腦過去的刻板印象商務(wù)價值多過娛樂效果依然存在，現(xiàn)在以此為契機(jī)放開Mac版的部分限制更有益于改變形象。包括最新報道顯示蘋果已經(jīng)收購了加拿大獨(dú)立游戲工作室 RAC7 ，雖然只是兩人團(tuán)隊，但也是其首次收購游戲工作室，傳達(dá)出一種態(tài)度。
與其PC游戲收入被其他平臺吃了，不如放開納入到自己的循環(huán)中。
綜合來看，蘋果做出的升級改變本身處于多重壓力之下，市場的壓力才是教育企業(yè)改變最直接的途徑。