文 | Tech星球 翟元元
進入5月，線下演出真正的旺季開始來臨。
今年“五一”假期，據(jù)不完全統(tǒng)計，5月1日-5日，全國舉行大型演唱會60余場，超30場音樂節(jié)落地，不同城市、不同規(guī)模的演出可謂遍地開花。
從各家發(fā)布的戰(zhàn)報來看，“五一”音樂節(jié)市場異?；鸨?。超級草莓音樂節(jié)，北京、東莞雙城三天吸引17萬人次觀眾，其中，東莞為期3天的音樂節(jié)吸引8萬樂迷齊聚現(xiàn)場，帶動相關行業(yè)收入約2.8億元，占據(jù)該市旅游收入的十分之一；天津泡泡島音樂節(jié)三天共吸引超10萬人次，創(chuàng)下國內(nèi)三日制音樂節(jié)售票紀錄，并帶動周邊產(chǎn)業(yè)消費超6000萬元。太湖島音樂節(jié)4天時間吸引超13萬樂迷，帶動周邊產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收益約6.5億元。
雖然與井噴的2023年相比，今年音樂節(jié)場次可以說是銳減，但整體票房還是有所增長。中國演出行業(yè)協(xié)會6日公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.35萬場，與2024年同比降低2.52%；票房收入21.59億元，同比增長3.60%；觀眾人數(shù)1031.59萬人次，同比增長0.47%。 其中，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達到12.12億元，同比增長5.12%。
音樂節(jié)變少了，不過，內(nèi)卷依然很嚴重。一個明顯的信號是，今年“五一”，大量流量演員涌入音樂節(jié)。
演員明星涌入音樂節(jié)
演員明星登上音樂節(jié)舞臺雖然并不新鮮，娛樂圈“演而優(yōu)則唱”的風氣一直存在。但今年音樂節(jié)一個超級顯著的變化是，大量藝人跨界涌入。
30多場音樂節(jié)中，有三分之一出現(xiàn)了影視綜藝人，其中不乏多位流量演員。比如，北京元氣森林音樂節(jié)邀請了當紅演員趙露思與張晚意，兩人均為“音樂節(jié)首秀”。與此同時，趙露思還參加了安徽葫蘆果音樂節(jié)。太湖灣音樂節(jié)則邀請了影視演員羅云熙，還有相聲演員岳云鵬。上海超級芒果音樂節(jié)邀請了人氣演員任嘉倫。演員張新成則參加了咪豆音樂節(jié)和佛山銀河左岸音樂節(jié)?！拔逡弧鼻埃藲庋輪T丁禹兮參加了2025QQ音樂巔峰音樂節(jié)等等。
流量藝人的影響力外溢，不僅擴大了音樂節(jié)受眾圈層，增加了音樂節(jié)門票收入，還為社交平臺提供了源源不斷的討論話題與熱度。
只是，流量是把雙刃劍，演員跨界成常態(tài)，吸引客流，帶來熱度的同時，也可能導致一部分的口碑坍塌。今年“五一”期間，不少音樂節(jié)因為演員跨界翻車登上微博熱搜。
太湖灣音樂節(jié)因為超時陷入輿論風暴。演員羅云熙超時演出，導致在其之后出場的周深換場時間縮短，雙方粉絲之間引起激烈的口水仗，主辦方與藝人事后不得不出面回應，不過依然沒能平息眾怒。
北京元氣森林音樂節(jié)因為壓軸演出的演員趙露思，原定30分鐘的舞臺演出時長最終被壓縮到7分鐘而遭到粉絲口誅筆伐。不少參加該場音樂節(jié)的網(wǎng)友表示，當天音樂節(jié)落日飛車樂隊因為交通原因遲到，導致后續(xù)柳爽、鄭鈞、老狼、崔健等音樂人演出時間均被壓縮。
元氣森林音樂節(jié)同時得罪了明星粉絲與樂迷，被不少人稱為“體驗最差的一次音樂節(jié)”。網(wǎng)友橘子稱，自己沖著喜歡的歌手陣容還有趙露思，買了票價388元+大巴車68元去看音樂節(jié)。在她看來，趙露思粉絲最慘，因為很多VIP觀眾都是趙露思粉絲，為看趙露思而去。結(jié)果，他們花錢買門票、辛辛苦苦夜排，苦等一天最后只見到偶像演出7分鐘。
橘子表示，正常來講，VIP觀眾11點半應該已經(jīng)安檢了，但是主辦方不讓他們進場，大家全部堆在大門口。對VIP非常不友好。更別說舞臺距離入口遠，10元一杯水，20-35元飲料，買水排隊1小時，沒有網(wǎng)、信號差，中插廣告時間長等等，這些安排不合理的地方了。
與橘子同行的網(wǎng)友表示，元氣森林音樂節(jié)會場官方提示詞特別少，所以特別亂，尤其是空間分不明白，到底哪里是VIP區(qū)哪里是沙發(fā)區(qū)。此外，演出時間過少，還有演出人員調(diào)性不統(tǒng)一，讓搖滾的人和追星的人都不爽，追星的站前排沒搖滾氣氛，搖滾的大批提前散場給追星的騰地方。
引入流量背后，80%音樂節(jié)不賺錢
演員藝人的加入，讓音樂節(jié)的受眾群體變得十分割裂。
粉絲向的音樂節(jié)并不強調(diào)演員本身唱歌能力是否專業(yè)，樂迷則對音樂本身要求更高。所以“五一”檔音樂節(jié)，不少樂迷吐槽，演員跨界導致音樂節(jié)變質(zhì)，音樂性被稀釋。演員唱功僅粉絲可見，音樂節(jié)淪為KTV、拼盤綜藝。
盡管趙露思、羅云熙、任嘉倫等藝人并非完全音樂小白，過往擁有相關的演唱經(jīng)驗，但還是不可避免被批評為“拉低音樂節(jié)門檻”。
然而，演員藝人涌入引發(fā)的廣泛爭議背后，其實是主辦方在流量與專業(yè)之間進行的一次妥協(xié)與博弈。
資深音樂節(jié)主辦方相關負責人李晨告訴Tech星球，演藝圈一直是“演而優(yōu)則唱”，演員演藝活動早已經(jīng)覆蓋到音樂節(jié)領域。他們作為藝人，音樂節(jié)只是一個演繹場景。大家其實沒必要過分糾結(jié)甚至排斥演員參加音樂節(jié)。
主辦方側(cè)重不同，便決定了音樂節(jié)風格不盡相同。李晨所在的公司，為了保持音樂性，會從陣容排布、音樂美學上盡量更側(cè)重音樂本身，有意識地減少流量和演繹的部分。但他也能理解其他主辦方的選擇。
沒有一家主辦方希望自己的音樂節(jié)做不好。李晨表示，今年音樂節(jié)內(nèi)卷嚴重，主辦方之間卷陣容、卷流量，卷體驗，卷票價，卷接待。整體音樂節(jié)成本在上漲，包括產(chǎn)業(yè)鏈上游藝人成本價格上升，合規(guī)成本、落地成本等等?，F(xiàn)在舉辦一個歷時兩天，演出陣容不錯，可以落地一二線城市的音樂節(jié)，成本基本在1500萬-2000萬左右。而在過去，成本比現(xiàn)在低出300-500萬元左右。
藝人成本占到整場音樂節(jié)成本的70%-80%左右。像新褲子、二手玫瑰這些知名樂隊，出場費差不多都在100萬-200萬元左右。演員藝人音樂節(jié)出場費，因為是跨界則會相對更低。
音樂節(jié)的票不好賣了，主辦方需要通過擴充可以售賣的人數(shù)調(diào)節(jié)營收和利潤。
一個殘酷的現(xiàn)實是，音樂節(jié)市場上，80%的主辦方是不賺錢的。賺錢的音樂節(jié)大概只占總體的20%左右，這也是今年音樂節(jié)場次銳減的根本原因之一。
李晨表示，一個正常的音樂節(jié)可以通過票務營收賺到錢，但是行業(yè)目前屬于飽和加內(nèi)卷的充分競爭時代，上游成本極高，導致門票無法為營收和利潤兜底。所以大家在商業(yè)化方面，尤其是招商方面都在發(fā)力。大部分音樂節(jié)最后撐下來是靠招商贊助賺錢。
音樂節(jié)場次銳減，盈利難、陣容雷同
頭部音樂節(jié)依舊吸金，太湖灣音樂節(jié)4天營收近1.2億元，草莓音樂節(jié)兩天營收數(shù)千萬元。
一場音樂節(jié)利潤空間大概是營收的20%-30%左右，若以此計算，“五一”太湖灣音樂節(jié)盈利或在2400萬元左右，草莓音樂節(jié)盈利數(shù)百萬元。
只是頭部音樂節(jié)無法代替整個音樂節(jié)市場。
某樂評人表示，今年音樂節(jié)市場，截至“五一”前，只有4個音樂節(jié)“上岸”賺到了錢：成都春游、昆明五百里、佛山草莓、揚州銀河左岸。今年的音樂節(jié)市場比去年更差，“粘貼復制”的演出陣容讓觀眾產(chǎn)生不了消費沖動，流量音樂人也不一定能撐起一天的票房，演員明星粉絲見面會排斥其他觀眾，票價上漲挑戰(zhàn)樂迷觀演成本支出。
從音樂節(jié)數(shù)量來看，今年音樂節(jié)場次比2023年減少很多。2023年“五一”期間音樂節(jié)舉辦47場，今年為30多場。拉長時間來看，近兩年音樂節(jié)再也沒能復刻2023年報復性演出的繁榮。數(shù)據(jù)顯示，2023年大型音樂節(jié)票房近32億，總場次超700場，觀演人次近790萬。到了2024年，報告顯示，2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次581萬。更多主辦方將目光轉(zhuǎn)向下沉市場音樂節(jié)。
一位負責對接演唱會、音樂節(jié)的明星藝人經(jīng)紀表示，今年音樂節(jié)少很多，至今他很少對接音樂節(jié)的活動，大多是個人演唱會。“這是行業(yè)趨勢，守著音樂節(jié)沒飯吃”。該經(jīng)紀表示，投資人很難從音樂節(jié)上賺到錢，因為明星出場費太高了，而且像新生代明星出場費價格只漲不跌。“像陳楚生，2023年報價是50萬元，現(xiàn)在最少200萬。單以純，以前80萬，現(xiàn)在是240萬。周深一般不接，報價350萬以上，薛之謙490萬”。
成也明星敗也明星，主辦方需通過明星陣容擴大門票收入。但也因此直接拉高了音樂節(jié)成本。
國內(nèi)音樂節(jié)普遍陷入嚴重依賴陣容拉動票房的路徑依賴，直接導致市場上的各大音樂節(jié)演出陣容極其雷同，即網(wǎng)友吐槽的音樂節(jié)陣容很像“復制粘貼”。李晨表示，音樂節(jié)邀請陣容方面，首先幾乎都會考慮《樂夏》出圈以來出現(xiàn)在各個音樂節(jié)的頭部樂隊，而國內(nèi)樂隊基本盤基本已經(jīng)定型。主辦方們也在集體思考行業(yè)新出路，努力尋找音樂節(jié)新的演出陣容，新的演出形式和樂隊。
只是從結(jié)果來看，音樂節(jié)明星陣容還是不可避免陷入千篇一律。卷完國內(nèi)樂隊，卷國外樂隊。最后因為國外樂隊價格更高而偃旗息鼓。
音樂節(jié)需要一場全新的蛻變，在樂迷流失殆盡之前。