界面新聞記者｜喬琪
在剛剛過去的五一節(jié)期間，有三萬多名上海居民和游客免費觀看了一場為期三天的國際頂級馬術(shù)障礙賽。
這一賽事為2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽（Longines Global Champions Tour Shanghai），舉辦場地是上海浦東新區(qū)的久事國際馬術(shù)中心。該賽事于2025年5月2日開賽，首日進行的是環(huán)球團體冠軍賽兩回合的較量。到了5月4日下午，賽事進入最高組別的“浪琴表大獎賽”的激烈爭奪，最終英國名將Scott Brash憑借出色穩(wěn)定的發(fā)揮奪得桂冠，演繹了精彩的收官之戰(zhàn)。
上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽是國際馬術(shù)聯(lián)合會旗下最高級別的五星級馬術(shù)障礙賽，也是迄今為止在中國大陸舉辦的級別最高、國際影響力最大的馬術(shù)賽事之一。該賽事也因此成為國內(nèi)最國際化的馬術(shù)賽事之一，每屆均吸引世界排名頂級的騎手，以及曾在歐洲、美洲等地參賽的近百匹世界頂尖賽馬參賽。
2025年上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽再度升級，賽事共有99匹參賽馬匹，這一數(shù)量創(chuàng)下了賽會歷史之最。主辦方為賽馬和參賽選手提供了充足的保障。
2025“浪琴表大獎賽”冠軍得主Scott Brash在賽后對媒體表示，“在上海比賽，馬匹和選手都得到了非常好的保障，這是我勝利的基礎(chǔ)。我很高興在比賽中看到很多年輕的觀眾來到現(xiàn)場，他們?yōu)槲壹佑?。我們希望更多年輕人能參與到這項運動中來，去感受馬術(shù)運動的魅力。”
環(huán)球馬術(shù)冠軍賽于2014年首次舉辦，浪琴表也同年開始擔任該賽事的官方合作伙伴、官方計時和指定腕表，并持續(xù)至今。必須提到的是，今年是上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽第二次在久事國際馬術(shù)中心舉辦，2024年為首次。
久事國際馬術(shù)中心坐落在上海世博文化公園內(nèi)，總建筑面積達到84904平方米，是中國內(nèi)地第一座符合國際馬術(shù)賽事標準的永久性比賽場館，主體建筑包括競賽場地、馬廄、約5000座觀眾與貴賓看臺、熱身場、訓(xùn)練場等。這一場館于2024年5月正式投入使用，當時舉辦的首個大型國際賽事即為2024上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽——也是該賽事時隔五年重回上海舉辦。
邁入第二個十年，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽有了一座永久性的專業(yè)級場館來承載這項賽事，這對于上海馬術(shù)賽事和文化的發(fā)展無疑是一個標志性的事件?；赝^去十年，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽一方面為馬術(shù)在中國的推廣與普及起到了重要作用，另一方面也的確見證了中國馬術(shù)文化的快速發(fā)展和影響力的逐步擴大。
2008年北京夏季奧運會成功舉辦后，馬術(shù)運動在中國內(nèi)地的發(fā)展才真正步入正軌。
而在早期引進國際級馬術(shù)賽事的時候，賽事主辦方們面臨最大的一個挑戰(zhàn)即為歐盟馬匹在中國出入境的問題。這是因為中國內(nèi)地和歐盟當時在馬匹檢疫方面的標準不一致，無法達成歐盟認證的“非疫區(qū)”，因此歐盟馬匹出入境一度是舉辦國際馬術(shù)賽事的最大阻礙之一。
浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁Jan Tops此前就公開表示，2014年一開始遇到了跟北京奧運會時候一樣的問題，無法把歐盟的賽馬運送到內(nèi)地。但后來在中歐雙方的不懈努力和賽事各方的通力協(xié)作下，歐盟最終批準將上海比賽區(qū)域認可為“臨時非疫區(qū)”，賽事在當年得以順利舉辦。
十一年過去，上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽早已克服賽事舉辦初期的難題，并且發(fā)展成為一個協(xié)調(diào)、組織、運營、商業(yè)化等各方面都相當 成熟的五星級馬術(shù)障礙賽。
參加2025年上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的99匹賽在開賽前分兩批抵滬。馬匹從荷蘭集合出發(fā)，統(tǒng)一運送至比利時列日機場，搭乘卡塔爾航空，在多哈轉(zhuǎn)機并最終飛抵上海，歷經(jīng)將近16小時的航程。首批包機內(nèi)配有11位工作人員，其中含10位馬工和1位獸醫(yī)。當馬匹安全降落在上海浦東國際機場，在專業(yè)團隊和量身定制的馬車運送下，賽馬順利抵達比賽現(xiàn)場。
為確保每匹賽馬都能得到專業(yè)照料，上海久事國際馬術(shù)中心現(xiàn)場共配備了70個固定馬廄和44個臨時馬廄，在滿足國際馬聯(lián)（FEI）關(guān)于通風(fēng)、隔音及清潔標準的條件下，以溫馨舒適的參賽環(huán)境保證賽事的順利進行。經(jīng)過一系列測溫、檢疫等環(huán)節(jié)后，參賽馬匹逐步適應(yīng)比賽場地和環(huán)境，開始備戰(zhàn)訓(xùn)練。
賽事運營的常態(tài)化和高度成熟也為上海吸引了更多全球頂尖騎手前來參賽。
本屆上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽上的參賽騎手就有奧運冠軍、世錦賽雙冠王、世界杯總決賽冠軍、世界第一的瑞典選手Henrik von Eckermann，東京奧運會個人賽冠軍、巴黎奧運會團體賽冠軍、英國騎手Maher Ben，以及2024年巴黎奧運會馬術(shù)團體場地障礙賽冠軍得主、英國騎手Scott Brash。
上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的發(fā)展歷程實際上也是整個中國馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。
根據(jù)《2024中國馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》，截至2024年11月，全國馬術(shù)俱樂部數(shù)量為2815家。相較2021年減少了280家，但設(shè)施和管理水平顯著提升。值得注意的是，報告發(fā)現(xiàn)，這些馬術(shù)俱樂部中超過66%成立于2016年后，反映近十年馬術(shù)行業(yè)快速發(fā)展。
賽事方面，2024年國內(nèi)舉辦的國際級馬術(shù)賽事達到18場，全年賽事總數(shù)超過200場，其中包括了上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽這類國際賽事的回歸。而中國馬術(shù)行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模從2023年的209.9億元增長至2024年的234.82億元，預(yù)計2025年將突破200億元，年均增速超過10%。
該報告指出，過去十年中國馬術(shù)俱樂部的覆蓋人群從精英階層向年輕人和中產(chǎn)家庭擴展。而這項運動在中國也因從“貴族運動”逐漸走向大眾普及。
在2025“浪琴大獎賽”的決賽現(xiàn)場，一位上海觀眾告訴記者，他兩天前就已經(jīng)帶著兒子觀看團體賽，觀賽后孩子對馬術(shù)運動產(chǎn)生了濃厚的興趣，而此前孩子從未接觸過馬術(shù)這項運動?，F(xiàn)場觀賽讓年輕一代近距離感受馬術(shù)運動的魅力，騎手與賽馬之間的默契活動、障礙賽帶來的競技的緊張感，共同激發(fā)了年輕一代參與馬術(shù)運動的興趣和熱情。
為了讓更多大眾認識和參與到馬術(shù)運動當中，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽首次免費開放了比賽場館的B1和B2層，允許所有觀眾和游客免費進入。根據(jù)上海久事體育賽事運營管理有限公司（以下簡稱“上海久事”）提供的數(shù)據(jù)，2025賽事期間，這兩個免費開放的觀眾席區(qū)域，以及區(qū)域內(nèi)設(shè)置的購物游覽專區(qū)‘躍谷藝廊’累計吸引游覽人數(shù)達到約3.5萬。
馬術(shù)運動走向大眾化勢不可擋，而與國際水平接軌的、成熟的商業(yè)化和市場化的運作也是這一進程發(fā)展的重要推手。
2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽背后的運營方還把這一賽事與文旅相結(jié)合，依托當前持續(xù)增長的入境游市場之勢，以及五一節(jié)假期國內(nèi)旅游市場的熱度，吸引更多上海之外的境內(nèi)外游客的到來，實現(xiàn)區(qū)域性和國際影響力的進一步擴大。
上海久事公布數(shù)據(jù)顯示，本屆為期三天的馬術(shù)冠軍賽期間，累計觀眾中有10%來自境外，45%來自境內(nèi)上海以外地區(qū)，賽事票房較去年提升約30%。
事實上，當前國內(nèi)各地舉辦的以國際水平為目標的馬術(shù)比賽，都在積極探索馬術(shù)運動與文化、旅游、商業(yè)的深度融合。
例如，2025年國際馬聯(lián)場地障礙世界杯中國聯(lián)賽（Longines FEI Jumping World Cup? - China League）會先后在北京和武漢各舉辦一次分站賽，并于12月在成都舉辦總決賽。國際馬聯(lián)場地障礙世界杯是國際馬聯(lián)FEI最重要的馬術(shù)聯(lián)賽之一，在影響力、級別、難度以及參賽選手數(shù)量上都是世界首屈一指，該賽事在中國舉辦的聯(lián)賽因此也倍受關(guān)注。
值得注意的是，國際馬聯(lián)場地障礙世界杯中國聯(lián)賽同樣得到了浪琴表的全程贊助。選址這三座中國熱門旅游城市舉辦，也有助于這一頂級馬術(shù)障礙賽向更廣泛的人群覆蓋，助力馬術(shù)文化傳播。
必須提到的是，2025上海浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽官方紀念品的累計銷售額也較上一屆賽事同比增長了20%。文旅聯(lián)動和商業(yè)化運作為這一賽事帶來了肉眼可見的積極影響。而隨著馬術(shù)運動和這些高水平馬術(shù)賽事的商業(yè)影響力不斷升級，在賽事期間舉辦快閃活動的各類品牌方和贊助商也能從中獲得回報，實現(xiàn)“一加一大于二”的經(jīng)濟效益。
本屆賽事期間，浪琴表作為官方合作伙伴也在久事國際馬術(shù)中心開設(shè)了快閃空間，展示浪琴表與馬術(shù)運動百年淵源的同時，也設(shè)置了時計品鑒區(qū)域，向觀眾展示品牌的制表工藝。浪琴表的康卡斯系列悅動計時腕表是本屆賽事的官方指定腕表。
該款計時腕表表殼直徑42毫米，搭載浪琴表專屬自動上鏈機械機芯，防水深度可達100米，可選配黑色、銀色及金色太陽紋表盤。42毫米計時腕表同時也推出了銀色啞光表盤款式，有深海藍和遠山綠色可選，與陶瓷測速圈的色彩相匹配。該款腕表以其優(yōu)美流暢的設(shè)計將運動優(yōu)雅和卓越性能巧妙融合，與馬術(shù)運動交映生輝，詮釋浪琴表與馬術(shù)的優(yōu)雅魅力。
此次快閃活動期間，浪琴表也展出了全新34毫米康卡斯系列悅動腕表，搭載浪琴表專屬自動上鏈機械機芯，以及內(nèi)置硅游絲和由非磁性材料制成的創(chuàng)新組件。全新34毫米康卡斯系列悅動腕表配備了“薄荷綠”、“晴空藍”和“元氣粉”三色表盤，既能輕松適配運動休閑場合，也能駕馭高雅正式的場景，適用于更廣泛的穿搭風(fēng)格。
浪琴表在馬術(shù)運動領(lǐng)域一直有一席之地。
早在1869年，浪琴表就打造出品牌首款以馬術(shù)為主題的時計。1878年，浪起表又推出了首款計時碼表機芯，表殼飾有馬和騎手形象。自19世紀晚期以來，這種計時器在美國賽馬場上出現(xiàn)，一直是美國騎手和馬術(shù)運動愛好者的標配。
1912年，浪琴表首次與在葡萄牙里斯本舉辦的馬術(shù)場地障得賽開展合作，由此進一步加深了品牌與馬術(shù)世界的聯(lián)系。發(fā)展至今，浪琴表已經(jīng)是多個世界重量級馬術(shù)賽事的冠名或主要贊助商，其中包括浪琴表環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、浪琴表巴黎馬術(shù)大師賽（Longines Masters of Paris）、浪琴表香港馬術(shù)大師賽、浪琴表國際馬聯(lián)世界杯等。2013年起，浪琴表成為國際馬聯(lián)（FEI）的主要合作伙伴及官方計時與數(shù)據(jù)處理合作伙伴——該機構(gòu)是全球最高級別的馬術(shù)賽事組織。
在馬術(shù)比賽中，時間精確到千分之一秒是評判勝負的關(guān)鍵。通過與世界頂級馬術(shù)賽事以及頂尖馬術(shù)運動員的長期合作，浪琴得以展示自身在賽事計時和數(shù)據(jù)處理方面的專業(yè)性，長期強化和鞏固自身作為瑞士時計制造商的專業(yè)口碑。
與此同時，發(fā)端于西方上流社會的馬術(shù)運動一直以來被視為是一項優(yōu)雅的高端運動。浪琴表通過長期贊助和參與馬術(shù)運動，也有效地推廣了品牌形象中優(yōu)雅的一面，久而久之成為高端優(yōu)雅生活方式的代名詞之一。事實上，通過與馬術(shù)運動的緊密合作，浪琴表已經(jīng)成功打入高端生活方式與體育文化領(lǐng)域，在歐美、中東和亞洲等高凈值人群中的品牌認同感，尤其在中國、阿聯(lián)酋、法國、瑞士等地影響深遠。