文 | 聽筒Tech 陳珂
編輯 | 饒言
“苦什么也不能苦了朋友圈”，一生要出片的年輕人，即便過著“毛坯的生活”，也要筑起“精裝的朋友圈“?！笆謾C(jī)拍攝總感覺差點(diǎn)什么，出門怎能不挎相機(jī)?！弊罱鼛啄?，每逢小長假和個(gè)人空閑時(shí)間，00后林瑤都會(huì)手持相機(jī)，在城市、鄉(xiāng)村和旅途輾轉(zhuǎn)之間，拍出她想要的“大片”。
林瑤也發(fā)現(xiàn)，如今，無論街頭巷尾，亦或景點(diǎn)、普通公園，越來越多的年輕人拿著相機(jī)，捕捉生活的瞬間。他們已不僅限于專業(yè)攝影，更形成了一種新的表達(dá)自我、豐富生活的方式。
一組數(shù)據(jù)，亦顯示了中國相機(jī)市場正迎來復(fù)蘇。
據(jù)相機(jī)及影像產(chǎn)品協(xié)會(huì)（CIPA）數(shù)據(jù)，2024年1月至5月，中國相機(jī)出貨量全球占比達(dá)到23.4%，首次超越歐洲，成為僅次于美洲的全球第二大市場。而在兩年前，這一市場還因智能手機(jī)的沖擊而被稱為“夕陽產(chǎn)業(yè)”。
另據(jù)《日經(jīng)亞洲》報(bào)道，因?qū)χ悄苁謾C(jī)相機(jī)拍攝效果的不滿，中國的Z世代正成為數(shù)碼相機(jī)市場的新驅(qū)動(dòng)力。
相機(jī)，這一久遠(yuǎn)的數(shù)碼單品，似乎又被喚醒。
-01-買爆相機(jī)的年輕人
從“冷門”到“搶購”，越來越多的年輕人重拾相機(jī)。林瑤就是代表之一。
最近，林瑤成為了“一生要出片的中國女生”。旅游看海鷗，現(xiàn)場人擠人，也要舉著相機(jī)拍，在朋友圈發(fā)“天高任鳥飛”大片；爬雪山，感冒發(fā)燒齊上陣，也要拍上半小時(shí)，在社交平臺(tái)配圖“小小雪山，拿下”。
用林瑤的話說，“明知朋友圈之外才是生活，但通過自己的旅行大片，我們依然確定，世界其實(shí)很美?！?/p>
這幾年，相機(jī)帶給她不一樣的感受，“確實(shí)更出片。跟手機(jī)相比，不僅畫質(zhì)優(yōu)越，鏡頭更靈活，手動(dòng)參數(shù)調(diào)節(jié)，也更具創(chuàng)意和美感?！?/p>
甚至，林瑤調(diào)侃，買了一個(gè)相機(jī)，就像“養(yǎng)了一個(gè)寵物”，沒事就想出門“溜溜”，看到什么都想拍。在林瑤看來，相機(jī)也是一種“情緒投資”，“每次翻那些相機(jī)拍出來的大片，都覺得很治愈?！?/p>
在林瑤看來，如今的“拍片生涯”，已經(jīng)不僅是一種愛好，也不再只是對“出片”的強(qiáng)制追求。在無數(shù)次的取景構(gòu)圖中，林瑤學(xué)到，這是一件更高度專注的事，“比如，拍圖要舍得放下，精簡才能出片，道理跟人生一樣?！?/p>
對于相機(jī)的投資，林瑤也毫不手軟，“這幾年，不是在換裝備，就是在換裝備的路上。”
“吃著不到十塊的泡面，買著幾千上萬（元）的相機(jī)”，這樣的生活，在林瑤看來，并不沖突。
從3000元左右，諸如尼康D3500這樣的入門微單產(chǎn)品；到5000元左右的富士X系列；再到8000元以上的索尼A7M4、佳能EOS系列，林瑤的攝影裝備不斷在升級(jí)。
當(dāng)然，林瑤也“邊買邊賣”，不喜歡的，或者滿足不了需求的相機(jī)，直接放到平臺(tái)上去租賃，這也成為她的常態(tài)。
圖：社交平臺(tái)關(guān)于“相機(jī)+旅行”的內(nèi)容 來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖
和林瑤一樣，近兩年來，95后喬帥也愛上了攝影，“以前總覺得相機(jī)笨重，手機(jī)就能滿足拍攝需求?！?/p>
但如今，喬帥坦言，相機(jī)“真香”，“最好的手機(jī)，也拍不出相機(jī)的效果。”
自稱是“牛馬”的喬帥已經(jīng)將攝影當(dāng)成是自己的“精神寄托”，沒事就會(huì)背著相機(jī)出去拍攝，“沒有什么比拍出一張超美的照片更治愈的事了?！?/p>
喬帥甚至?xí)ス珗@和“資深攝影大爺”們一起“打鳥”（使用長焦鏡頭遠(yuǎn)距離拍攝鳥類），也會(huì)為了拍星空或者日出，去長時(shí)間蹲守。當(dāng)然，更多的時(shí)候，他是朋友出去游玩的“專業(yè)攝影搭子”。
為了“拍出更好的照片”，喬帥的裝備換了一次又一次。最近，喬帥下血本花了3萬多元，入手了尼康Z9，并配了鏡頭，“太值得了，拍出來的效果完全不是一個(gè)級(jí)別?！?/p>
“這兩年，置辦相機(jī)和鏡頭，前后花了大概有近十萬（元）?！眴處洺姓J(rèn)，在購買相機(jī)時(shí)，他甚至不會(huì)過多猶豫，“在能力承受范圍之內(nèi)，想買就買了?！?/p>
在喬帥看來，為“愛好”投入無可厚非，“這是一種情緒投資，不能簡單用價(jià)格來衡量?！?/p>
與林瑤和喬帥一樣想法的大有人在，在社交平臺(tái)，越來越多的年輕人分享自己用相機(jī)拍攝的照片，并安利和推薦適合各種場景的相機(jī)。
在小紅書，與#相機(jī)相關(guān)的筆記，超1700萬篇。有近400萬篇筆記分享“相機(jī)和手機(jī)拍照區(qū)別”，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)討論熱烈。
不少網(wǎng)友感嘆，“自從用過相機(jī)后，手機(jī)再也不香了”、“在相機(jī)面前，手機(jī)弱爆了”、“人生建議，出片還得下血本買相機(jī)”……
-02-誰的“全民相機(jī)時(shí)代”？
年輕人的追捧，讓曾稱為“夕陽”產(chǎn)業(yè)的相機(jī)市場肉眼可見的火熱起來。
“這兩年店里的生意確實(shí)好起來了?！北本┦谐枀^(qū)某佳能專賣店店員小林便承認(rèn)，近兩年來，進(jìn)店購買相機(jī)的人明顯比往年多。
“今年五一之前，店里銷量迎來了一個(gè)小高峰，其中微單最受歡迎?！毙×指嬖V《聽筒Tech（ID:tingtongtech）》，年輕人選擇微單的比較多，但單反最受中年人的歡迎。
據(jù)小林透露，有些熱門型號(hào)，甚至?xí)u斷貨，“這是以前從來沒有出現(xiàn)過的情況?！?/p>
如小林所言，此前，亦有媒體報(bào)道，有些熱門相機(jī)，甚至“一機(jī)難求”。如在上?；春Ｖ新返南鄼C(jī)門店中，有攝影愛好者感慨，“熱門機(jī)型需要抽簽才能購買，甚至要每天蹲守門店碰運(yùn)氣。”
類似場景，在南京、杭州等城市也屢見不鮮。比如，以富士X100VI 90周年限量版為例，售價(jià)1.42萬元，國內(nèi)限量265臺(tái)，卻吸引了120萬人預(yù)約，二級(jí)市場溢價(jià)高達(dá)40%。
頭部品牌的財(cái)報(bào)也一片飄紅。
公開資料顯示，2024年，尼康銷售收入增長14.2%；佳能在中國市場的數(shù)碼相機(jī)銷量同比增長了30%以上 。
日本國際相機(jī)影像器材工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，分地區(qū)看，2024年數(shù)碼相機(jī)在中國市場出貨額比2023年增長28%，明顯高于2019年15%的占比量。CIPA還指出，中國Z世代年輕人對高質(zhì)量圖像的追求是推動(dòng)這一增長的主要因素。
實(shí)際上，前幾年，數(shù)碼相機(jī)的生意并不好過。小林的體驗(yàn)尤為深刻，“我們算行業(yè)內(nèi)的頭部品牌，店鋪開在一線城市的CBD，但之前的客流量依然平平無奇?！?/p>
在小林看來，一方面原因是，一臺(tái)相機(jī)確實(shí)不便宜，且更多的是吸引專業(yè)攝影師來付費(fèi)。
另一方面，隨著智能手機(jī)的全民普及，嚴(yán)重沖擊了數(shù)碼相機(jī)行業(yè)，尤其是近年來，小米、華為、OPPO為代表的國產(chǎn)手機(jī)，他們確實(shí)在“像素光影人像”方面取得不錯(cuò)的技術(shù)突破，也吸引了消費(fèi)者為此買單。
對于相機(jī)為什么會(huì)“翻紅”，小林認(rèn)為，愿意為“情緒價(jià)值”買單，是推動(dòng)年輕人重新青睞相機(jī)的主要因素，“畢竟，拍到一張滿意的照片，能夠獲得充分的滿足感覺?！?/p>
另外，小林亦認(rèn)為，社交平臺(tái)的助推，也起著一定的帶動(dòng)作用。
某種程度上，直播電商、短視頻和Vlog的爆發(fā)，讓相機(jī)從“工具”變?yōu)椤吧a(chǎn)力”。而抖音和小紅書上的UGC用戶的“出片焦慮”，將相機(jī)推向了“時(shí)尚單品”的神壇。
小林告訴《聽筒Tech》，今年五一，就有不少客戶到店，咨詢數(shù)碼相機(jī)的高級(jí)感光組件、光學(xué)技術(shù)及手動(dòng)控制功能，以及是否能拍出比手機(jī)更優(yōu)質(zhì)的照片。
一些顧客還透露，自己平時(shí)喜愛在社交平臺(tái)（尤其是小紅書）分享日常，十分關(guān)注機(jī)器本身的錄像及對焦系統(tǒng)。
小林還介紹，目前來看，年輕人對影像質(zhì)量的追求“近乎苛刻”，5000-10000元價(jià)位的非全幅無反相機(jī)（索尼A6400、富士XT30）成主流選擇，佳能EOS R50也因兼具便攜性與專業(yè)性，成大熱單品。
在小林看來，一定程度上，“不拍出一張好照片，怎么發(fā)朋友圈？”的消費(fèi)認(rèn)知，讓整個(gè)市場迎來了改變 。
-03-相機(jī)不再“古早”
實(shí)際上，看似矛盾的“萎縮”與“增長”，卻是行業(yè)向高端化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。
這也讓年輕人重新對數(shù)碼相機(jī)這個(gè)古早單品重新投入熱情。
在林瑤和喬帥看來，目前，相機(jī)廠商們確實(shí)正在通過AI重塑拍攝體驗(yàn)，讓AI自動(dòng)剪輯、場景識(shí)別、智能構(gòu)圖功能將成為相機(jī)標(biāo)配。
比如，據(jù)報(bào)道，索尼A7R VI或?qū)⒋钶d8000萬像素傳感器與AI芯片，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)跟蹤與自動(dòng)對焦；佳能EOS R1高像素版也打出“專為運(yùn)動(dòng)而生”的口號(hào)，通過算法減少運(yùn)動(dòng)模糊效果。
更重要的是，在細(xì)分場景下，廠商們也在進(jìn)行“精準(zhǔn)打擊”。
能看到的是，傳統(tǒng)相機(jī)廠商也相繼成為這場流量盛宴的“賣鏟人”。此前，索尼為Vlog拍攝，量身定制了“ZV系列”；佳能的EOS R系列，也以輕量化、智能化功能搶占市場。
甚至在小林看來，可以說，從“硬件”到“內(nèi)容生態(tài)”，廠商們正在構(gòu)建“硬件+軟件+社區(qū)”閉環(huán)，來吸引更多的年輕群體。
比如，有的品牌推出影像學(xué)院培訓(xùn)課程，還有的品牌與視頻公司合作創(chuàng)作者計(jì)劃，讓相機(jī)不僅是拍攝工具，而成為連接內(nèi)容平臺(tái)的入口。
而傳統(tǒng)相機(jī)廠商之外，一些科技公司的創(chuàng)新，也深受年輕人的追捧，尤其搭載運(yùn)動(dòng)相機(jī)的創(chuàng)新型品牌。
同樣熱衷于通過Vlog或視頻記錄生活的林瑤和喬帥，均對《聽筒Tech》表示，目前均都在考慮入手運(yùn)動(dòng)相機(jī) 。
林瑤認(rèn)為，手機(jī)的拍攝能力往往難以滿足高質(zhì)量視頻的需求，畫質(zhì)有限、鏡頭受限，而傳統(tǒng)相機(jī)往往在防抖性能上顯得不足，且相機(jī)笨重，拍攝運(yùn)動(dòng)場景頗為不便。于是，輕便的手持拍攝設(shè)備成了不少人的首選。
而運(yùn)動(dòng)相機(jī)可放入口袋，搭載1英寸傳感器，在高感光環(huán)境下，細(xì)節(jié)依然清晰。與智能手機(jī)和普通相機(jī)的電子防抖不同，它可提升拍攝的畫面穩(wěn)定性。
“即使在運(yùn)動(dòng)過程中，跑步、攀爬或低角度拍攝時(shí)，畫面依然平滑?！边@些功能，才吸引了林瑤們下單。
尤其在嵌入AI技術(shù)后，大疆運(yùn)動(dòng)相機(jī)系列產(chǎn)品更加火爆。去年，搭載AI技術(shù)大疆Osmo Action 5 Pro上市。據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，在去年雙11熱銷商品鏈接TOP10中，大疆霸占前5席，Osmo Pocket 3、 Action 4、Action 5 Pro三個(gè)型號(hào)產(chǎn)品銷量均突破1萬單。
當(dāng)然，盡管重獲年輕人的喜愛，但數(shù)碼相機(jī)市場的挑戰(zhàn)與隱憂仍存。比如，長期以來，智能手機(jī)的“跨界碾壓”、供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)與溢價(jià)泡沫，以及如何平衡環(huán)保訴求與商業(yè)增長，都成為行業(yè)的依然需要解決的課題。
在喬帥看來，“關(guān)于相機(jī)設(shè)備，我覺得如果相機(jī)用來工作的，不太會(huì)關(guān)注設(shè)備本身，滿足使用就可以了。新手小白反而更多的去關(guān)注相機(jī)的性能，是否能滿足自己使用?！?/p>
“如果確實(shí)有需求，建議新手淘個(gè)二手先練練手，或者租個(gè)相機(jī)，熟悉相機(jī)的光圈快門ISO，練習(xí)構(gòu)圖，確實(shí)喜歡攝影再買也可以?！眴處洷硎尽?/p>
如喬帥所言，實(shí)際上，對于那些熱衷相機(jī)，預(yù)算不多的年輕人，他們更多的選擇是“租”。
在小紅書，搜索“相機(jī)租賃平臺(tái)哪個(gè)好”，有超54萬條筆記。在“閑魚租賃”，網(wǎng)紅相機(jī)佳能G12，有超300人想要。在“人人租”，95新的富士X100F 旁軸相機(jī)，1天起租，券后14.59元/天；全新影石insta360 Go3運(yùn)動(dòng)相機(jī)，3天起租，約合11.93元/天。
喬帥認(rèn)為，“這些其實(shí)都很劃算。”而無論是購買亦或熱衷于租賃，都說明行業(yè)從”冷門“趨于火熱，也表明相機(jī)市場演繹了一場“中國式突圍”。
某種程度上，從“技術(shù)崇拜”到“情感表達(dá)”，從“日系壟斷”到“國產(chǎn)破局”，中國相機(jī)市場的爆發(fā)不僅是消費(fèi)升級(jí)的縮影，更是文化自信與技術(shù)創(chuàng)新的共振。
當(dāng)Z世代舉起相機(jī)記錄生活時(shí)，他們或許未曾意識(shí)到，自己正參與一場重塑全球影像產(chǎn)業(yè)格局的浪潮。
未來，這場“全民出片”的運(yùn)動(dòng)能否持續(xù)？答案或藏在每一個(gè)按下快門的瞬間里。
（文中均為化名。）