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都說“魔都”上海今年過了個(gè)暖冬，就連本以為會(huì)春寒料峭的3月在中旬突然轉(zhuǎn)暖，接近30度的氣溫持續(xù)了一個(gè)星期。
春天就這樣來了，鮮花裝點(diǎn)了上海的街頭巷尾。這樣的春光魅力無人可擋，街上人頭攢動(dòng)。
吳阿伯一家前兩日到南京西路逛街，路過玫瑰花園的時(shí)候看到了幾座色彩繽紛的藝術(shù)裝置，像個(gè)涼亭，又好似花園。一家人趕忙以這些藝術(shù)裝置為背景，開心地留影合照。
繼續(xù)往前走，這樣的藝術(shù)裝置空間每隔一段路還有一座，路過上海商城，直到上海恒隆廣場(chǎng)的戶外廣場(chǎng)上。
這些藝術(shù)裝置還有的是圖書角，有的是冰淇淋車，也有鮮花小推車和多樣的手工制作工坊，更有一段布滿鮮花和處處裝飾著手繪花卉的春日花徑。路過的游客在其中還能找到隱藏的互動(dòng)元素，并有機(jī)會(huì)獲得鮮花、筆記本等限量禮物。
這是法國高級(jí)珠寶世家梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）攜手法國藝術(shù)家Alexandre Benjamin Navet在上海南京西路打造的“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑：以上海恒隆廣場(chǎng)為起點(diǎn)，經(jīng)由上海商城，最終抵達(dá)玫瑰花園，以藝術(shù)家獨(dú)特的創(chuàng)造力，在南京西路上描繪出一幅徐徐展開的春日畫卷。
“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑選擇在2025年3月20日春分當(dāng)天啟動(dòng)，作為梵克雅寶對(duì)春回大地和萬物復(fù)蘇的禮贊，直到5月5日立夏當(dāng)日結(jié)束。
事實(shí)上，自2014年起，梵克雅寶每逢春分之日都會(huì)舉辦限時(shí)快閃等活動(dòng)以禮贊春日。但在過去，禮贊春日的活動(dòng)往往舉辦在店鋪、商場(chǎng)等室內(nèi)場(chǎng)景中。而今年打造的“春意儂儂”限時(shí)春日花徑是梵克雅寶首次在中國將該類型活動(dòng)搬到戶外街頭。
“每年慶祝春天時(shí)我們都深刻感受到大家對(duì)春天的渴望，不僅限于閱讀和聆聽，人們更希望親身體驗(yàn)春天繁花盛開的美好?！?/span>
梵克雅寶中國董事總經(jīng)理賴予欣在專訪中告訴界面新聞，“這激發(fā)了我們的靈感，認(rèn)為應(yīng)該將春天進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)槿S沉浸式的體驗(yàn)。我們前兩年開始在世界主要城市進(jìn)行街區(qū)裝扮。在紐約、東京之后，我們終于有機(jī)會(huì)來到上海，把這個(gè)項(xiàng)目帶到南京西路街頭?！?/span>
從平面?zhèn)鞑サ绞覂?nèi)場(chǎng)景，再到戶外街頭，梵克雅寶春之禮贊活動(dòng)在中國市場(chǎng)走過了十年。2025年，這一春日慶?；顒?dòng)已經(jīng)來到第12年。
“這是一個(gè)美妙的巧合，雖然沒有刻意這樣去規(guī)劃，但是很多機(jī)會(huì)水到渠成。 ”賴予欣對(duì)界面新聞表示，“在中國，許多街區(qū)活動(dòng)需要來自管理和政府方面的培訓(xùn)。我們?cè)诮佑|并且探討落地可能，到實(shí)際做出來中間需要一段時(shí)間，結(jié)果正好遇上了春之禮贊活動(dòng)的第12周年?！?/p>
裝點(diǎn)一條街區(qū)并非易事，在確保創(chuàng)意順利落地的過程中，組織者要獲得多方支持，也要協(xié)調(diào)各方資源。如果沒有梵克雅寶過去十年在中國內(nèi)地市場(chǎng)打下的根基，充分積累的活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，走上街頭可能會(huì)是一件頗為困難的夢(mèng)想。
梵克雅寶于2006年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)，在上海恒隆廣場(chǎng)開設(shè)了內(nèi)地首店。當(dāng)時(shí)的南京西路還不像如今高端商場(chǎng)林立，而一家恒隆廣場(chǎng)卻已經(jīng)涵蓋了當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上所有的奢侈品牌。
從上海恒隆廣場(chǎng)出發(fā)，十九年過去，梵克雅寶已經(jīng)在中國內(nèi)地?fù)碛?1間品牌直營零售店，覆蓋城市數(shù)量達(dá)到20座，基本涵蓋一線、二線及重點(diǎn)省會(huì)城市。2023年9月，由梵克雅寶全資贊助的L'éCOLE珠寶藝術(shù)中心也在上海落地，成為該珠寶藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)在全球的第四座永久中心。梵克雅寶在中國市場(chǎng)的店鋪規(guī)模和投資力度在梵克雅寶全球各地的單一市場(chǎng)中都是數(shù)一數(shù)二的。
賴予欣進(jìn)一步表示，“回顧過去十幾年的發(fā)展，我認(rèn)為（春之禮贊活動(dòng)走向街頭）順理成章。從點(diǎn)、面到商鋪，在這期間梵克雅寶的商業(yè)發(fā)展觸點(diǎn)越來越多，包括城市街區(qū)?；诖耍覀?nèi)缃窨梢园汛禾斓挠嵪⑼ㄟ^更多樣的方式帶給更多中國的好朋友?！?/span>
在這近20年的時(shí)間里，南京西路商圈也成為上海、乃至全國最具代表性的購物街區(qū)之一。它聚集了大量奢侈品牌入華開設(shè)的首店，多年來也吸引了梵克雅寶母公司Richemont歷峰集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等知名國際奢侈品公司駐地辦公，見證了中國高端消費(fèi)市場(chǎng)的變遷與發(fā)展，是中國奢侈品行業(yè)的范本街區(qū)。
這也是為什么梵克雅寶把首次遷移到戶外的春之禮贊活動(dòng)選在以恒隆廣場(chǎng)為起點(diǎn)，沿著南京西路而設(shè)。
“我2001年來到上海工作，那時(shí)現(xiàn)在所有的商場(chǎng)幾乎都沒有開，但已經(jīng)有恒隆廣場(chǎng)了，各大品牌在這里分布非常均勻。”
賴予欣向界面新聞回憶道，“所以它在中國奢侈品發(fā)展上的歷史地位至今仍然是所有奢侈品牌在版圖上的重要基地。而從上海商城到玫瑰花園，這段路又正好是上海的歷史地標(biāo)。這短短700米的距離里面，將商業(yè)的蓬勃發(fā)展與大自然、人文詩意以及美好的想象，完美地融合在一起。”
在中國等海外新興市場(chǎng)的持續(xù)多年穩(wěn)健的增長表現(xiàn)下，梵克雅寶如今已經(jīng)發(fā)展到與同集團(tuán)的卡地亞共同位列全球高級(jí)珠寶市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。這二者加上體量略小的布契拉提在2024年為歷峰集團(tuán)全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過70%的營收規(guī)模，總量預(yù)計(jì)超過1100億元人民幣。
持續(xù)穩(wěn)定發(fā)揮的出色業(yè)績自然也離不開良好的政商關(guān)系，以及政府在背后持續(xù)不斷的支持。今年的“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑因?yàn)榕e辦在戶外，要覆蓋一整條街區(qū)，與以往品牌和商場(chǎng)業(yè)主通力合作即可，無法相提并論。
賴予欣提到，“我們做這個(gè)街頭裝置藝術(shù)的時(shí)候，也受到區(qū)政府很多的指導(dǎo)、鼓勵(lì)和幫助。他們也給了我們很大的空間，因?yàn)橐谶@段繁忙的路上做裝置藝術(shù)其實(shí)要克服的困難有很多，他們也幫助我們跟所有沿街的商鋪、店家做了很好的整合，讓我們得以把我們的想象力與想法完美展現(xiàn)出來。”
從另一個(gè)維度來看，梵克雅寶圍繞“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑設(shè)計(jì)了一系列現(xiàn)場(chǎng)沉浸式互動(dòng)裝置，并策劃了各類限時(shí)文化、藝術(shù)活動(dòng)，也會(huì)給商業(yè)氣息濃厚的南京西路帶去不一樣的街區(qū)氛圍。
“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑將在南京西路停留一個(gè)多月。在這個(gè)過程中，梵克雅寶為不同的人群提供不同的體驗(yàn)的活動(dòng)，隨著氣溫的逐漸變化，陪伴上海居民和游客一步步走入夏天。
考慮到上海市的市花是白玉蘭，法國藝術(shù)家Alexandre Benjamin Navet在“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑的藝術(shù)裝置中加入了許多白玉蘭的設(shè)計(jì)。到場(chǎng)的公眾和游客可以參與到找白玉蘭花卉圖案的游戲當(dāng)中，這樣的設(shè)計(jì)為整個(gè)限時(shí)花徑增添更多互動(dòng)感和沉浸感。
事實(shí)上，整個(gè)“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑還有許多其他本土化、在地性的嘗試。
在4月12日與13日的這兩個(gè)下午，中國現(xiàn)代舞團(tuán)陶身體劇場(chǎng)（TAO Dance Theater）將會(huì)踏入“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑，帶領(lǐng)公眾一同體驗(yàn)現(xiàn)代舞藝術(shù)。
近年來，陶身體劇場(chǎng)得到“梵克雅寶舞蹈映像”（Dance Reflections by Van Cleef & Arpels）項(xiàng)目的支持，已經(jīng)在北京、上海等城市先后舉辦過陶身體劇場(chǎng)成立15周年演出“數(shù)位系列”展演，以及數(shù)位系列新作《16》《17》的世界首演。
陶身體劇場(chǎng)以簡約的創(chuàng)作理念、質(zhì)樸的身體美學(xué)開創(chuàng)的“數(shù)位系列”巡回演出已遍及世界五大洲的四十多個(gè)國家，在百余個(gè)不同藝術(shù)節(jié)上進(jìn)行過展演，是國際舞臺(tái)上備受矚目、最具當(dāng)代性的中國舞團(tuán)之一。
陶身體劇場(chǎng)同樣關(guān)注現(xiàn)代舞、身體律動(dòng)對(duì)更多人的影響。從2021年開始，陶身體劇場(chǎng)加強(qiáng)了現(xiàn)代舞理念對(duì)公眾的普及，包括成立“陶身體教室”，讓更多普羅大眾通過“圓運(yùn)動(dòng)體系課程”，了解身體的運(yùn)動(dòng)，探索身體的無限可能性。2025年3月，陶身體劇場(chǎng)把這種“公共性”在上海浦東美術(shù)館中進(jìn)一步擴(kuò)大，在連續(xù)19天的時(shí)間內(nèi)，與上萬名觀眾通過身體的舞動(dòng)共創(chuàng)了一個(gè)多媒介的沉浸式藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)。
梵克雅寶此番在限時(shí)春日花徑中融入陶身體劇場(chǎng)的現(xiàn)代舞藝術(shù)分享，是雙方在藝術(shù)性、公共性、商業(yè)性等多維度上的又一次探索和共創(chuàng)。事實(shí)上，這也是梵克雅寶在中國市場(chǎng)的一次在地化嘗試。
賴予欣表示，“我們很開心能把舞蹈跟春天的場(chǎng)景結(jié)合在一起，這是中國獨(dú)有的，在過去其他街區(qū)并沒有類似的做法?！?/p>
必須提到的是，相比于巴黎、紐約等大都市的鬧市街區(qū)常常能看到街頭藝術(shù)家的即興表演，高檔商場(chǎng)和知名品牌云集的上海南京西路則較少看見藝術(shù)家的身影。而藝術(shù)創(chuàng)作和表達(dá)往往能為一座街區(qū)增添個(gè)性化的色彩，形成獨(dú)特的文化氛圍——這也正是梵克雅寶在春日花徑活動(dòng)中引入陶身體劇場(chǎng)的關(guān)鍵因素。
“我們提出一個(gè)新的思維，春天除了眼睛能看到的，實(shí)際上也是一種心態(tài)，即歡愉、欣喜、充滿希望和正能量?！?/span>
賴予欣告訴界面新聞，“陶身體劇場(chǎng)的加入會(huì)給整個(gè)主題帶來動(dòng)態(tài)變化和不同維度的變化。除了我們看到傳統(tǒng)意義上春天的花盛開、蟲鳴?叫這些大自然的一面之外，還有很多心態(tài)上、情緒上和自我啟發(fā)上的意義。跟著陶身體舞蹈動(dòng)一動(dòng)，我希望也能夠讓大家今年的春天耳目一新?！?/span>
可以看到，梵克雅寶2025年通過為上海南京西路街區(qū)打造“春意儂儂”限時(shí)春日花徑，意在向更廣泛的大眾傳遞積極、陽光、幸運(yùn)等各種正面情緒。
一方面，這與梵克雅寶本身的品牌形象與理念息息相關(guān)。
梵克雅寶一直以珠寶、高級(jí)珠寶腕表等作品作為與外界溝通的橋梁，而這些作品通常都承載著大自然賦予的靈感，花、鳥、樹木、動(dòng)物、浩瀚星空等形象和意象常見于梵克雅寶珠寶和腕表作品的表現(xiàn)上。
“讓你消費(fèi)的物件，例如珠寶，它們與你的人生產(chǎn)生正向的連接，希望你變成更好的自己，更好的生活，擁有更好的生活品質(zhì)。我認(rèn)為這是奢侈品給人最大的鼓舞力量。”
賴予欣對(duì)界面新聞表示，“如果品牌本身能夠在這方面投入一份心力，就會(huì)帶動(dòng)整體社會(huì)的成?。當(dāng)然，奢侈品消費(fèi)并非雨露均沾，它有一定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件。然而梵克雅寶在品牌提倡的文化中，希望能夠展現(xiàn)給所有人的匠心工藝、寶石的美和大自然所贈(zèng)予的瑰寶等等，這對(duì)于每個(gè)人來說都是機(jī)會(huì)均等的?！?/p>
另一方面，滿足大眾的情緒需求在當(dāng)前中國內(nèi)地的消費(fèi)環(huán)境中似乎前所未有的重要。
本次“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑上重點(diǎn)展出了2021年推出的Lucky Spring系列。該系列以“自然”與“幸運(yùn)”這兩大梵克雅寶珍視的主題為靈感，瓢蟲、花朵與葉片等自然圖案常見于該系列的作品當(dāng)中。在西方文化中，梵克雅寶標(biāo)志性的四葉草和四葉圖騰常被視為幸運(yùn)的，而瓢蟲也是另一個(gè)幸運(yùn)符號(hào)。
“常說世家與幸運(yùn)息息相關(guān)，我們的創(chuàng)始人曾經(jīng)說過：心懷幸運(yùn)之愿，方能成為幸運(yùn)之士。百年以來梵克雅寶一直秉持著創(chuàng)始人良好心態(tài)與我們創(chuàng)作靈感上的連接，但是如果放在今天的場(chǎng)景中，可能會(huì)讓人更加有所觸動(dòng)?！?/span>
賴予欣進(jìn)一步解釋道，“今年我們?cè)俅螌ⅲ↙ucky Spring系列）在春天這個(gè)時(shí)節(jié)展出，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，春天是全世界人最需要的幸運(yùn)的時(shí)節(jié)，在自己的努力之外，希望能夠被幸運(yùn)之神所降臨?！?/span>
中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)正處在疲軟調(diào)整期，貝恩公司《2024年中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2024年中國內(nèi)地個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的跌幅估計(jì)在18%至20%左右。其中，珠寶品類市場(chǎng)的跌幅達(dá)到25%至30%。
但在這其中，高級(jí)珠寶卻成為少數(shù)具備強(qiáng)穿越周期的品類。貝恩公司提到，針對(duì)高凈值人士的高級(jí)珠寶仍然具備吸引力。
在這個(gè)階段，捕捉到消費(fèi)者情緒的品牌得以維持與公眾的情感鏈接，成為持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的關(guān)鍵。“我認(rèn)為由于當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和周期性原因，我們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行復(fù)盤非?？上病，F(xiàn)在我們可以更冷靜地思考奢侈品消費(fèi)對(duì)消費(fèi)者的意義?！?/p>
通過在上海南京西路這一繁華鬧市街區(qū)打造“梵克雅寶春意儂儂”限時(shí)春日花徑，梵克雅寶正致力于加強(qiáng)社會(huì)、商業(yè)和文化之間的互動(dòng)，為公眾帶去獨(dú)屬于梵克雅寶品牌DNA中的文化傳統(tǒng)、價(jià)值理念和藝術(shù)美學(xué)。
正如賴予欣所說，“梵克雅寶一直在做這件事情，我認(rèn)為最重要的是作品本身，即將世家的高級(jí)珠寶工藝、非常精良的珠寶作品等梵克雅寶非常擅?的東?介紹給消費(fèi)者。而透過文化的結(jié)合，更重要的是如何傳遞給消費(fèi)者在消費(fèi)之外的現(xiàn)代情緒價(jià)值，給消費(fèi)者帶去怎樣的啟發(fā)?！?/p>