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3月1日這個(gè)周末，“魔都”上海迎來(lái)了明媚的春光。
都市麗人桃子趁著氣溫回暖，出門逛街。經(jīng)過(guò)張園的時(shí)候，她無(wú)意中看到了優(yōu)衣庫(kù)在其中搭建起的一場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)展，海派的建筑里滿載北歐的自然春光和地中海明媚夏日的氛圍。
想著在換季的時(shí)候給衣櫥添幾件新衣，桃子在店里看起了春裝。一件綾瀨遙同款的防曬衣吸引了她，修身、緊致、有彈力，據(jù)說(shuō)穿起來(lái)還透氣，不會(huì)發(fā)悶。桃子想到計(jì)劃在第二天參與的城市騎行活動(dòng)，爽快地把這件防曬衣收入囊中。
這是優(yōu)衣庫(kù)在2025年春天特別根據(jù)中國(guó)女性消費(fèi)者的需求定制的涼感款防曬衣，因此也只在中國(guó)大陸發(fā)售。優(yōu)衣庫(kù)官網(wǎng)是這么介紹的：采用優(yōu)衣庫(kù)經(jīng)典的涼感透氣AIRism科技面料，面料防曬指數(shù)達(dá)到UPF50+，也就是說(shuō)它可以阻擋至少98%的紫外線。
除了這些，桃子覺(jué)得高性價(jià)比也是它的優(yōu)點(diǎn)?！耙患罆褚聝r(jià)格不到200元，囤一件也 OK。”
明眼的消費(fèi)者或許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這兩年防曬服、防曬衣已經(jīng)開(kāi)始大舉入駐普通人的日常衣櫥，市場(chǎng)上大大小小的服裝品牌都在推出防曬衣產(chǎn)品，一場(chǎng)本土“防曬大戰(zhàn)”早就悄然打響。
在這股浪潮下，2025年的“防曬大戰(zhàn)”要比往年來(lái)得更早，也更猛烈一些。
此時(shí)國(guó)內(nèi)很多地區(qū)還在等待春天的第一波氣溫回暖的來(lái)臨。而距離春天的第一個(gè)重要節(jié)日，“三八婦女節(jié)”到來(lái)還有一周的時(shí)間。而提前預(yù)熱防曬產(chǎn)品卻已經(jīng)是整個(gè)市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。
更早以前的2025年前1月到2月中旬這段時(shí)間，有一大堆美妝護(hù)膚品牌已經(jīng)爭(zhēng)先恐后的推出了2025年度防曬新品。傳統(tǒng)上，一年之中防曬消費(fèi)品的主戰(zhàn)場(chǎng)主要集中在夏季，但這種季節(jié)性特點(diǎn)隨著消費(fèi)行為和需求偏好的變化，實(shí)際上如今也正在減弱。
從時(shí)尚服裝到美妝護(hù)膚領(lǐng)域，品牌們各個(gè)提前數(shù)月吹響防曬的號(hào)角，實(shí)際上也是順應(yīng)了市場(chǎng)變化：防曬已經(jīng)變成一種生活方式，滲透到消費(fèi)者一年四季的日常生活當(dāng)中。這實(shí)際上跟城市消費(fèi)者戶外活動(dòng)的頻次增加，以及戶外運(yùn)動(dòng)成為一種新的流行生活方式有很大的關(guān)系。
在各類防曬單品中，防曬衣更是脫穎而出，成為年輕人物理防曬和戶外活動(dòng)的必備單品。防曬衣究竟是如何成為一種時(shí)髦單品，在不知不覺(jué)中就占領(lǐng)了年輕人的日常衣櫥？
優(yōu)衣庫(kù)防曬衣如何一步步走進(jìn)年輕人的日常衣櫥？
中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告綜合行業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)防曬衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到500億至550億元，占整個(gè)防曬服飾市場(chǎng)超過(guò)50%。2023年中國(guó)防曬衣市場(chǎng)的規(guī)模大約是400億元左右，可見(jiàn)防曬衣行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2026年，在防曬衣品類的增長(zhǎng)帶動(dòng)下，整個(gè)防曬服飾市場(chǎng)會(huì)邁向千億元大關(guān)。
當(dāng)前的防曬衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出女性仍是主力，男性消費(fèi)增速顯著，而且年輕化的發(fā)展勢(shì)態(tài)。根據(jù)《微博年輕人群防曬趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，整個(gè)本土防曬衣市場(chǎng)的女性消費(fèi)者占比超過(guò)80%，接近50%的防曬主力人群來(lái)自18至25歲這個(gè)年齡段。
綜合女性人群和年輕群體的訴求來(lái)看，防曬衣市場(chǎng)的主流消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的抗光老、高倍防護(hù)功能，以及防曬服飾的舒適感、時(shí)尚度最為看重。
阿里媽媽達(dá)摩盤數(shù)據(jù)顯示，2024年“38節(jié)”蓄水用戶中有九成會(huì)在“618”發(fā)生購(gòu)買。換句話說(shuō)，三八婦女節(jié)期間電商平臺(tái)的購(gòu)買情況能夠體現(xiàn)女性消費(fèi)者全年的購(gòu)買偏好。而防曬衣的交易峰值早在3月初就已經(jīng)出現(xiàn)，也一定程度上反映了消費(fèi)者使用防曬衣的常態(tài)化，從過(guò)去集中在夏日的防曬行為，拓展至其他季節(jié)。
這背后是消費(fèi)者防曬意識(shí)的變化，從過(guò)去防曬是為了保持美貌，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦娴摹皭偧?span>”需求，如今，女人購(gòu)物越發(fā)看中商品在功能、場(chǎng)景、舒適、健康等多方面需求的滿足。這種深層次的社會(huì)心理變化潛移默化地影響著女性消費(fèi)偏好的轉(zhuǎn)變。
而女性對(duì)防曬衣的需要，正是如今市場(chǎng)上供應(yīng)的這類單品能夠滿足她們對(duì)時(shí)尚審美、戶外生活方式等多種心理需求。
必須提到的是，不同于防曬霜早已流行了數(shù)十年， “防曬衣”最早在戶外運(yùn)動(dòng)人群中較為普及，作為針對(duì)物理防曬這一細(xì)分功能衍生的日常單品，它進(jìn)入中國(guó)大眾消費(fèi)者的視野，也就是最近的事情。
在“防曬服”走向大眾化、日?；?、場(chǎng)景多元化的進(jìn)程中，優(yōu)衣庫(kù)起到了重要推動(dòng)作用。
早在2018、2019年，優(yōu)衣庫(kù)就率先將AIRism涼感面料應(yīng)用于防曬衣，這種面料結(jié)合吸汗速干、瞬間接觸涼感等功能，解決了傳統(tǒng)防曬衣悶熱的痛點(diǎn)，成為市場(chǎng)上涼感防曬衣的早期推動(dòng)者之一。
不僅如此，優(yōu)衣庫(kù)察覺(jué)到消費(fèi)行為和偏好轉(zhuǎn)變，不斷推陳出新，迭代出更符合大眾需求的防曬衣單品。比如根據(jù)面料功能屬性及使用場(chǎng)景，將“防曬衣”細(xì)分成防水款、透氣款、涼感款等產(chǎn)品，場(chǎng)景覆蓋到城市通勤、戶外、運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景，同時(shí)融入工裝風(fēng)、連衣裙等時(shí)尚設(shè)計(jì)，大力推動(dòng)防曬衣從單一功能向日常穿搭轉(zhuǎn)型。因此，盡管防曬衣更早以前就流行于戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，但優(yōu)衣庫(kù)無(wú)疑是最早將防曬衣概念進(jìn)一步時(shí)尚化和大眾化的重要先鋒。
優(yōu)衣庫(kù)，都市麗人囤防曬衣的全方位首選
優(yōu)衣庫(kù)領(lǐng)先于服飾市場(chǎng)推出防紫外線能力強(qiáng)、時(shí)尚度高的防曬衣，并在全國(guó)九百多家門店進(jìn)行銷售和推廣，這一舉措進(jìn)一步推動(dòng)了“防曬衣”時(shí)尚化、生活化、大眾化浪潮的襲來(lái)。市場(chǎng)上其他運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚品牌，乃至本土新興品牌在過(guò)去幾年?duì)幭瓤趾笥咳脒@個(gè)賽道，把“防曬衣”這個(gè)垂直品類市場(chǎng)越做越大。
如今在社交媒體小紅書(shū)上，#防曬衣#話題有17.8億次的瀏覽，超過(guò)495萬(wàn)討論。#防曬衣分享#、#平價(jià)防曬衣#等話題也分別有8億、3.1億次的瀏覽量。在這些話題條下方的熱門筆記中，不乏對(duì)優(yōu)衣庫(kù)防曬衣產(chǎn)品的熱烈討論。
張鈺家里養(yǎng)了一只狗，去年她就在優(yōu)衣庫(kù)買了防曬衣，她說(shuō)，“日常遛狗就穿那件。”
桃子和張鈺并非個(gè)例，消費(fèi)者對(duì)優(yōu)衣庫(kù)防曬衣的確青睞有加。在優(yōu)衣庫(kù)天貓官方旗艦店，一件實(shí)測(cè)UPF 100+的女士AIRism防曬衣熱銷，歷史成交超過(guò)20萬(wàn)單。在產(chǎn)品下面一萬(wàn)多條的用戶真實(shí)評(píng)論中，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為其舒適透氣、面料柔軟，且款式時(shí)尚、防曬效果好。
面對(duì)優(yōu)衣庫(kù)2025年春天推出的這件中國(guó)大陸限定的全新涼感款防曬衣，張鈺又心動(dòng)了。“今年出了好幾款新的顏色，好春天啊。而且面料摸上去滑溜溜的，感覺(jué)很清涼。”在上市不到三天的時(shí)間里，這款全新女士防曬衣在天貓旗艦店上已經(jīng)有超過(guò)2000位消費(fèi)者加購(gòu)。
“這件全新涼感款防曬衣，你可以看到它的內(nèi)部非常舒服，且非常絲滑，而且兩面是一樣的。優(yōu)衣庫(kù)把AIRism涼感科技面料應(yīng)用到防曬衣里面，這樣它就等于兩個(gè)功能合二為一了。”優(yōu)衣庫(kù)表示，“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)衣庫(kù)研發(fā)了面料科技后，會(huì)把它應(yīng)用到所有產(chǎn)品里面去。”
這件全新防曬衣實(shí)際上是優(yōu)衣庫(kù)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的需求專門打造的，按照該品牌的說(shuō)法，希望這是一款“會(huì)呼吸的”防曬衣。換句話說(shuō)，這件防曬衣的落腳點(diǎn)就是“涼感舒適 ”。
為了實(shí)現(xiàn)這一穿著體驗(yàn)，優(yōu)衣庫(kù)把王牌AIRism科技面料融入到防曬衣的設(shè)計(jì)中。熟悉優(yōu)衣庫(kù)的消費(fèi)者都知道，AIRism科技面料具備涼感、柔滑、吸汗、透氣等功能，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)、戶外還是居家場(chǎng)景，穿著AIRism面料服飾，都能擁有涼快舒適的體驗(yàn)。
更進(jìn)一步，這款全新防曬衣在防紫外線的能力上又再升級(jí)，其日光紫外線UVA阻隔率超過(guò)95%，達(dá)到高倍防曬的效果。而且，由于采用了原紗防曬技術(shù)，這款防曬衣在研發(fā)過(guò)程中經(jīng)過(guò)100次水洗后，防曬力仍能保持UPF50+，大大解決了傳統(tǒng)防曬衣不耐洗的痛點(diǎn)。
必須提到的是，優(yōu)衣庫(kù)在產(chǎn)品介紹中提到的“原紗防曬”，其本質(zhì)上是把防曬功能前置到纖維制造的環(huán)節(jié)，解決了傳統(tǒng)防曬衣不耐洗、附著于面料表層的防曬助劑在多次洗滌后脫落的“老大難”問(wèn)題。
優(yōu)衣庫(kù)將“原紗防曬”技術(shù)，疊加上涼感、舒適的AIRism科技面料，再加上消費(fèi)者喜愛(ài)的時(shí)尚設(shè)計(jì)——流行春日淺色系，微修身的短款版型，以及大帽檐的設(shè)計(jì)，使得此番推出的防曬衣?lián)碛辛硕嘀貜?fù)合功能。
雖然新款防曬衣在功能和設(shè)計(jì)上都做了進(jìn)一步升級(jí)和在地偏好的本土化努力，但其定價(jià)仍然保持在199元，與往年推出的防曬衣無(wú)異。這對(duì)于當(dāng)前越發(fā)注重產(chǎn)品性價(jià)比的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是極具吸引力的選擇。
從優(yōu)衣庫(kù)不斷迭代進(jìn)化的防曬衣系列可以看到，該品牌近年來(lái)在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展，不斷拉開(kāi)跟普通時(shí)尚服飾品牌的距離。這中間的關(guān)鍵就是通過(guò)科技面料的研發(fā)和應(yīng)用，使得優(yōu)衣庫(kù)的服飾具備了科技屬性，得以從日常時(shí)尚服飾，切入戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，在戶外運(yùn)動(dòng)浪潮興起之際，為消費(fèi)者提供與時(shí)俱進(jìn)的功能性商品。而優(yōu)衣庫(kù)也因科技面料這一核心建立其品牌護(hù)城河。
具體來(lái)看，優(yōu)衣庫(kù)生活運(yùn)動(dòng)系列商品，擁有四大王牌科技，包括超彈、速干、涼感、防曬四大類功能。而優(yōu)衣庫(kù)通過(guò)集結(jié)這些功能科技面料，推出一系列復(fù)合功能、能滿足不同應(yīng)用場(chǎng)景的機(jī)能服飾，今年春天推出的這件涼感款防曬衣就是一個(gè)經(jīng)典案例。
事實(shí)上，消費(fèi)者還可以在全國(guó)門店及官網(wǎng)一站式購(gòu)買到，適配旅行、徒步等場(chǎng)景的全新ULTRA STRETCH超彈速干運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲，適合城市戶外跑步的UV PROTECTION便捷式防水防紫外線連帽外套，適合室內(nèi)冥想、居家放松的AIRism涼感高彈力短T恤等多款多功能服飾。
經(jīng)過(guò)多年的投資發(fā)力，優(yōu)衣庫(kù)在運(yùn)動(dòng)機(jī)能領(lǐng)域已經(jīng)逐漸打造出較為完備的產(chǎn)品線。在2025年春夏來(lái)臨之際，優(yōu)衣庫(kù)也提出了“生活化運(yùn)動(dòng)”的倡議和生活方式，旨在滿足不同場(chǎng)景下的消費(fèi)者需求。
優(yōu)衣庫(kù)方面告訴界面新聞，“生活化運(yùn)動(dòng)實(shí)際上也是“輕運(yùn)動(dòng)”的概念。普通人的生活方式可能僅僅是遛狗、整個(gè)濱江跑一跑。我們認(rèn)為，“生活化運(yùn)動(dòng)”是在居住地周邊5公里左右的地方出去活動(dòng)，在這樣的活動(dòng)中需要稍微有速干、防曬等功能的服飾，這種場(chǎng)景下的需求反而是最大的。所以我們認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)的衣服非常適合這樣的場(chǎng)景和服裝。”