文 | 五環(huán)外OUTSIDE 馬一新???
編輯 | 車卯卯
春年是一年中難得的放松機(jī)會(huì)，但假期轉(zhuǎn)眼即逝，打工人的生活即將回歸。而新年后現(xiàn)有的工作穩(wěn)定嗎？會(huì)有新的面試機(jī)會(huì)嗎？能跳槽升職加薪嗎？成為很多人的心心念念的事兒。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)有近半數(shù)年輕人處于焦慮狀態(tài)。一批又一批年輕人在社媒上分享就業(yè)困難和躺平自救心得，用發(fā)瘋文學(xué)和抽象熱梗自嘲，遵循著拒絕內(nèi)卷不當(dāng)牛馬的Z世代人生格言，等待真正能把他們從壓力和情緒中拯救出來的神醫(yī)良方。
于是，乙游、寵物、追星這類能寄托個(gè)人情緒的賽道蒸蒸日上。養(yǎng)一只寵物當(dāng)孩子，一邊擼寵，一邊盤著解壓捏捏，再和電子戀人們說說話，似乎已經(jīng)成為了當(dāng)今年輕人的普遍生活方式。
為年輕人的衍生需求提供服務(wù)的小眾副業(yè)們也順應(yīng)而生：給寵物找對象、出售朋友圈精致生活照、cos委托、定制捏捏…
雖然看上去五花八門，但本質(zhì)相近——年輕人越來越舍得在情緒消費(fèi)上花錢，誰能把他們的理想生活具象化，誰就能掙錢。
而2025年，情緒和寵物賽道依然會(huì)發(fā)展迅猛，根據(jù)社媒反饋，我們盤點(diǎn)了6個(gè)與之相關(guān)的小眾副業(yè)，試試有沒有你能賺錢的賽道。
給寵物找對象
“宅狗一枚，不熱愛運(yùn)動(dòng)但是非?？孔V的大叔狗，尋找美麗聰慧的母柯基。”
“8個(gè)月西高地弟弟發(fā)情了，找女朋友，本狗多才多藝，智商高，聽得懂人話?！?/p>
“軟軟糯糯大奶狗一枚，熱愛生活，喜歡逛公園，尋找全市ENFP小女狗，希望對方活潑可愛，健康向上?！?/p>
成都某公園的一角，拉起了一長串隨風(fēng)飄揚(yáng)色彩各異的A4紙，走進(jìn)一看，A4紙上嚴(yán)謹(jǐn)羅列出參加相親的“男女”嘉賓的條件，仿佛穿越到著名相親5A級(jí)景區(qū)人民公園的現(xiàn)場。
現(xiàn)在的年輕人不羨慕別人家有小孩，就羨慕別人貓狗雙全，而給適齡的毛孩子們找對象，足以讓這些年輕的家長們抓耳撓腮、苦苦尋找，卻又樂此不疲。據(jù)閑魚統(tǒng)計(jì)，每年在平臺(tái)為自家寵物相親的有300萬人。
還有家長在線給絕育的寵物找靈魂伴侶：“有沒有對食的？”
有需求就有市場，于是，非誠勿擾搖身一變“非寵勿擾”，給寵物們牽線搭橋成就美滿姻緣的“媒人”們運(yùn)應(yīng)而生。
線下，成都一家知名寵物店P(guān)upurazzi設(shè)置了寵物相親角和小狗民政局，小狗們的姓名、年齡、性別、特點(diǎn)被家長們寫在粉色的月老卡片上，等待有緣狗的到來。
這種以寵物社交為主要目的的寵物相親角也相繼在長沙、廣州、大連、上海等地的商場廣場出現(xiàn)，不僅劃分男女專區(qū)，還煞有介事地設(shè)置了寵物可以一起玩的小游戲。
有的家長們更傾向“門當(dāng)戶對”，住在上海，養(yǎng)了兩只貓的亞明就吃過閉門羹。有人覺得亞明住的小區(qū)離自家太遠(yuǎn)，帶貓上門不方便，于是婉拒，有人更喜歡純種貓咪，但亞明的貓是個(gè)小串串，于是再次婉拒。
很多想給毛孩子們找對象的家長都像亞明一樣，被拒絕多次，為想繁育的家長們提供專業(yè)建議的人出現(xiàn)了。
比如，在廣州的貓舍老板主要繁育漸層系列，他不僅有廣泛的貓咪“人脈”，還能依靠豐富的寵物經(jīng)驗(yàn)給想繁育的家長們相互介紹，因此，他還在閑魚推出了針對貓咪的定制版相親方案，售價(jià)800元。
朋友圈圖片出售
“日常實(shí)況圖、高質(zhì)量名媛照、露臉or不露臉，各種生活照片都有，可買斷，歡迎寶寶們選購?！?/p>
奢侈品牌亮度3300K左右的燈光映射下，長發(fā)女生拎著dior戴妃包，身穿修身長裙，晚風(fēng)吹起她的長發(fā)，仿佛只是飯后來到家附近Jimmy Choo的門前散步，一張背影照，透著滿滿的松弛感和名媛范。
瑞恩還拍了很多名媛日常的照片，比如購買LV、Chanel后的開箱照、在奢華酒店度假、參觀畫展的背影....為了體現(xiàn)出名媛“貴氣”的特征，她還特意在酒店度假照上注明了該酒店一晚的房價(jià)。
原本3000元一晚的奢華酒店的度假夜晚，在小紅書以9元的價(jià)格販?zhǔn)?；而瑞恩出售朋友圈照片的帖子，評(píng)論量是點(diǎn)贊數(shù)的兩倍。
有的照片沒標(biāo)價(jià)格，買主在評(píng)論區(qū)問價(jià)，瑞恩都要求私信溝通，方便雙方互相了解更多照片的細(xì)節(jié)，例如拍攝時(shí)間、有沒有被出售過、有沒有露臉等等。
很多買主幾乎都要求“買斷，從未賣給其他人，售出后也不得二次轉(zhuǎn)賣。”以降低“同款人生”被戳破的風(fēng)險(xiǎn)。
有人對精修假照嗤之以鼻，也有人向往這些調(diào)色高級(jí)、元素豐富、不經(jīng)意間展示自己生活高質(zhì)量的圖片，10元不到，就能買到讓朋友圈的人羨慕的精致人生，對于那些向往高質(zhì)生活的人來說，是一筆很劃算的買賣。
也有人喜歡瑞恩所展現(xiàn)出來的生活方式，找她要求長期供圖，并且“每張圖都要live實(shí)況”。
一方面，實(shí)況圖可以顯示拍攝時(shí)的鏡頭消息，更能通過定位來體現(xiàn)是“本人”在隨手記錄的真實(shí)性，另一方面，現(xiàn)在朋友圈可以發(fā)實(shí)況圖，“本身就喜歡潮流的人，也會(huì)趕這一波潮流?！?/p>
網(wǎng)游捏臉定制
夢璇是個(gè)重度古風(fēng)mmorpg游戲玩家，這類游戲通常擁有開放的大世界，玩家們可以通過游戲的捏臉系統(tǒng)，調(diào)整初始建模的臉型、五官、身高乃至身材的豐滿度，再為自己的角色起一個(gè)名字，成為俠客，走游戲劇情的同時(shí)，在各種地圖來回穿梭。
夢璇心中一直有個(gè)英姿颯爽的女俠形象，既有一雙像風(fēng)鈴公主一樣充滿野性的綠眼睛，又像黃蓉一樣古靈精怪，還要像周芷若一樣瀟灑。
游戲開服那天，她激動(dòng)地和好朋友們守著時(shí)間，準(zhǔn)時(shí)進(jìn)入創(chuàng)建角色的界面，花了一天時(shí)間想把理想的女俠角色捏出來，但總差強(qiáng)人意。
在微博閑逛游戲超話的時(shí)候，一張夢中女俠的臉出現(xiàn)在屏幕上，賣家的截圖里，做出各種動(dòng)作的女俠直擊夢璇的審美。
她馬上私信賣家：“太太求臉碼！”
賣家很快恢復(fù)：“10元，走淘寶閑魚?！?/p>
順著引導(dǎo)，夢璇跳轉(zhuǎn)到賣家的淘寶小店，有很多同類型mmo游戲的捏臉，蘿莉正太、成年男女、甚至cos其他游戲角色的捏臉都在售，標(biāo)價(jià)10-30元不等。
夢璇的好友也找了一個(gè)捏臉師，為了定制一個(gè)獨(dú)家捏臉，她支付了將近400元。
夢璇感到不可思議，但好友卻覺得很值，因?yàn)檫@個(gè)捏臉師不僅可以根據(jù)要求來修飾特定的臉部細(xì)節(jié)，“一比一還原”好友的捏臉要求，而且因?yàn)橘I斷，捏臉師便不可以再對外出售這個(gè)角色，杜絕了在游戲世界“撞臉”的可能。
買了捏臉之后，夢璇和朋友都用了很久，幾乎把角色當(dāng)成“女兒”在養(yǎng)，新出的時(shí)裝坐騎，朋友一件不落地都給“女兒”打扮上。
夢璇則在游戲里碰到過一回和自己捏臉相似的角色，兩個(gè)玩家沒有撞衫的尷尬，反而因?yàn)閷徝酪恢露_啟了話題。
“大家都會(huì)把最喜歡的形象捏出來，代替自己去闖蕩江湖，所以就算撞臉了，也會(huì)覺得我們喜歡的東西是一樣的，找到同好了?！?/p>
cos委托
二次元老公走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，是一群女孩子們在相互圓夢。
而扮演男主們的委托老師們，通常都是女孩，也只接女孩們下的委托訂單。
通常，一次委托持續(xù)時(shí)間在6-8小時(shí)左右，價(jià)格從200-800元不等，委托老師們扮演的男主將和玩家共度一天，一天中所額外產(chǎn)生的吃飯、交通、游玩等消費(fèi)都由玩家買單。
委托開始前，有的玩家會(huì)收到委托老師發(fā)來的調(diào)查問卷，方便深入了解對方的習(xí)慣和喜惡。一份調(diào)查問卷上，會(huì)問到玩家期望的約會(huì)狀態(tài)、喜歡的昵稱、喜歡的食物等等，委托老師們需要做的，是把游戲里的完美男主演繹出來。
平時(shí)只能在屏幕里出現(xiàn)和互動(dòng)的男主，從賽博世界來到現(xiàn)實(shí)，在地鐵口、家樓下、電影院、公園和玩家們手挽手散步約會(huì)，甚至將游戲里的浪漫場景和告白臺(tái)詞一比一復(fù)刻到現(xiàn)實(shí)。
委托結(jié)束后，不少人都會(huì)有戒斷反應(yīng)，但是同時(shí)，她們又很清楚地知道，眼前人并非真實(shí)的男主。
這是一種在虛擬與現(xiàn)實(shí)中穿插的復(fù)雜情緒。
開心、愛與感動(dòng)是真的，在約會(huì)的過程中感受到“被重視”是真的，在交流cos委托戒斷的帖子下，有玩家認(rèn)為：“cos委托是少女的許愿池”；也有玩家分享：“委托當(dāng)天出cos的不只是委托老師，我又何嘗不是在cos一個(gè)幸福的自己呢？”
明星小卡鑒定
小卡，一種把明星照片做成卡片的周邊，大小跟身份證差不多，有很多種類：粉絲自己印制的自印卡、專輯附帶的小卡、粉絲在不同平臺(tái)消費(fèi)獲得的獨(dú)家小卡....
同時(shí)，由于偶像人氣的不穩(wěn)定性，小卡在某種意義上也算一種“理財(cái)產(chǎn)品”。比如，花200元購入的小卡，有可能因?yàn)樵撆枷癖t而飛漲到幾千元，反之，高價(jià)購買的小卡行情也有可能斷崖式下跌。
所以，追星人對入手的小卡們都格外謹(jǐn)慎，擔(dān)心買到假貨，不僅心理膈應(yīng)，以后還不好轉(zhuǎn)賣。
閑魚上，各種小卡鑒定“專家”就此涌現(xiàn)，他們大都是追星經(jīng)驗(yàn)豐富、購買周邊無數(shù)、能一眼看出小卡真假的年輕人們，因?yàn)樽约嘿I的多，所以久而久之形成了對真品的鑒別能力。
褲子在閑魚上開了鑒定男團(tuán)小卡的業(yè)務(wù)，更擅長鑒別韓國SM娛樂有限公司下的藝人小卡，點(diǎn)進(jìn)主頁，褲子老師是SM旗下某男團(tuán)的粉絲。
小卡鑒定定價(jià)1元，有1717人表示想要，有2000+人已經(jīng)下單，褲子和其他鑒定小卡的人一樣，鑒別真假的時(shí)候，看的是買家發(fā)來的小卡正反面清晰圖、對光下的照片、以及實(shí)物像素點(diǎn)。
真假小卡上的像素點(diǎn)形狀是有區(qū)別的，但由于“卡圈水深”，也沒有人敢拍著胸脯保證自己的眼睛就是尺，能鐵口直斷真假。
相比拿著天價(jià)古玩在直播間找主播鑒寶、想要大賺一筆的消費(fèi)者，追星人們花一塊錢兩塊錢去鑒定小卡，買的更多是一份來自同好之間的肯定和安心。
捏捏手工制作
捏捏是一種硅膠類材質(zhì)的解壓玩具，硅膠材質(zhì)的捏捏套在pvc的透明袋子里，捏一捏會(huì)變形，松手后又會(huì)慢慢回彈成原來的形狀。
很多愛好者會(huì)將它隨身攜帶，上課、吃飯、走路、喝咖啡...隨時(shí)隨地都能拿出來盤一盤。
中年人盤核桃，年輕人盤捏捏，如今，同一個(gè)造型的捏捏，可以被賣家做出三款不同的手感——回彈超快的水感、比水感更黏袋子的水泥感、類似橡皮泥手感的泥感，每一款，還有各種更細(xì)分的手感，奶油泥感、爛泥感、超爆漿水感...層出不窮，應(yīng)有盡有。
晴子花了45元，買了偶像名字的定制捏捏，工期在7天左右，賣家純手工制作，用的是食品級(jí)硅膠材質(zhì)。
在捏捏界，萬物皆可定制，晴子還看到，有人把霍格沃茨、圣誕樹、大熱IP比如Chiikawa等都做成了可以放在掌心搓揉捏扁的捏捏，售價(jià)從20元到上千元不等。
還有不少同好在小紅書的評(píng)論區(qū)許愿心儀的款式，有人問捏捏的克重，有人想要顏色更深一些，有的錯(cuò)過一期現(xiàn)貨販?zhǔn)郏却乱慌A(yù)售開團(tuán)。
她有一個(gè)喜歡的捏捏博主，不僅可以把霍格沃茨的城堡一比一復(fù)刻到捏捏上，還可以腦洞大開，創(chuàng)作各種色彩鮮艷豐富的手繪捏捏，500人上限的粉絲群已經(jīng)開到了第12個(gè)，平時(shí)一篇筆記的點(diǎn)贊量在幾百甚至成千上萬。
一個(gè)捏捏找到新主人的過程，沒有那么多營銷的套路。做捏捏的人用手藝掙錢，買捏捏的人為喜歡的形象、心動(dòng)的IP和無敵解壓的手感買單。
很多時(shí)候，當(dāng)996打工人拖著疲憊的身軀路過商場里的精品店，被貨架上掛著的套在透明pvc袋子里的各色逼真壽司、吐司、面包“掛件”所吸引，忍不住上手一摸，又軟又彈。
所有對老板同事的怨氣在那一瞬間化為烏有時(shí)，捏捏已經(jīng)占領(lǐng)了年輕人充滿壓力的靈魂。
結(jié)語
幾年前還僅限于“學(xué)生黨和寶媽必備”的副業(yè)，如今變成了“打工人下班后”要掌握的第二事業(yè)生長曲線，才能在35歲的時(shí)候?yàn)槟晔杖肜m(xù)命。
而寵物和情緒賽道已經(jīng)具備一定的市場規(guī)模，且在2024年發(fā)展出一批可復(fù)制的成功案例，2025年也將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，并催生出越來越多的細(xì)分衍生機(jī)會(huì)。
越來越多年輕人以“取悅自己”和“彰顯個(gè)性”為主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，僅在小紅書，“療愈”相關(guān)筆記就多達(dá)859萬條。如果花錢就買到極佳的情緒價(jià)值和愉悅的心情，那在新的一年希望買的人賣的人都能開心。