文 | 天下網(wǎng)商 章航英
“一杯奶茶錢買到真黃金?！?9.9元的黃金貼，正在點(diǎn)亮年輕人的手機(jī)殼。
今年春節(jié)聚會，或許你會被一片“金光”包圍。黃金不流行穿戴，越來越多年輕人將它們“貼”在手機(jī)上，或者裝在紅包里送人，送出“揮金如土”的氣勢。
隨著金價顛簸，低克重黃金制品越來越受寵，從攢金豆到貼黃金，年輕人“全款”買金的門檻越來越低，想擁有貴氣感過年的“微窮”年輕人也能“金光閃閃”。
如果存金條、攢金豆的背后，還有年輕人理性的理財(cái)、保值意識在發(fā)揮作用，那薄薄一片的黃金貼，則更多與年輕人感性的“上頭”有關(guān)。“黃金貼一貼，招財(cái)又進(jìn)寶，財(cái)源滾滾，發(fā)財(cái)暴富！”有消費(fèi)者在黃金貼評論區(qū)許愿。
“這東西不可能去細(xì)算有多少克，值多少錢，圖個好看圖個吉利而已?！泵鎸﹃P(guān)于黃金貼是“智商稅”的“勸退帖”，更多年輕人依然選擇買來討個好彩頭。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來，淘寶上足金手機(jī)貼賣出了超過20萬片，消費(fèi)人群主要是25-30歲之間的年輕女性。小紅書上，“黃金貼”詞條下有超過40多萬筆記。
20塊錢的“貴氣”，成為這屆年輕人過年的新“儀式感”。
年輕人實(shí)現(xiàn)“黃金自由”?
“再窮也是黃金，暫時微窮也能買?！?/p>
春節(jié)臨近，黃金貼銷量正在蹭蹭上升。隨便點(diǎn)開淘寶一家手機(jī)黃金貼商家，已售數(shù)據(jù)都是“數(shù)萬”起步。買家秀里一片喜氣洋洋，儼然成了在線許愿現(xiàn)場，有人覺得很香，打算“再回購一堆，把手機(jī)殼貼滿?！?/p>
淘寶珠寶飾品小二介紹，黃金手機(jī)貼款式多樣，在這股黃金新潮中，越來越多商家開始鍛造財(cái)神爺、招財(cái)貓、葫蘆、錦鯉這些傳統(tǒng)的開運(yùn)祈?？?，也把“好柿發(fā)生”“公主請發(fā)財(cái)”“禁止焦慮”等當(dāng)下時興的口號設(shè)計(jì)成足金貼紙。黃金貼裝飾性強(qiáng)，大氣美觀的同時，也具有一定的社交屬性，加上價格不高，在年輕人中開始流行。
如果你逛商場，隨意走進(jìn)一家黃金門店，大抵也能不空著手出來。
《天下網(wǎng)商》走進(jìn)杭州市中心某家商場的品牌黃金專柜，一問黃金貼，店員“秒懂”，立馬從柜臺下拿出一盒黃金貼，“暴富”“富瘦雙全”“招財(cái)Hello Kitty貓”……總有一款戳中你對新年的小期待。2毫克足金，價格19.9元，是店里的暢銷品。“最近賣的特別好，有顧客昨天買了10幾個，說是去送人的?！钡陠T介紹。
某知名黃金品牌店員表示，本店黃金貼已經(jīng)售罄，但可先在后臺系統(tǒng)選擇好款式，現(xiàn)場同城調(diào)貨。《天下網(wǎng)商》看到，周大福以生肖作為題材，0.2克的蛇年黃金貼售價360元。
周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，很多人專門來買黃金貼，不少組團(tuán)來買，店里的黃金貼隔三岔五賣斷貨。
黃金貼還躋身春節(jié)禮贈的“硬核年貨”。有公司部門采購，從深圳水貝市場一次下單數(shù)百個黃金貼，用來發(fā)給員工當(dāng)年貨。
黃金貼的克重一般位于2毫克到0.2克，且一般標(biāo)注“999足金”，背面顯示鋼印和克重?！短煜戮W(wǎng)商》觀察到，從目前的市場看來，黃金貼的價格梯度較大，且具有“越來越卷”的趨勢。
一般來說，品牌商家具有品牌和社交屬性的溢價，價格會稍貴些，譬如某知名的黃金品牌出的同等克重的黃金貼則價格在138元。目前深圳水貝某商家0.1克的黃金貼價格在30元左右，克重最輕的2毫克的黃金貼市場價格，則從幾元到數(shù)十元不等。
有商家甚至拿出了批發(fā)的架勢——“22.9元10件”，一個不到3塊錢。“價格太實(shí)在了，買了一堆回來貼貼，跟個風(fēng)真不錯！”有網(wǎng)友甚至?xí)癯隽艘慌拧敖饸獗迫恕钡氖謾C(jī)。不過，3塊錢的黃金貼或許只能算作“金箔貼紙”，并沒有顯示克重。
黃金貼不到一杯奶茶錢的價格，也讓年輕人越來越勇于走進(jìn)金店，實(shí)現(xiàn)“黃金自由”。
黃金貼，是不是“智商稅”？
“到底有多少人，不知道2毫克等于0.002克黃金！”有網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱，她和朋友去買黃金貼，并不明白2毫克的真正重量，以為是0.02克，實(shí)際克重相差10倍，還以為自己賺到了便宜。上網(wǎng)一看，發(fā)現(xiàn)很多人和她一樣，稀里糊涂入手了黃金貼。
“上頭”過后，也有人開始了清醒地計(jì)算，于是發(fā)現(xiàn)黃金貼似乎并不是一筆“劃算”的買賣。“在一個品牌店買了，79元2毫克，算下來相當(dāng)于39500元/克，而實(shí)際黃金飾品的價格大約在836元/克左右！”一位網(wǎng)友表示。
以市面上普遍的市場價19.9元/2毫克計(jì)算，每克重也達(dá)到近萬元。但也有不少消費(fèi)者表示，并不在意克重與價格是否相符，購買黃金貼的本意，更多在于滿足當(dāng)下的情緒價值?！按娼鹱詈觅I小金豆，手機(jī)貼就是買來好看，買個開心的?！?/p>
也有消費(fèi)者分析，按克重計(jì)算是成本價，商家還要付出設(shè)計(jì)費(fèi)、工藝費(fèi)等。
“十塊二十塊的要啥自行車，能買到鍍金的就不錯了。0.1克的是99元一個，1克版本的也不是沒有，不管哪個版本都要工藝費(fèi)，怎么可能按克價賣?！薄斑@個玩意就是賣個工費(fèi)、賣個款式，賬要這樣算劃不劃得來的話，那買金條放著最劃得來了?！币灿邢M(fèi)者認(rèn)為，“買首飾的時候都不算這么清，這個東西買賣自由，細(xì)算影響心情?！?/p>
《天下網(wǎng)商》也就定價等問題詢問了老廟黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示，“老廟的黃金貼定價基于深度調(diào)研，會考慮消費(fèi)者對價位的接受程度、IP聯(lián)名及產(chǎn)品創(chuàng)意心智帶來的品牌溢價等因素。”
有商家提醒，目前市面上存在著一些表面“鍍金”的“假”黃金貼，消費(fèi)者需要謹(jǐn)慎辨別。
某深圳水貝商家透露，自家的黃金貼是0.1克起步的?！坝幸恍┖鼙〉?，都不是真金，而是表面含金。測可以測出含金來，但是一燒就灰飛煙滅了?！?/p>
有商家為了證明黃金貼是“足金”，曬出了用火燒0.1克黃金貼的視頻，顯示被火燒過后的黃金貼覆蓋了一層黑色的灰，把灰刮干凈后，上秤一撐，顯示0.101克，“還有點(diǎn)灰沒刮干凈，是不是足金，一清二楚?！碧詫毶喜簧儋u0.1克黃金貼的，也聲明稱能“折舊回購”，不少還附贈證書。
有業(yè)內(nèi)人士還分享了如何辨別真假黃金貼的科普帖子，包括看顏色，由于黃金密度高，假貨與黃金正金色比起來，在顏色上會有差距；看字印細(xì)節(jié)是否粗糙；再看質(zhì)感，真足金貼上手硬挺，假黃金貼會明顯軟一點(diǎn)，邊緣刮手。
金價飆漲下，黃金消費(fèi)的一次釋放
“黃金貼的流行趨勢受多種因素影響，這其中主要包括黃金價格的大幅度波動可能會超出部分消費(fèi)者的承受范圍，但目前看來有持續(xù)一段時間的潛力?！崩蠌R黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為。
過去一年，黃金市場高開高走，金價創(chuàng)14年最大漲幅，近日金價已經(jīng)漲破830元/克。但如火如荼的金價漲勢背后，2024年黃金消費(fèi)總量同比下降近10%。
金價猛漲，怕高位站崗，連婚嫁之類的剛需人群都選擇了觀望。但若金價下跌，消費(fèi)者則選擇等待更低的價格“抄底”。
大幅震蕩的市場抑制了消費(fèi)欲望，中國黃金珠寶品牌也面臨挑戰(zhàn)。一些老牌黃金珠寶企業(yè)都不同程度遭遇業(yè)績預(yù)警。
在這背景下，低門檻、低預(yù)算黃金單品，如金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等卻掀起消費(fèi)熱潮。臨近年尾，迎合春節(jié)的氛圍，黃金消費(fèi)的出口再一次放到了克重更低的黃金貼上。
各大黃金商家也努力整各種花活，迎接消費(fèi)者對“囤金”新姿勢的熱情。不少品牌把握春節(jié)人們祈福、求財(cái)、許愿等營銷密碼，營造新春賣點(diǎn)。
此外，各大品牌還通過IP聯(lián)名，放大黃金貼的價值感，譬如潮宏基聯(lián)名哆啦A夢、周生生聯(lián)名Hello Kitty、周大生聯(lián)名旺仔牛奶等。曼卡龍聯(lián)名《甄嬛傳》推出的黃金貼還打造了“盲盒”，內(nèi)有4個普通款和1個隱藏款，將多種玩法集于一身，不斷放大情緒價值。
“黃金貼的興起一定程度上讓黃金行業(yè)商家更加迎合年輕人的喜好，設(shè)計(jì)出更多小克重、元素更豐富的黃金產(chǎn)品，從而也讓黃金市場競爭更激烈，也打開了黃金品類使用場景的更多可能性，也為黃金商家提供了更多未知的商機(jī)?！崩蠌R黃金相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
拉近與年輕消費(fèi)者的距離，或許是各大品牌首先考慮的。在不斷降低的“入金”門檻背后，也完成了壓抑已久的黃金消費(fèi)的釋放。