界面新聞?dòng)浾?| 范易成

界面新聞編輯 | 謝靈寧

2024年12月15日，2024反恐精英世界錦標(biāo)賽（上海Major）總決賽在上海舉行。17歲的超新星Donk在打出了4次單局5殺，甚至上演了奇跡般的1V5，帶領(lǐng)自己的俱樂部創(chuàng)造了奪冠歷史。而在這場(chǎng)比賽之后，上海也成為了全球首個(gè)舉辦過三單國(guó)際頂尖電競(jìng)賽——第九屆DOTA2國(guó)際邀請(qǐng)賽（TI9）、2020英雄聯(lián)盟全球總決賽（S10）、2024反恐精英世界錦標(biāo)賽的城市。

早在2017年，上海就提出了建設(shè)“全球電競(jìng)之都”的口號(hào)。到了今天，它終于開始無(wú)限接近自己的目標(biāo)。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)為61.31億元（不包含電競(jìng)游戲收入），同比增長(zhǎng)4.3%。其中，上海電競(jìng)賽事收入為11.15億元，占全國(guó)的46.9%，俱樂部收入6.77億元，占全國(guó)的41.87%。

在上海電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)朱沁沁看來(lái)，上海是中國(guó)舉辦重要電競(jìng)賽事數(shù)量最多、辦賽經(jīng)驗(yàn)最豐富、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈最完整的城市。眾多頭部賽事相繼在滬舉辦，是上海電競(jìng)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施建設(shè)成果的體現(xiàn)。未來(lái)上海將積極打造更具國(guó)際影響力的賽事，把影響力輻射至全球更多區(qū)域。

《反恐精英》（Counter-Strike，簡(jiǎn)稱"CS"）是全球影響力最大的游戲之一，用戶覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，月活躍用戶超4000萬(wàn)人。

“CS從1999年的最初的版本到現(xiàn)在已有二十五年歷史，擁有龐大的用戶群體。”上海Major主辦方、完美世界電競(jìng)副總經(jīng)理黃小鷗告訴界面新聞，CS Major是電競(jìng)?cè)箜敿?jí)賽事之一，至今已在倫敦、巴黎、柏林等眾多城市舉行，今年是首次登陸亞洲、來(lái)到中國(guó)。

黃小鷗認(rèn)為，舉辦這樣大規(guī)模的國(guó)際化電競(jìng)賽事，熟悉整個(gè)辦賽流程，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)、直轉(zhuǎn)播技術(shù)等方面推動(dòng)新技術(shù)的應(yīng)用，這些都能夠提升中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的整體水平。他介紹，完美世界的專業(yè)電競(jìng)賽事制作團(tuán)隊(duì)有著多年的直轉(zhuǎn)播、策劃組織、選手解說管理經(jīng)驗(yàn)。

值得一提的是，本次上海Major的賽事規(guī)模和國(guó)際化程度創(chuàng)歷屆CS Major之最，12月15日決賽門票在10秒內(nèi)售罄，線下觀眾超7萬(wàn)人，國(guó)外觀眾近萬(wàn)人，有近700名海外選手及隨行人員來(lái)到上海，其中大部分海外嘉賓是首次來(lái)到中國(guó)。

與很多職業(yè)體育比賽一樣，電競(jìng)賽事的收入也不僅僅局限在比賽本身。電競(jìng)賽事走向?qū)嶓w化，本身就會(huì)成為流量巨大的新消費(fèi)場(chǎng)景。上海Major舉辦期間，除了門票、直播、品牌贊助等賽事收入，來(lái)自全球的觀眾還會(huì)帶動(dòng)旅游、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)增長(zhǎng)。

在主會(huì)場(chǎng)外，界面新聞?dòng)浾哂龅搅颂氐貜亩砹_斯前來(lái)上海觀賽的Nikita。他正在尋找販?zhǔn)跜S周邊產(chǎn)品的快閃店，他翻出帶著中文的圖片讓記者查看，在得知店鋪就在離這里不遠(yuǎn)的前灘太古里，他笑著說：“那太棒了，真幸運(yùn)?！?/span>

今年28歲的他有著十多年的CS游戲經(jīng)驗(yàn)。他告訴記者，這次自己是和妻子一起來(lái)的，除了看比賽，在上海觀光旅游也是此行的另一大目的。根據(jù)他規(guī)劃的行程，他們將在上海呆上一個(gè)星期，他們之前已經(jīng)去了上海迪士尼和靜安寺等多個(gè)熱門景點(diǎn)。

今年大四的林奕哲是和大學(xué)室友們一起從杭州趕來(lái)上?？?/span>的比賽。因?yàn)橐^賽兩天，在訂酒店時(shí)，他和朋友們計(jì)劃在上海體驗(yàn)下網(wǎng)上熱門的電競(jìng)酒店。

黃小鷗透露，本次比賽有近萬(wàn)名國(guó)外觀眾來(lái)到上海，如果只觀看決賽的話，一共就4天的時(shí)間，大部分人可以享受144小時(shí)過境免簽政策，非常便捷。

完美世界是國(guó)內(nèi)最早探索電子競(jìng)技業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。黃小鷗的經(jīng)驗(yàn)是，電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)，從游戲開發(fā)、賽事組織、俱樂部管理到商務(wù)合作、電競(jìng)?cè)瞬排囵B(yǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)都有機(jī)會(huì)進(jìn)行合作。

“這次上海Major得到了包括AMD、AGON在內(nèi)的很多硬件廠商的支持。” 黃小鷗表示，未來(lái)將持續(xù)引進(jìn)像TI、Major這樣的國(guó)際性賽事并會(huì)繼續(xù)和各大廠商合作。

剛剛過去的這個(gè)周末，上海的電競(jìng)“濃度”很高。除了上海Major，第五屆電競(jìng)上海全民錦標(biāo)賽總決賽也于12月14日下午在普陀區(qū)舉行。

作為上海自有賽事體系的重要一環(huán)，該賽事由上海市電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、上海市普陀區(qū)文化和旅游局、上海市普陀區(qū)體育局共同主辦，包含王者榮耀、無(wú)畏契約兩個(gè)項(xiàng)目。賽事自10月啟動(dòng)報(bào)名，參賽人數(shù)超過1000人。

在總決賽當(dāng)天，立信咨詢現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2024全球著名電競(jìng)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)排名報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，上海不僅成功舉辦了數(shù)量最多的電競(jìng)賽事，也匯聚了最多的電競(jìng)俱樂部。2024年上半年，上海是國(guó)內(nèi)舉辦線下電子競(jìng)技賽事最多的城市，辦賽數(shù)量占全國(guó)的27.1%；截至2024年6月，中國(guó)可查詢的電競(jìng)俱樂部共有195家，其中上海市俱樂部數(shù)量最多，達(dá)到52家。

界面新聞獲悉，截至2024年10月底，上海全市共舉辦電競(jìng)賽事2300余場(chǎng)，吸引線下觀眾231萬(wàn)人次。在國(guó)際頂級(jí)賽事方面，除了“反恐精英”，上海今年還舉辦過“2024無(wú)畏契約上海大師賽”總決賽，共有12支來(lái)自中國(guó)和美洲、歐洲、中東等地區(qū)的俱樂部參與角逐，吸引3萬(wàn)多名各國(guó)觀眾到場(chǎng)觀賽，全球線上觀眾超千萬(wàn)；自主賽事方面，12月初舉辦的上海電競(jìng)大師賽上，超過8000人次入場(chǎng)觀賽，8個(gè)平臺(tái)累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)292小時(shí)，線上觀看人次超過1000萬(wàn)。

盡管上海正在建設(shè)”電競(jìng)之都“的路上一路狂奔，但在朱沁沁看來(lái)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇?！敖陙?lái)，無(wú)論是歐洲的巴黎、倫敦，還是亞洲的東京、首爾，以及沙特的利雅得，全球各國(guó)和地區(qū)的政府對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重視和支持程度不斷加大，紛紛出臺(tái)專項(xiàng)政策和資金扶持。”

他認(rèn)為上海作為前沿性的國(guó)際化大都市，在賽事的舉辦和選擇上可以有側(cè)重，未來(lái)應(yīng)更多聚焦最頭部、最具標(biāo)簽性的賽事，搭建國(guó)際化的電競(jìng)賽事平臺(tái)，將‘電競(jìng)之都’影響力輻射至全球更多區(qū)域。

目前，DOTA、英雄聯(lián)盟、CS等世界頂級(jí)電競(jìng)項(xiàng)目中沒有一個(gè)游戲是中國(guó)公司開發(fā)的。 朱沁沁認(rèn)為，“在電競(jìng)游戲頭部產(chǎn)品的研發(fā)能力上，目前我們與歐美和日韓還有著一定的差距?！?/span>

從國(guó)內(nèi)來(lái)看，目前，成都的游戲研發(fā)企業(yè)占比處于全國(guó)前列，是以游戲研發(fā)為核心發(fā)展電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的城市。而上海的電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐層面更側(cè)重于電競(jìng)賽事的舉辦、電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)以及電競(jìng)服務(wù)等方面，城市資源和政策更多地傾向電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的中下游環(huán)節(jié)。

朱沁沁指出，上海近年來(lái)也出臺(tái)了一系列相關(guān)政策，來(lái)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)自研能力的提升，以實(shí)現(xiàn)跨越性的追趕和進(jìn)步?！敖衲暾Q生了《黑神話：悟空》這樣現(xiàn)象級(jí)的中國(guó)原創(chuàng)游戲，期待在未來(lái)的幾年里，上海或是中國(guó)其他城市能孕育出一款具有全球影響力的原創(chuàng)電競(jìng)游戲產(chǎn)品?！?/span>

在電競(jìng)上海全民錦標(biāo)賽總決賽當(dāng)天舉行的頒獎(jiǎng)儀式上，英雄電競(jìng)、騰競(jìng)體育、天游軟件、超競(jìng)集團(tuán)、沐瞳科技、趣丸、嗶哩嗶哩電競(jìng)、溯心文化榮獲“2024上海電競(jìng)年度杰出企業(yè)”。

趣丸科技從多年前就開始整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈資源，構(gòu)建以電競(jìng)俱樂部、電競(jìng)賽事、電競(jìng)教育等多業(yè)務(wù)協(xié)同的立體生態(tài)圈，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，其在上海設(shè)有分公司、俱樂部和賽訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。

“在上海舉辦一場(chǎng)電競(jìng)比賽，賽場(chǎng)搭臺(tái)、直播平臺(tái)、廣告贊助、游戲授權(quán)、俱樂部戰(zhàn)隊(duì)……這些賽事涉及的企業(yè)和供應(yīng)商都能在這里找到?！痹谌ね杩萍几笨偛眉媸紫瘧?zhàn)略官莊明浩看來(lái)，上海就是全世界范圍內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈最完整的城市之一，集聚了眾多上下游的頭部公司。

但他認(rèn)為，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，目前行業(yè)還面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新不足和企業(yè)盈利不平衡等問題。他對(duì)界面新聞表示：“電競(jìng)是依托于游戲的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段舉和電競(jìng)相關(guān)的收入，‘大頭’都在游戲公司，賽事的主辦方和電競(jìng)俱樂部、隊(duì)員等能獲得的收入相對(duì)較少?！?/span>

在一項(xiàng)電競(jìng)比賽中，通常涉及多方參與，包括游戲廠商、賽事主辦方、俱樂部、贊助商、直播平臺(tái)等媒體以及觀眾等。這些參與者共同構(gòu)成了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈，也是盈利模式的基礎(chǔ)。

根據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年電子競(jìng)技年度報(bào)告》，2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入為275.68億元，比2023年實(shí)際銷售收入263.50億元增長(zhǎng)4.62%。在收入構(gòu)成中，電競(jìng)內(nèi)容直播依舊是收入占比最高的板塊，達(dá)80.84%，賽事收入占比為8.75%，電競(jìng)俱樂部收入為6.37%，其他收入為4.04%。

莊明浩拿與電競(jìng)商業(yè)模式相似的體育行業(yè)舉例，一般體育賽事的主辦方可以出售比賽轉(zhuǎn)播版權(quán)獲得收入，但在電競(jìng)比賽中，版權(quán)收入大部分還是屬于游戲廠商。此外，跟職業(yè)體育相比，電競(jìng)賽事的贊助商體量也相對(duì)較小。“讓上下游公司都能獲得可觀的收入，這樣才能推動(dòng)電競(jìng)行業(yè)良性的可持續(xù)發(fā)展?！?莊明浩說道。

在2023年舉辦的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電子競(jìng)技首次以正式比賽項(xiàng)目的身份亮相亞運(yùn)賽場(chǎng)。這不僅是對(duì)電競(jìng)體育化地位的肯定，也為電競(jìng)行業(yè)帶來(lái)了更多的國(guó)際關(guān)注度和更廣泛的認(rèn)可，推動(dòng)電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的大眾化和規(guī)范化發(fā)展。

朱沁沁認(rèn)為，近年來(lái)隨著電競(jìng)賽事覆蓋面的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌開始進(jìn)入電競(jìng)賽道，贊助商的品類越來(lái)越多，贊助的金額也越來(lái)越高。相信隨著電競(jìng)比賽逐漸向傳統(tǒng)體育賽事靠攏，未來(lái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的收入結(jié)構(gòu)會(huì)更加多元，形成一種良性循環(huán)。

今年7月發(fā)布的《上海市支持電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展三年行動(dòng)方案(2024—2026)》提出，至2026年，在上海注冊(cè)的高水平電競(jìng)俱樂部、舉辦的重要電競(jìng)賽事數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)先全國(guó)，與賽事直接相關(guān)的收入超過80億元，培育若干電競(jìng)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擁有A級(jí)和B級(jí)電競(jìng)場(chǎng)館超過8家等具體目標(biāo)。方案強(qiáng)調(diào)了健全行業(yè)投融資機(jī)制、優(yōu)化人才培養(yǎng)、提升電競(jìng)產(chǎn)業(yè)能級(jí)，針對(duì)目前存在的產(chǎn)業(yè)瓶頸問題，重點(diǎn)支持游戲企業(yè)開發(fā)自主IP電競(jìng)游戲、加快培育上海本土品牌賽事。