界面新聞記者 | 實習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)
界面新聞編輯 | 張友發(fā)
本周四五，又是屬于《再見愛人4》的“瘋狂熏雞日”，在節(jié)目更新后，好奇已久的“李行亮車內(nèi)爆哭”場面終于釋出，經(jīng)歷了#李行亮在哭麥琳在笑#、#麥琳 我為什么需要理解她#后，結(jié)果兩人轉(zhuǎn)頭又和好成了#李行亮麥琳相擁而眠#的如膠似漆模樣，觀眾帶著憤怒、哀嚎與費(fèi)解也再次刷屏了社交平臺。
自10月17號《再見愛人4》開播，這檔芒果TV打造的婚姻紀(jì)實觀察類節(jié)目沖淡了互聯(lián)網(wǎng)上對此前“花學(xué)”的討論，承包了觀眾關(guān)注綜藝的大部分眼球。
每逢更新日，節(jié)目相關(guān)的話題都像洪水一般“席卷”微博熱搜。據(jù)芒果tv數(shù)據(jù)，《再見愛人4》首播一周內(nèi)拿下全端熱搜905+，微博熱搜476+，開播30小時登頂8次微博熱搜主榜第一，短視頻端收獲熱搜160余個，貓眼、云合等四大行業(yè)榜單霸榜15次TOP1，全面搶占熱度高地。
目前節(jié)目熱度依舊居高不下，根據(jù)云合數(shù)據(jù)，《再見愛人4》連續(xù)一周播放量第一，更新日正片有效播放市占率達(dá)18.2%。在微博綜藝最新一周的綜藝報告中，《再見愛人4》仍然以一周117個熱搜的數(shù)量5倍斷層領(lǐng)先第二名。
從討論度來看，下半年“炸翻”全網(wǎng)的現(xiàn)象級爆綜非《再見愛人4》莫屬。
開播之初，《再見愛人4》的熱度屬于楊子、黃圣依夫婦的“2個人8個群”、“懂王”、“油炸方便面”等討論點。在節(jié)目開播第二周后，關(guān)注度就逐漸轉(zhuǎn)到后來居上的麥琳、李行亮夫婦身上，針對麥琳的討論持續(xù)升溫、愈演愈烈。
“熏雞事變”、“我配擁有一杯咖啡嗎”、“沒有送到我的心趴上”等“麥言麥語”發(fā)酵為全網(wǎng)熱梗。“麥學(xué)”的擴(kuò)散就如同水波紋一樣，有強(qiáng)大的傳播力度，順著社交圈滲透進(jìn)各個平臺和年齡層。
抖音#麥琳#詞條達(dá)46.8億次播放，微信指數(shù)也一路飆升，截止11月25日達(dá)到349756497，同款的熏雞線上銷量更是猛翻了十倍、直接爆單。
在短視頻蠶食用戶注意力的當(dāng)下，為什么《再見愛人4》能夠制造“麥學(xué)”，引起如此大的爭論？
關(guān)于親密關(guān)系的公共表達(dá)
圍繞親密關(guān)系進(jìn)行的表達(dá)，決定了《再見愛人》題材上就自帶話題。
在綜藝市場，討論親密關(guān)系的節(jié)目始終占有重要位置。十年前的熱播綜藝《爸爸去哪兒》以父親視角展開親子關(guān)系，帶起明星親子綜藝潮。觀察類綜藝井噴式出現(xiàn)后，《我家那閨女》、《我家那小子》這類節(jié)目也都圍繞友情、親情等親密關(guān)系展開故事敘述。
戀綜、婚姻綜藝更是緊緊圍繞愛情親密關(guān)系這一核心的節(jié)目，以感情中的美好、甜蜜為主旋律的節(jié)目《心動的信號》和《妻子的浪漫旅行》等是戀綜的基本范式。
而《再見愛人》切口更小、視角更尖銳。聚焦在處于感情危機(jī)中的中年夫妻、挖掘親密關(guān)系超過十年的婚姻樣板，給親密關(guān)系帶來更現(xiàn)實、深入的呈現(xiàn)。
“過去我們在影視文本、文學(xué)文本中看過太多親密關(guān)系，但這都會讓我們產(chǎn)生想象，對于真實親密關(guān)系的呈現(xiàn)是有缺失的，《再見愛人》這種真人秀呈現(xiàn)親密關(guān)系的樣態(tài)不是浪漫化的、理想化的，所以讓觀眾更有興趣。”北京某傳媒類高校教師賈悅告訴界面文娛。
當(dāng)代個體既會對建立親密關(guān)系所承擔(dān)的現(xiàn)實風(fēng)險展開理性計算，又會在生活的孤獨狀態(tài)渴望親密關(guān)系。因此，觀眾對有關(guān)親密關(guān)系的表達(dá)是有需求的，且更加渴望看到真實、深刻的表達(dá)。
如《再見愛人》的制片人、總導(dǎo)演劉樂在三年前面對《人物》專訪時說的那樣，“我們解決愛的問題的能力那么的貧瘠，我們對于愛的探索如此有限，但生而為人，我們對愛的需求卻是永恒的”。由此，綜藝中成為觀眾看見并理解親密關(guān)系的的窗口。
《再見愛人》中的游戲設(shè)計和觀察室嘉賓的解讀，尤其放大了親密關(guān)系中的細(xì)節(jié)。劉樂曾談到《再見愛人4》“在原有1.0的基礎(chǔ)上，大膽地邁向了2.0，我們對親密關(guān)系、現(xiàn)實議題做了一個相對詳細(xì)的呈現(xiàn)和探討。”
這種親密關(guān)系的呈現(xiàn)更加貼近現(xiàn)實，能夠讓觀眾感到共鳴并引發(fā)討論。老王和雅瓊的關(guān)系中，老王的爹味讓人共情到多年來接受過的“打壓式教育”；而李行亮面對麥琳的種種指責(zé)，讓觀眾“幻視”從小站在媽媽面前挨訓(xùn)的自己。
從某種程度上，《再見愛人》對親密關(guān)系的講述具有稀缺性。近些年的影視作品，對于婚姻關(guān)系引發(fā)的討論更多是一種更加激烈的情節(jié)表達(dá)，類似《三十而已》引發(fā)對“小三”的討伐。
在賈悅看來，《再見愛人4》由此成為大家都可以打開的文本，“對家庭的呈現(xiàn)方式，影視文本沒有像真人秀這樣，好像有一種窺視到了不能言說的更深層（關(guān)系）的感覺。”
人人都想當(dāng)偵探
隨著節(jié)目逐漸變得激烈，《再見愛人4》的走向逐漸由對親密關(guān)系的關(guān)注轉(zhuǎn)向?qū)θ说膶徟泻屯诰颉?/span>
在微博上，心理、情感大V甚至專業(yè)離婚律師團(tuán)隊紛紛下場對嘉賓展開全方面分析。麥琳迅速被推向?qū)徟械呐_前，社交平臺充滿各種各樣的“麥學(xué)”課件，指向?qū)溋者@個人物從性格到學(xué)歷各個層面的審判。
對個人的審判，在近期另一檔綜藝《花少6》中也有所顯現(xiàn)。“麥學(xué)”、“花學(xué)”這類“X學(xué)”的興起，體現(xiàn)出網(wǎng)友對待綜藝節(jié)目態(tài)度的變化。過去，觀眾是綜藝內(nèi)容被動的觀看者，而現(xiàn)在，綜藝更像是用戶巨大的素材庫，
在信息爆炸的當(dāng)下，網(wǎng)友熱衷于對真人秀展開更細(xì)致的觀察，并上升到網(wǎng)絡(luò)狂歡式的審判，在海量的信息中搜尋真相，獲得“當(dāng)偵探”的快感。
觀眾把綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)的內(nèi)容和片段作為素材，從中挖掘各種線索，從自己的認(rèn)知和態(tài)度出發(fā)，來建構(gòu)人物和故事，將解讀權(quán)掌握在自己手中。
觀察楊子和麥琳共處時加快的扒飯進(jìn)度、偷偷搖下的車窗；將麥琳節(jié)目中所有前言后語、沙發(fā)上扔紙團(tuán)的細(xì)節(jié)貼圖對比；通過云層變化推測錄制時間，還原麥琳和葛夕搶座位場面……
在“麥學(xué)家”手下，嘉賓鏡頭下微妙的表情變化、言語中的潛臺詞、不經(jīng)意的動作通通被捕捉，甚至一些節(jié)目被剪輯掉的片段也會通過細(xì)節(jié)進(jìn)行“腦補(bǔ)”和還原，再結(jié)合對嘉賓過往經(jīng)歷、親友關(guān)系的挖掘，對以上種種進(jìn)行放大和解讀。
這也和媒介生態(tài)變化有關(guān)，綜藝將嘉賓推到前臺，互聯(lián)網(wǎng)則提供了更加豐富的偵探素材。麥琳過去的微博和自拍，麥李兩人求婚、結(jié)婚視頻，朋友從前長文中對二人生活的講述，通通成為“麥學(xué)家”的素材。
“互聯(lián)網(wǎng)時代比起紙媒和電視時代有‘銘刻性’的特征，它不僅能把過往的一切銘刻下來，還面向所有公眾開放，在開放的素材庫中，人人都可以挖掘出新的文本再次傳播。網(wǎng)民成為互聯(lián)網(wǎng)遺跡中的逡巡者，通過生產(chǎn)敘事證明自己的媒介能力。”賈悅提到。
《再見愛人4》的麥學(xué)成立，也得益于芒果TV在制作綜藝時，能夠在失控的場面中凸顯出失控的人，讓觀眾看見。“失控”或者說戲劇化的情境之下，情感沖突和人的形象都更加鮮明可感，觀眾直呼“抓馬”的同時更加不可自拔。
《再見愛人》從題材上就充滿“炸點”，在不健康的婚姻關(guān)系中矛盾膨脹到離婚或者即將離婚的嘉賓自帶“失控”的潛力。在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定上，《再見愛人》設(shè)置的幾個固定環(huán)節(jié)以及飛行嘉賓，也完美提供話題點的制造。
《再見愛人4》中，拍離婚照環(huán)節(jié)以“婚姻的0分時刻”作為主題，葛夕講出了劉爽欺騙自己虧掉幾百萬的婚姻裂痕；麥琳與李行亮爆發(fā)了有關(guān)“衣柜”、“扔衣服”的爭吵，第一次在鏡頭前撕碎了前些天恩愛夫妻的模式。
夫妻畫像環(huán)節(jié)，麥琳和李行亮描述出的畫像像“四個男人”引發(fā)了麥琳強(qiáng)烈的不滿，連哭兩天；指人游戲環(huán)節(jié)，回答“誰是完美伴侶”時李行亮下意識地指向葛夕，讓麥李之間的情緒反應(yīng)達(dá)到巔峰，麥琳爆哭罷錄，當(dāng)天的現(xiàn)場在這一事件的后續(xù)反應(yīng)下錄制到凌晨三點。再如此前，飛行嘉賓張泉靈在節(jié)目中提出問題“如果另一半消失了，對你有什么影響”，也引出了幾位嘉賓對另一半價值的真實看法。
事實上，《再見愛人》從第一季到第四季，從對郭柯宇的有笑有淚到現(xiàn)在對麥琳的氣憤，節(jié)目中人的“失控”以及節(jié)目外對人的審判愈發(fā)激烈的。
第一季中主要聚焦的夫妻間的情感模式，基調(diào)還是圍繞“愛”這個命題深沉的情緒與表達(dá)。比如呈現(xiàn)出郭柯宇和章賀在漫長婚姻中那些夾雜著愛與遺憾的復(fù)雜成分，最終兩人盡管仍選擇離婚，但走下漸行漸遠(yuǎn)的房車后緊緊相擁的一幕仍給觀眾留下感動。
而在第四季，楊子、黃圣依的自帶熱點輿論還有麥琳、李行亮之間潛藏至深的婚姻問題，將節(jié)目逐漸由圍繞“愛”變成圍繞“矛盾”，使得這季《再見愛人4》爆發(fā)出激烈的討論，有了空前熱度。
社交平臺推波助瀾
從“熏雞事變”到最新一期的麥李“相擁而眠”，在這次針對《再見愛人》的激烈討論中，能看到多個社交平臺的集體審判形成的巨大威力，在全平臺助陣下，《再見愛人》形成堪稱“華人全球春晚”的態(tài)勢。
過去，對綜藝嘉賓進(jìn)行“審判”主要集中在豆瓣小組和微博，這次《再見愛人4》，小紅書和抖音、b站逐漸成為討論的主陣地，這些平臺用戶創(chuàng)造諸多《再見愛人4》的切片、二創(chuàng)內(nèi)容，“麥學(xué)”分析視頻也主要源自這些平臺。
短視頻為《再見愛人4》貢獻(xiàn)了巨大的能量，賈悅提到：“‘切片化傳播’是當(dāng)前媒介形態(tài)下一種新的傳播方式，電影、綜藝能不能出圈，跟它適不適合在短視頻平臺被切片、被傳播息息相關(guān)。《再見愛人4》能獲得這么大的傳播熱度，也在于它的內(nèi)容非常適于被切片，炸裂、沖突的畫面能快速吸引觀眾。這一季很多內(nèi)容是在短時間內(nèi)爆發(fā)沖突，或許表明長視頻的制作端也考慮到了這個需求。”
根據(jù)微博綜藝的數(shù)據(jù)，11.11-11.17一周內(nèi)，《再見愛人4》的短視頻播放量高達(dá)5.37億，綜藝明星短視頻榜短視頻播放量的前8名被《再見愛人4》節(jié)目組的嘉賓和觀察室成員包攬，第一名的麥琳達(dá)3.64億。B站中《再見愛人4》相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量破百萬的共27個。抖音#再見愛人4#話題播放量超25.1億，#李行亮麥琳再見愛人4 話題播放量超2.7億。
不同平臺審判的傾向也有所不同，小紅書對麥琳的審判達(dá)到高峰。麥琳開通小紅書賬號發(fā)文后，上萬人瞬間引入評論區(qū)，甚至出現(xiàn)小紅書“李行亮夢女”這部分群體。同時小紅書涌現(xiàn)《再見愛人4》“離職打工人”，對未播出的片段和剪輯內(nèi)幕爆料。
豆瓣則更偏向?qū)徟欣钚辛?、支持麥琳，《再見愛?/span>4》第五期麥李深夜長談后，圍繞李行亮的“亮學(xué)”率先在豆瓣出現(xiàn)。有人為他附上“暗子”的黑稱，也有一批人開始將麥琳成為“閣樓上的瘋女人”歸咎為丈夫的剝削、冷漠、不作為。
復(fù)雜的輿情之下，《再見愛人》官博于11月26日發(fā)布聲明呼吁觀眾明辨事實、理性探討，以多元視角討論親密關(guān)系。
當(dāng)然，芒果TV也成為了“麥學(xué)”的受益者。財報顯示，第三季度芒果超媒營收33.18億元，同比下滑7.14%；歸母凈利3.80億元，同比下滑27.41%，平臺急需一款爆款的刺激。而在《再見愛人4》爆紅之后，芒果TV于11月7日推出“加速觀看禮”，來吸引觀眾進(jìn)場。
在11月27日，芒果超媒報收29.22元/股，漲幅1.46%。同日，上證消費(fèi)80指數(shù)報收4773.27點，漲幅1.55%。近日湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長、臺長、總編輯龔政文在演講中提到了《再見愛人4》，同時透露芒果TV會員規(guī)模超7171萬，比去年底增長近600萬。
在綜藝引起的不可把控的輿論狂風(fēng)中，觀眾擁有了更大的內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)和解讀權(quán)，嘉賓獲得了熱度和未來直播帶貨的流量包，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)獲得了優(yōu)質(zhì)的切片內(nèi)容，而芒果TV也迎來了會員增長，這似乎是個“多贏”的生意。
在這個過程中，被重構(gòu)和解讀的不只是綜藝內(nèi)容，也是觀看本身。當(dāng)全網(wǎng)觀眾沉迷“麥學(xué)”、“亮學(xué)”中看《再見愛人4》時，他們在看些什么？或許就是影視劇綜收視坍縮、短視頻滿足觀眾感官刺激的當(dāng)下，綜藝能夠提供的激烈表達(dá)。
（文中賈悅為化名）