界面新聞?dòng)浾?| 路非
金秋十月，波司登總部園區(qū)內(nèi)一派繁忙景象，整片園區(qū)集科研、生產(chǎn)、物流、零售于一體，現(xiàn)代化的辦公大樓與智能制造車間相距不遠(yuǎn)，寬闊的主干道兩側(cè)綠樹(shù)成蔭，不時(shí)有員工快步穿行。這里是中國(guó)羽絨服龍頭企業(yè)的“神經(jīng)中樞”，見(jiàn)證著一個(gè)服裝品牌48年的發(fā)展歷程。
在總部大樓頂層的辦公室里，波司登集團(tuán)品牌創(chuàng)始人、董事局主席兼總裁高德康可以將園區(qū)內(nèi)來(lái)往穿梭的人流盡收眼底。高德康身上有著企業(yè)家歷經(jīng)風(fēng)雨后的堅(jiān)定和信念感，采訪期間他全程挺直腰背，不靠椅背。談起創(chuàng)業(yè)往事，這位經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)風(fēng)雨的企業(yè)家眼神炯炯有神。“1976年，我們就是從一個(gè)四合院的簡(jiǎn)易棚開(kāi)始的，當(dāng)時(shí)只有11位裁縫，8臺(tái)縫紉機(jī)?！八貞浀溃路鹩只氐搅四莻€(gè)艱苦創(chuàng)業(yè)的年代。
“一群人、一輩子、一件事。”高德康的話語(yǔ)擲地有聲。正是這種專注和堅(jiān)守，成就了波司登獨(dú)特的品牌基因。如今，這個(gè)從鄉(xiāng)鎮(zhèn)縫紉小組起步的本土品牌，已連續(xù)29年蟬聯(lián)中國(guó)羽絨服市場(chǎng)銷量冠軍，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷72個(gè)國(guó)家。然而，專注并非一成不變。在近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程中，波司登經(jīng)歷了兩次關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型升級(jí)，每一次都讓品牌煥發(fā)出新的生機(jī)。
1994年的那場(chǎng)危機(jī)，至今讓高德康記憶猶新?！爱?dāng)時(shí)我們第一次進(jìn)軍北方市場(chǎng)，生產(chǎn)了23萬(wàn)件羽絨服，結(jié)果只賣出8萬(wàn)件，其中真正的波司登品牌只有1萬(wàn)件?！眱汕Ф嗳f(wàn)元的庫(kù)存積壓，工廠和銀行的催債壓力接踵而至，企業(yè)陷入生死存亡的危機(jī)。面對(duì)困境，高德康親赴東北考察市場(chǎng)?！拔野l(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品的五大問(wèn)題：顏色、面料、款式、版型、工藝。當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)的羽絨服都太臃腫了?！彼f(shuō)。
為了突破困境，波司登在1995年夏天在王府井百貨開(kāi)展了一場(chǎng)別開(kāi)生面的反季促銷。高德康回憶道，“最多的一天在王府井百貨銷售了780件，滿大街都是拎著波司登購(gòu)物袋的顧客?！?/p>
這場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新不僅解決了庫(kù)存問(wèn)題，更打響了品牌知名度。隨后，波司登開(kāi)啟全方位轉(zhuǎn)型：引入清華大學(xué)創(chuàng)意制作、在中央電視臺(tái)打出了第一支廣告、采用進(jìn)口環(huán)保面料、將絨子含量從40%提升到70%、改進(jìn)服裝版型。同時(shí)，波司登還突破渠道壁壘，以銷售對(duì)賭的方式打入高端百貨商場(chǎng)。這次轉(zhuǎn)型讓波司登引領(lǐng)行業(yè)時(shí)尚變革，1995年首次實(shí)現(xiàn)行業(yè)銷量第一。
2014年前后，波司登迎來(lái)了第二次轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。高德康坦言，當(dāng)時(shí)波司登面臨三重挑戰(zhàn)：電商崛起對(duì)傳統(tǒng)渠道的沖擊、國(guó)際品牌的快速滲透，以及企業(yè)自身的多元化戰(zhàn)略帶來(lái)的資源分散。更嚴(yán)峻的是，波司登逐漸被貼上“爸媽一代羽絨服”的標(biāo)簽，與年輕消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)。
危機(jī)感讓高德康意識(shí)到，要回歸到創(chuàng)業(yè)之初的做法，聚焦主航道，聚焦主品牌。
2018年3月是高德康記憶最深刻的一個(gè)月?！拔?guī)е诵膱F(tuán)隊(duì)走訪市場(chǎng)，一個(gè)月內(nèi)就確定了三個(gè)重要合作：與央視合作‘強(qiáng)國(guó)品牌工程’，與萬(wàn)達(dá)集團(tuán)合作打開(kāi)主流商圈，與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作獲取線上流量資源?！蓖瑫r(shí)，波司登果斷剝離多元化業(yè)務(wù)，通過(guò)股權(quán)激勵(lì)凝聚團(tuán)隊(duì)，全方位推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道升級(jí)。
市場(chǎng)機(jī)會(huì)隨時(shí)都有，關(guān)鍵是要有所為、有所不為。高德康認(rèn)為，企業(yè)要找準(zhǔn)自己的“能力圈”，將有限資源聚焦在最具優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域。波司登堅(jiān)持專注羽絨服賽道，但專注不等于守舊。該公司持續(xù)整合全球創(chuàng)新資源，攜手國(guó)際知名設(shè)計(jì)師推出聯(lián)名系列，首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服、輕薄羽絨服等創(chuàng)新品類，用科技和時(shí)尚重新定義羽絨服的穿著體驗(yàn)。
如今的波司登，已從一個(gè)單純的保暖功能，蛻變?yōu)榧婢邥r(shí)尚、科技與功能性。2023財(cái)年，該公司羽絨服業(yè)務(wù)營(yíng)收接近200億元，且在2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中品牌價(jià)值評(píng)價(jià)首次超越1000億元大關(guān)。
在中國(guó)服裝行業(yè)由制造大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程中，波司登用48年專注寫就了一個(gè)經(jīng)典的品牌進(jìn)化樣本。
全鏈條品質(zhì)管控：探訪波司登核心實(shí)驗(yàn)室
不為消費(fèi)者所熟知的是，每一件波司登羽絨的背后都經(jīng)過(guò)62位工藝師、150道工序制造而成。
波司登的智能裁剪生產(chǎn)區(qū)配備自動(dòng)裁剪機(jī)，能實(shí)現(xiàn)100%的裁片正確率。在自動(dòng)生產(chǎn)區(qū)，工藝師們按照紙樣版型精心設(shè)計(jì)的模板工具，沿固定槽位進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化縫制，確?？p制品質(zhì)與一致性的雙重100%。后整生產(chǎn)區(qū)設(shè)有4人流水檢驗(yàn)流程，配合嚴(yán)格的成衣檢針金屬異物管控，全方位把控成衣品質(zhì)。在充絨工序環(huán)節(jié)，自動(dòng)充絨機(jī)憑借精確到0.01克的精準(zhǔn)稱重，配合充絨后超聲波直接封口技術(shù)，徹底杜絕了搬運(yùn)過(guò)程中的漏絨風(fēng)險(xiǎn)。
而波司登對(duì)于品質(zhì)的把控不僅是在生產(chǎn)裁剪階段，更是深入到原材料的溯源檢測(cè)。
在波司登常熟總部，一座規(guī)模化的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室正不間斷地進(jìn)行著一系列嚴(yán)苛的品質(zhì)檢測(cè)。作為羽絨服行業(yè)首家通過(guò)CNAS(中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì))認(rèn)可的企業(yè)實(shí)驗(yàn)室，這里擁有從羽絨到面料各種原材料的檢測(cè)能力。2020年，波司登更成為國(guó)內(nèi)首家獲得IDFB（國(guó)際羽絨羽毛局）認(rèn)可的服裝企業(yè)實(shí)驗(yàn)室，躋身全球僅5家獲此認(rèn)證的企業(yè)之列。
記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，波司登的原材料專家實(shí)驗(yàn)室分為多個(gè)專業(yè)檢測(cè)板塊。在羽絨檢測(cè)區(qū)域，配備了羽絨成分分析室、羽絨理化檢測(cè)室、蓬松度檢測(cè)室等專業(yè)實(shí)驗(yàn)空間?！安ㄋ镜遣捎玫氖桥钏啥茸罡呖蛇_(dá)1000FP的5A級(jí)羽絨，遠(yuǎn)超行業(yè)480+FP的入門級(jí)標(biāo)準(zhǔn)?！睂?shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人介紹，每批羽絨除需通過(guò)常規(guī)的成分分析外，還要經(jīng)過(guò)耗氧量、清潔度、殘脂率等一系列專業(yè)檢測(cè)。
原料溯源方面，波司登的羽絨原料主要來(lái)自波蘭、匈牙利、捷克和國(guó)內(nèi)等全球羽絨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，專門甄選胸腹部位的上等大朵羽絨，并通過(guò)瑞士藍(lán)標(biāo)認(rèn)證和RDS（一項(xiàng)國(guó)際性的羽絨羽毛制品可追溯性認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)）可追溯認(rèn)證?！霸缭?995年，波司登就率先將羽絨服含絨量提升到90%，在22年新國(guó)標(biāo)實(shí)施前率先將絨子含量提升到90%，遠(yuǎn)超50%的行業(yè)入門標(biāo)準(zhǔn)?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在面料檢測(cè)環(huán)節(jié)，波司登建立了完整的物理性能測(cè)試體系。在恒溫恒濕間內(nèi)，面料需經(jīng)過(guò)高達(dá)2萬(wàn)次的耐磨測(cè)試，拉鏈則需承受1萬(wàn)次負(fù)荷拉次測(cè)試。此外，實(shí)驗(yàn)室還配備了日曬色牢度檢測(cè)室、水洗測(cè)試室和化學(xué)室，對(duì)面料的耐光、沾色、鉆絨等關(guān)鍵性能進(jìn)行全面評(píng)估。
值得關(guān)注的是，波司登斥資率先在行業(yè)內(nèi)引入了APEO（一種有生物毒性的非離子表面活性劑）檢測(cè)室，專門用于檢測(cè)羽絨表面活性劑，確保產(chǎn)品的環(huán)保安全性能。同時(shí)，該公司建立了三重防鉆絨測(cè)試體系，包括絨包測(cè)試、成衣水洗測(cè)試以及成衣轉(zhuǎn)箱測(cè)試，并在必要時(shí)安排樣衣試穿環(huán)節(jié)，最大限度降低終端產(chǎn)品的鉆絨風(fēng)險(xiǎn)。
在功能驗(yàn)證研究室，波司登開(kāi)發(fā)了一套獨(dú)特的成衣全生命周期驗(yàn)證體系。通過(guò)水洗驗(yàn)證技術(shù)、淋雨驗(yàn)證技術(shù)和阻燃驗(yàn)證技術(shù)，全面評(píng)估產(chǎn)品在實(shí)際使用過(guò)程中可能出現(xiàn)的各類問(wèn)題，為產(chǎn)品性能提供科學(xué)保障。
技術(shù)中心是波司登創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)。除了功能驗(yàn)證研究室之外，這里還設(shè)有極地氣候室、服用性能研究室等專業(yè)研發(fā)場(chǎng)所。極地環(huán)境模擬實(shí)驗(yàn)室能夠復(fù)現(xiàn)零下60°C的極寒環(huán)境，用于驗(yàn)證產(chǎn)品的極限性能。新技術(shù)研究室則專注于各種新技術(shù)和新工藝的創(chuàng)新突破，為新產(chǎn)品研發(fā)制定技術(shù)規(guī)范。
通過(guò)多年研發(fā)積累，波司登成功推出了登峰系列、滑雪系列、極寒系列等專業(yè)化產(chǎn)品線，并持續(xù)為中國(guó)南北極考察提供專業(yè)裝備支持。
智能制造升級(jí)：解析波司登千萬(wàn)件級(jí)供應(yīng)鏈體系
走進(jìn)波司登的智能制造基地，高度自動(dòng)化的生產(chǎn)系統(tǒng)正在運(yùn)轉(zhuǎn)。
在物流園區(qū)，波司登采用全球領(lǐng)先的德馬泰克(Dematic)自動(dòng)化物流系統(tǒng)，自動(dòng)化立庫(kù)可存儲(chǔ)高達(dá)1000萬(wàn)件羽絨服，出入庫(kù)生產(chǎn)能力達(dá)到450托/小時(shí)?！拔覀兊闹悄芘渌椭行淖詣?dòng)化率超過(guò)90%，設(shè)備互聯(lián)互通率也超90%?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在制造環(huán)節(jié)，波司登通過(guò)數(shù)字化升級(jí)實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)控制。智能掃描系統(tǒng)日產(chǎn)能可達(dá)4萬(wàn)件，自動(dòng)化立庫(kù)存儲(chǔ)配備10萬(wàn)托盤位。AGV貨到入倉(cāng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模調(diào)度和高精度導(dǎo)航，入庫(kù)準(zhǔn)確度高達(dá)99.9%，最高產(chǎn)能可達(dá)4800箱/小時(shí)。從自動(dòng)稱重校驗(yàn)到智能機(jī)器人入庫(kù)裝垛，從機(jī)器人零揀中心到自動(dòng)貼標(biāo)包裝，波司登構(gòu)建了一個(gè)高度智能化的現(xiàn)代物流體系。
“當(dāng)前全球新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在加速演進(jìn)?？萍紕?chuàng)新決定著產(chǎn)業(yè)的價(jià)值高度，承載著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的硬實(shí)力和未來(lái)話語(yǔ)權(quán)。”波司登董事局主席兼總裁高德康表示，“企業(yè)的創(chuàng)新要讓這個(gè)行業(yè)、這個(gè)品類、這個(gè)賽道變得更有未來(lái)。”
在材料創(chuàng)新領(lǐng)域，波司登與全球頂級(jí)供應(yīng)商展開(kāi)深度合作。從Primaloft科技絨到CORDURA軍用級(jí)材料，從GORETEX防水透氣面料到Pertex超輕面料，波司登不斷突破傳統(tǒng)羽絨服的材料局限。最新推出的極地極寒系列采用波司登首創(chuàng)的動(dòng)態(tài)御寒科技，突破了零下50°C的極限低溫測(cè)試。
在生產(chǎn)工藝創(chuàng)新方面，波司登投入大量資源進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)。截至2023年9月，波司登已累計(jì)獲得746項(xiàng)專利（含發(fā)明、實(shí)用新型及外觀），參與制定了60多項(xiàng)國(guó)際、國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。除了防鉆絨技術(shù)，波司登還開(kāi)發(fā)出全球首創(chuàng)的專利空氣自循環(huán)體系，通過(guò)特殊的彈力結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的智能調(diào)溫。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型是波司登提升供應(yīng)鏈整體效能的關(guān)鍵。通過(guò)將大數(shù)據(jù)技術(shù)融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，波司登從設(shè)計(jì)研發(fā)、采購(gòu)制造到倉(cāng)儲(chǔ)物流，再到零售運(yùn)營(yíng)、用戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了全價(jià)值鏈的數(shù)字化協(xié)同。通過(guò)物流大數(shù)據(jù)中心，波司登可以實(shí)現(xiàn)100%信息實(shí)時(shí)掌控，確保訂單100%準(zhǔn)確率。這種數(shù)字化、智能化的升級(jí)，不僅提升了生產(chǎn)效率，更為波司登邁向“全球領(lǐng)先的時(shí)尚功能科技服飾集團(tuán)”的戰(zhàn)略目標(biāo)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。
這種對(duì)科技創(chuàng)新的執(zhí)著追求，使波司登成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要制定者。波司登不僅是GB/T 14272-2021《羽絨服裝》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的核心起草單位及第一起草人，還參與制定了《戶外運(yùn)動(dòng)服裝 沖鋒衣》、《專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 滑雪服》、《紡織品防鉆絨性試驗(yàn)方法》等多項(xiàng)行業(yè)關(guān)鍵國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)用波司登科技創(chuàng)新賦能羽絨服行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步。
同時(shí)，波司登還積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作，擔(dān)任國(guó)際羽絨IDFB（國(guó)際羽絨羽毛局）技術(shù)委員會(huì)成員，以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)中國(guó)羽絨服產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
引領(lǐng)中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈高端
“對(duì)于服裝行業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力是科技生產(chǎn)力、時(shí)尚生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力?！备叩驴狄赃@句話開(kāi)啟了對(duì)行業(yè)未來(lái)的展望。從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)縫紉組起步，到如今的全球領(lǐng)先的羽絨服品牌企業(yè)，波司登用48年時(shí)間完成了從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的蝶變。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，這家深耕羽絨服賽道的企業(yè)正以自身實(shí)踐為樣本，探索中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。
國(guó)際化戰(zhàn)略是波司登邁向全球的重要一環(huán)。2012年，公司投資3500萬(wàn)英鎊在倫敦開(kāi)設(shè)旗艦店，這是波司登國(guó)際化的重要里程碑。
在高德康看來(lái)，真正的品牌國(guó)際化遠(yuǎn)不止于產(chǎn)品或渠道的拓展，而是要實(shí)現(xiàn)品牌影響力、設(shè)計(jì)人才、資本、產(chǎn)能、市場(chǎng)等多種生產(chǎn)要素的跨國(guó)流動(dòng)和優(yōu)化配置?！拔覀兿Ｍ麄惗仄炫灥昴軌虺蔀槠放铺剿鲊?guó)際市場(chǎng)的窗口，成為鏈接國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的橋梁?！蓖ㄟ^(guò)整合全球高端資源，波司登正逐步實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到全球創(chuàng)造的跨越。
波司登的全球化布局正在進(jìn)入加速期。“現(xiàn)在的中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)品牌正不斷邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的中高端，這是非常明確的方向。”高德康表示。近年來(lái)，波司登頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái)，先后登陸紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周，通過(guò)一系列高規(guī)格的品牌合作持續(xù)提升國(guó)際影響力。
該公司不僅連續(xù)兩年與前愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師讓·保羅·高緹耶合作，還邀請(qǐng)到日本著名設(shè)計(jì)師高田賢三操刀設(shè)計(jì)，并在海南國(guó)際電影節(jié)舉辦發(fā)布秀。此外，波司登還與意大利潮牌MSGM聯(lián)名推出泡芙聯(lián)名款羽絨服，與迪士尼旗下IP庫(kù)洛米跨界合作，以及與中國(guó)航天、故宮等知名IP展開(kāi)深度合作，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌跨界能力。在渠道建設(shè)方面，波司登已將銷售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至72個(gè)國(guó)家，全球超2億人次在穿著波司登產(chǎn)品。這種全方位的國(guó)際化戰(zhàn)略，展現(xiàn)了中國(guó)品牌走向全球市場(chǎng)的新路徑。
在全球氣候變化的大背景下，可持續(xù)發(fā)展已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的必答題。波司登提出了“2038年實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)凈零排放”的目標(biāo)，并設(shè)定每年提升10%到20%環(huán)保產(chǎn)品占比的長(zhǎng)期規(guī)劃。“可持續(xù)時(shí)尚不只是潮流，更是紡織服裝產(chǎn)業(yè)新十年產(chǎn)業(yè)變革的主旋律。”高德康表示。波司登通過(guò)數(shù)字化變革打造小單快反的柔性供應(yīng)模式，有效控制庫(kù)存，避免生產(chǎn)浪費(fèi)，同時(shí)加強(qiáng)輕薄羽絨服的創(chuàng)新研發(fā)，增加新型環(huán)保面料的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更健康環(huán)保的產(chǎn)品選擇。
面對(duì)市場(chǎng)的諸多誘惑，波司登始終保持定力，專注主業(yè)。這是高德康對(duì)企業(yè)家精神的深刻理解。正是這種“一群人、一輩子、一件事”的專注精神，讓波司登在羽絨服細(xì)分市場(chǎng)達(dá)到了全球領(lǐng)先水平。即便在經(jīng)歷品牌轉(zhuǎn)型陣痛時(shí)，波司登依然選擇回歸主航道，聚焦主品牌，用專業(yè)度和創(chuàng)新力重新贏得新時(shí)代消費(fèi)者的認(rèn)可。
隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)和全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)格局的重構(gòu)，波司登正以“成為世界領(lǐng)先的時(shí)尚功能科技服飾集團(tuán)”為愿景，在專注中謀求突破，在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。立足專業(yè)，深耕主業(yè)，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升效能，用可持續(xù)發(fā)展理念引領(lǐng)行業(yè)，波司登正努力在全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖中贏得更大話語(yǔ)權(quán)。這不僅是一家企業(yè)的成長(zhǎng)史，更代表著中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)從制造大國(guó)向時(shí)尚強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的決心與實(shí)踐。