文 | 文昌龍
編輯 | 明非
「市象」獲悉，百度智能云事業(yè)群組（ACG）近日完成了新一輪的組織架構(gòu)調(diào)整：
百度網(wǎng)盤(pán)的C端業(yè)務(wù)已重新劃歸移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG），并由百度副總裁、文庫(kù)事業(yè)部負(fù)責(zé)人王穎接手管理，而toB業(yè)務(wù)則繼續(xù)留在ACG內(nèi)運(yùn)營(yíng)。
ACG內(nèi)部的應(yīng)用產(chǎn)品一部與二部進(jìn)行了合并。原百度智能云副總裁、應(yīng)用產(chǎn)品一部負(fù)責(zé)人喻友平已于8月離職，合并后的部門(mén)由百度副總裁、原百度網(wǎng)盤(pán)總經(jīng)理阮瑜領(lǐng)導(dǎo)，應(yīng)用產(chǎn)品二部負(fù)責(zé)人劉斌則改為向阮瑜匯報(bào)。
調(diào)整仍在進(jìn)行，內(nèi)部的ERP架構(gòu)已基本完成更新，但仍可能出現(xiàn)其他變化。
截止發(fā)稿前，百度對(duì)上述消息尚未回復(fù)。
01 網(wǎng)盤(pán)回歸MEG
本次調(diào)整后，百度網(wǎng)盤(pán)的C端業(yè)務(wù)在時(shí)隔兩年后再次回歸MEG。
2022年5月5日，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏通過(guò)內(nèi)部信宣布，執(zhí)行副總裁沈抖出任百度智能云事業(yè)群組負(fù)責(zé)人。隨著沈抖的輪崗，百度網(wǎng)盤(pán)和TGE業(yè)務(wù)也相應(yīng)被調(diào)整至ACG。
據(jù)光子星球報(bào)道，當(dāng)時(shí)百度網(wǎng)盤(pán)總經(jīng)理阮瑜也隨沈抖一同調(diào)任ACG，成為沈抖輪崗期間唯一帶走的副總裁（VP）。
有業(yè)內(nèi)人士向「市象」指出，當(dāng)時(shí)的調(diào)整是為了鋪墊個(gè)人云與企業(yè)云服務(wù)的“鏈接”?！皬氖聵I(yè)群的角度來(lái)看，百度網(wǎng)盤(pán)屬于百度MEG，而智能云隸屬ACG，二者分別面向C端和B端，導(dǎo)致無(wú)法像阿里云盤(pán)與阿里云那樣實(shí)現(xiàn)高度協(xié)同?！?/p>
如今，網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)再次調(diào)整回歸起點(diǎn)?！熬W(wǎng)盤(pán)本來(lái)就不適合放在ACG，兩者無(wú)法做到1+1>2的效果，”一位接近百度的知情人士向「市象」表示。
對(duì)于此次變動(dòng)，一位百度員工評(píng)價(jià)，“網(wǎng)盤(pán)是個(gè)香餑餑，屬于ACG的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，自我造血能力相當(dāng)強(qiáng)，不論去哪兒的業(yè)務(wù)單元，都是搶著要的?！?/p>
早在2020年，百度曾傳出醞釀分拆多個(gè)業(yè)務(wù)的消息，其中百度網(wǎng)盤(pán)或?qū)ⅹ?dú)立登陸科創(chuàng)板，估值一度被看好達(dá)到300～400億元。這一傳聞雖然最終沒(méi)有成真，但卻彰顯了百度網(wǎng)盤(pán)的潛力。
2023年，隨著AI大模型的加速應(yīng)用落地，C端應(yīng)用生態(tài)中正掀起一場(chǎng)新的變革。同年10月17日，在北京舉辦的“百度世界大會(huì)”上，李彥宏表示，百度網(wǎng)盤(pán)、百度文庫(kù)等產(chǎn)品已完成AI重構(gòu)。
據(jù)介紹，百度網(wǎng)盤(pán)個(gè)人云智能助理“云一朵”實(shí)現(xiàn)了從圖形界面交互到自然語(yǔ)言交互的轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)了多模態(tài)信息理解，能對(duì)視頻精準(zhǔn)定位、一鍵總結(jié)視頻內(nèi)容、提煉金句，云一朵用戶(hù)已達(dá)到 2000 萬(wàn)。
眼下，將網(wǎng)盤(pán)劃歸到文庫(kù)BU負(fù)責(zé)人的決定或許將帶來(lái)新的變革。
“一直覺(jué)得網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)規(guī)模要比文庫(kù)大，沒(méi)想到文庫(kù)竟然吃下了整個(gè)網(wǎng)盤(pán)?！睋?jù)「市象」了解，這一調(diào)整在百度內(nèi)部引發(fā)了廣泛討論，許多員工對(duì)背后的決策邏輯感到困惑。
此次調(diào)整也并非毫無(wú)征兆。今年2月，百度MEG進(jìn)行了新一輪組織架構(gòu)調(diào)整，百度文庫(kù)業(yè)務(wù)部被正式升級(jí)為BU（事業(yè)部），由百度副總裁王穎繼續(xù)擔(dān)任負(fù)責(zé)人。
文庫(kù)業(yè)務(wù)的升級(jí)意味著其將獲得更多的資源和人力支持，同時(shí)也需要承擔(dān)更高的營(yíng)收和用戶(hù)增長(zhǎng)指標(biāo)。這為百度文庫(kù)吸納網(wǎng)盤(pán)團(tuán)隊(duì)提供了合理性支撐。
今年7月發(fā)布的“AI產(chǎn)品榜”6月份榜單中，百度文庫(kù)憑借其AI功能再次登頂國(guó)內(nèi)總榜，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)月位居榜首。數(shù)據(jù)顯示，百度文庫(kù)的AI用戶(hù)數(shù)已突破1.4億，AI功能的使用次數(shù)超過(guò)15億。
此前36氪報(bào)道，百度文庫(kù)在升級(jí)為BU后，其定位逐漸清晰，旨在打造一款生產(chǎn)力工具，對(duì)標(biāo)微軟的Office Copilot。這次“文庫(kù)+網(wǎng)盤(pán)”的整合，似乎進(jìn)一步驗(yàn)證了這一戰(zhàn)略猜測(cè)。
現(xiàn)階段，網(wǎng)盤(pán)市場(chǎng)基本上已經(jīng)形成了百度網(wǎng)盤(pán)和阿里云盤(pán)二者相互廝殺的局面。隨著百度網(wǎng)盤(pán)的業(yè)務(wù)調(diào)整，未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)一些新的市場(chǎng)動(dòng)作。
02 ACG人員變動(dòng)
據(jù)「市象」了解，今年8月，百度智能云副總裁、智能云應(yīng)用產(chǎn)品一部負(fù)責(zé)人喻友平已離職
據(jù)公開(kāi)資料，喻友平畢業(yè)于華中科技大學(xué)，獲博士學(xué)位，北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA，具有多年領(lǐng)先科技公司的產(chǎn)品研發(fā)和管理經(jīng)驗(yàn)。
喻友平在百度工作長(zhǎng)達(dá)17年，于2007年加入百度商業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)部，負(fù)責(zé)搜索推廣多款商業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并擔(dān)任百度統(tǒng)計(jì)的主負(fù)責(zé)人。他在百度的職業(yè)生涯中不斷晉升，先后擔(dān)任大數(shù)據(jù)部副總監(jiān)、AI技術(shù)生態(tài)部總經(jīng)理等職位。
2024年起，喻友平全面負(fù)責(zé)百度智能云應(yīng)用產(chǎn)品一部，領(lǐng)導(dǎo)大模型應(yīng)用產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)工作。
“友平負(fù)責(zé)7條產(chǎn)品線(xiàn)，甚至被一些內(nèi)部員工稱(chēng)為‘SaaS之神’。他在應(yīng)用產(chǎn)品一部推動(dòng)的產(chǎn)品路線(xiàn)很穩(wěn)健，至少是扎扎實(shí)實(shí)在做事的?！币晃话俣葐T工如此評(píng)價(jià)喻友平。
據(jù)愛(ài)企查平臺(tái)顯示，8月30日，喻友平不再擔(dān)任百度智能云（廣州）科技有限公司的法定代表人，法定代表人一職已由百度副總裁石清華接任。
針對(duì)這一人事變動(dòng)，「市象」聯(lián)系了喻友平，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未得到回應(yīng)。
喻友平離職后，百度內(nèi)部員工開(kāi)始討論ACG應(yīng)用產(chǎn)品一部的接任者問(wèn)題。一些員工認(rèn)為，“趁此機(jī)會(huì)砍掉沒(méi)有前景的業(yè)務(wù)，并對(duì)一部和二部進(jìn)行重新整合，二部負(fù)責(zé)人劉斌接管，也不是沒(méi)有可能?！?/p>
實(shí)際上，早在今年6、7月間，就已有合并的傳聞流出。
如今，這些傳聞?wù)饾u成為現(xiàn)實(shí)，ACG應(yīng)用一部和二部的整合已是大勢(shì)所趨。然而，此次調(diào)整卻也有出人意料的地方——原網(wǎng)盤(pán)負(fù)責(zé)人阮瑜被任命為應(yīng)用一部和二部的負(fù)責(zé)人。
公開(kāi)資料顯示，阮瑜于2013年9月加入百度，并在多個(gè)關(guān)鍵崗位上展現(xiàn)出卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力。在負(fù)責(zé)百度百科期間，創(chuàng)新推出了“秒懂百科”，并因此獲得了百度公司最高級(jí)別的榮譽(yù)——“百度最高獎(jiǎng)”。自2017年9月起，阮瑜擔(dān)任百家號(hào)總經(jīng)理，隨后于2019年6月升任為百度知識(shí)垂類(lèi)總負(fù)責(zé)人。2020年3月，被任命為百度網(wǎng)盤(pán)總經(jīng)理，并在2021年4月晉升為百度副總裁。
“百度最高獎(jiǎng)”是由李彥宏在2010年7月設(shè)立的公司內(nèi)最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)條件共三個(gè)條件：項(xiàng)目足夠重要，Significant enough；結(jié)果要遠(yuǎn)超預(yù)期，Above and beyond expectations；團(tuán)隊(duì)不能多于十個(gè)人，而且不能有總監(jiān)級(jí)的人。
此次，阮瑜的升任或顯示出百度對(duì)其過(guò)往業(yè)績(jī)的認(rèn)可，尤其是在網(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)上的領(lǐng)導(dǎo)力。
有百度員工對(duì)于上述變動(dòng)猜測(cè)：“難道不是因?yàn)榫W(wǎng)盤(pán)業(yè)務(wù)要挪走，阮繼續(xù)留在ACG，才把應(yīng)用部門(mén)劃給她管理的嗎？不然她就只負(fù)責(zé)元宇宙了?！?/p>
“阮瑜在ACG內(nèi)部的口碑一直不錯(cuò)，她已經(jīng)在和ACG團(tuán)隊(duì)逐一進(jìn)行溝通，應(yīng)該很快就會(huì)有明確結(jié)果?！鄙鲜鼋咏俣鹊闹槿耸肯颉甘邢蟆雇嘎丁?/p>
03 等待AI兌現(xiàn)
8月22日，百度發(fā)布了2024年二季度財(cái)報(bào)，歸屬百度凈利潤(rùn)55億元，同比增長(zhǎng)5%。當(dāng)季營(yíng)收為339.31億元，相較去年同期的340.56億元略有下降，這是自2022年三季度以來(lái)首次出現(xiàn)同比下滑。
其中，百度最大的收入來(lái)源——線(xiàn)上廣告業(yè)務(wù)收入為192億元，同比下滑2%。對(duì)于廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)，李彥宏在二季度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上解釋稱(chēng)，廣告業(yè)務(wù)面臨著一系列的外部壓力。
同時(shí)，百度積極推進(jìn)搜索業(yè)務(wù)的人工智能革新同樣也造成了不小的內(nèi)部壓力。目前百度檢索結(jié)果中有18%的結(jié)果是由生成式人工智能提供。目前這部分業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
當(dāng)季，包括了百度云、智能駕駛在內(nèi)的非廣告業(yè)務(wù)收入為75億元，同比增長(zhǎng)10%，這一增幅相較一季度的6%有所擴(kuò)大。
李彥宏在財(cái)報(bào)會(huì)上透露，百度云當(dāng)季收入為51億元，同比增長(zhǎng)14%，高于上一季度的12%。其中，9%的收入來(lái)自外部客戶(hù)對(duì)大模型和生成式AI相關(guān)服務(wù)的需求。
據(jù)悉，五月中旬百度的日均API調(diào)用量在2億左右，目前已經(jīng)增長(zhǎng)到了6億多，日均Tokens文本處理量達(dá)到了一萬(wàn)億次。
在百度財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，百度披露智能云在逐步淘汰低利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)，以便創(chuàng)造長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)與經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)?！皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，生成式人工智能云的標(biāo)準(zhǔn)利潤(rùn)將高于傳統(tǒng)云業(yè)務(wù)?！?/p>
據(jù)計(jì)算，該季度，生成式AI為百度云貢獻(xiàn)了約4.59億元的收入，而在之前的兩個(gè)季度，這一數(shù)字分別為3.24億元和2.74億元。生成式AI收入呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但目前該業(yè)務(wù)對(duì)整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)依然有限，尚不足以撬動(dòng)百度云的整體增長(zhǎng)曲線(xiàn)。
在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域，截至7月28日，百度自動(dòng)駕駛出行服務(wù)在全國(guó)累計(jì)提供超700萬(wàn)次的乘車(chē)服務(wù)；二季度內(nèi)提供的乘車(chē)服務(wù)約89.9萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)26%。有分析師認(rèn)為這一業(yè)務(wù)大規(guī)模商業(yè)化還需時(shí)間。
一些市場(chǎng)分析認(rèn)為百度當(dāng)下的 AI 戰(zhàn)略尚未對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生明顯拉動(dòng)。
財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)天，彭博社曾發(fā)文指出，百度在將生成式人工智能領(lǐng)域的領(lǐng)先地位轉(zhuǎn)化為可觀收入的過(guò)程中面臨挑戰(zhàn)，業(yè)績(jī)不佳的事實(shí)凸顯出這一挑戰(zhàn)。百度的文心大語(yǔ)言模型通過(guò)廣告和云服務(wù)為其貢獻(xiàn)了越來(lái)越多的額外收入，但它正陷入與阿里巴巴和騰訊等公司的人工智能價(jià)格戰(zhàn)中。這家總部位于北京的公司可能需要數(shù)年時(shí)間才能輕松地減少對(duì)廣告的依賴(lài)。
近期百度股價(jià)的走勢(shì)也反映出市場(chǎng)對(duì)其AI落地能力的質(zhì)疑，股價(jià)屢次回吐。
或許正是在這一背景下，百度再次對(duì)業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。無(wú)論是廣告業(yè)務(wù)還是云業(yè)務(wù)，百度兌現(xiàn)AI承諾的時(shí)間窗口正在逐漸縮小。市場(chǎng)的耐心并不是無(wú)限的。