文|驚蟄研究所 初夏
“我們都向往自由，我們都蜷縮在角落?！彪娨晞 段业陌⒗仗防锏倪@句臺(tái)詞道出不少年輕人的心聲，即便已經(jīng)完結(jié)多日，這部劇的后勁依然不減，更獲得網(wǎng)友“賽博吸氧劇”的評(píng)價(jià)。
《我的阿勒泰》爆紅背后，是越來(lái)越多面對(duì)職場(chǎng)和社會(huì)“雙重毒打”的年輕人，渴望擺脫桎梏、尋求寧?kù)o質(zhì)樸生活環(huán)境的現(xiàn)實(shí)需求。從城市周邊的露營(yíng)飛盤(pán)，到深入山林的溯溪禪修，各種各樣的戶外活動(dòng)在城市青年中流行起來(lái)。而一部分年輕人，正熱衷于收拾行李住進(jìn)類似民宿、農(nóng)家樂(lè)一樣的“養(yǎng)老院”。
隨著年輕人越來(lái)越早地開(kāi)始考慮“養(yǎng)老”問(wèn)題，“青年養(yǎng)老院”作為療愈經(jīng)濟(jì)的一種新形式，正吸引資本入局。與此同時(shí)，各式各樣的新型養(yǎng)老服務(wù)，也在紛紛向年輕人招手。
01 青年遇上“養(yǎng)老院”
雖然名字里帶有“養(yǎng)老院”的字眼，但青年養(yǎng)老院并非傳統(tǒng)意義上為人提供居住和照護(hù)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，而是專為年輕人設(shè)立的一種休閑放松場(chǎng)所。通常情況下，青年養(yǎng)老院位于遠(yuǎn)離鬧市的近郊地段，由鄉(xiāng)村自建房或別墅改造而成，因此某種程度上它與民宿、農(nóng)家樂(lè)極為相似。
由于結(jié)合了周?chē)淖匀画h(huán)境以及年輕化、治愈系的裝潢，青年養(yǎng)老院營(yíng)造出一種能吸引年輕人，并使其身心得到休息和恢復(fù)的氛圍。此外，區(qū)別于更強(qiáng)調(diào)住宿功能的民宿，青年養(yǎng)老院還會(huì)通過(guò)組織一系列親近自然的活動(dòng)，來(lái)放慢生活步調(diào)，因此也會(huì)有很多人認(rèn)為青年養(yǎng)老院是升級(jí)版的民宿和農(nóng)家樂(lè)。
“坦率”供圖
不過(guò)，相較于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂(lè)或民宿，青年養(yǎng)老院展現(xiàn)了更加獨(dú)特新穎的視角。雖然在形式上，青年養(yǎng)老院可能也采用如咖啡廳、酒吧、民宿、農(nóng)家樂(lè)等實(shí)體經(jīng)營(yíng)方式，吸引顧客進(jìn)行休閑活動(dòng)，但其核心理念和目標(biāo)客群定位有所不同。
重慶青年養(yǎng)老院“卡沙布蘭卡”的主理人“坦率”告訴驚蟄研究所：青年養(yǎng)老院和農(nóng)家樂(lè)以及民宿最大的區(qū)別，在于針對(duì)的人群不同。農(nóng)家樂(lè)的目標(biāo)人群偏年長(zhǎng)，且以家庭為單位。而青年養(yǎng)老院和民宿雖然都提供住宿和休閑活動(dòng)，但是青年養(yǎng)老院主要面向的是尋求短暫逃離都市生活壓力的年輕人。
“坦率”表示：“這里提供的不僅僅是一個(gè)住宿的地方，更多強(qiáng)調(diào)的是生活方式的體驗(yàn)，包括參與農(nóng)業(yè)勞動(dòng)、篝火晚會(huì)等，是一個(gè)讓你躺平但不頹廢的地方。主打創(chuàng)造一個(gè)提前退休的生活環(huán)境?！?/p>
“坦率”供圖
驚蟄研究所通過(guò)搜索查看了大量與青年養(yǎng)老院相關(guān)的筆記后也發(fā)現(xiàn)，對(duì)比農(nóng)家樂(lè)和民宿，青年養(yǎng)老院通常會(huì)提供更多的社交活動(dòng)和更自由的生活方式，例如組織露天電影、玩桌游，集體學(xué)習(xí)園藝、茶道禪坐、瑜伽冥想，或者是戶外探索等。
如果以組織形態(tài)來(lái)看，青年養(yǎng)老院其實(shí)是以現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)流行的“搭子文化”為基礎(chǔ)，將原本一對(duì)一或者兩三人為組的“搭子”，升級(jí)成了集體活動(dòng)。并且因?yàn)槿胱≌咄ǔＪ蔷邆渥岳砟芰Φ哪贻p人，所以“養(yǎng)老院”不需要提供生活照料的服務(wù)，更注重營(yíng)造一種社群感和精神層面的滿足。
“除開(kāi)基礎(chǔ)的活動(dòng)，最重要的是要上升為精神狀態(tài)，比如說(shuō)大家一起討論文學(xué)，一起種點(diǎn)自己喜歡的農(nóng)作物。把這些文化活動(dòng)加上去，才是青年養(yǎng)老院應(yīng)該要有的形態(tài)?，F(xiàn)在有很多民宿、青旅被改成青年養(yǎng)老院，但其實(shí)青年養(yǎng)老院最基本的要求是場(chǎng)地要大、要綜合，地方太小的話，完全就是青旅的升級(jí)版，如果只是白天做自己的事情，晚上大家在院子里看看電影、喝酒談心，這種不叫青年養(yǎng)老，這只是個(gè)聚會(huì)而已”，“坦率”說(shuō)道。
02 理想生活，離賺錢(qián)還很遠(yuǎn)
青年養(yǎng)老院作為融合了傳統(tǒng)養(yǎng)老理念與現(xiàn)代青年生活態(tài)度的新鮮概念，其獨(dú)特之處在于不僅提供了一個(gè)放松身心的空間，還倡導(dǎo)了一種回歸自然、追求內(nèi)心平靜的生活方式，這恰恰擊中了當(dāng)下許多年輕人的心理需求，也因此吸引了更多的人嘗試體驗(yàn)。
自由職業(yè)的石頭，向驚蟄研究所分享了自己入住青年養(yǎng)老院的經(jīng)歷。
“我是蘭州短暫旅途停留的時(shí)候刷到青年養(yǎng)老院的帖子，出于對(duì)青年養(yǎng)老院的好奇去體驗(yàn)了一下，在我看來(lái)內(nèi)容上其實(shí)就是帶有娛樂(lè)空間和娛樂(lè)活動(dòng)的民宿，但是加入了‘青年養(yǎng)老’的概念。在如今人人都想爭(zhēng)當(dāng)‘養(yǎng)老青年’的敘事下，對(duì)于那些想要短暫逃離、躺平放松和充電的職場(chǎng)打工人、城市青年，或者是在流浪旅居狀態(tài)中的游民、自由職業(yè)者和gap year（間隔年）青年都有很大的吸引力?！?/p>
據(jù)石頭透露，青年養(yǎng)老院的收費(fèi)和民宿相差不大，常見(jiàn)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為兩日一晚199元、三日兩晚399元、六日五晚699元。石頭同時(shí)還強(qiáng)調(diào)，對(duì)比民宿，青年養(yǎng)老院在場(chǎng)地面積上更有優(yōu)勢(shì)，“我選的這家青年養(yǎng)老院是近郊的花園別墅，整體空間是閑置別墅整合的，可能是剛創(chuàng)立不久，還不太具備一個(gè)社區(qū)或者院落的理想形態(tài)，不過(guò)總的來(lái)說(shuō)體驗(yàn)很不錯(cuò)”。石頭表示自己對(duì)這次短暫的“退休”生活還是比較滿意的，如果以后有機(jī)會(huì)還會(huì)再次體驗(yàn)。
由于價(jià)格、定位相近，青年養(yǎng)老院與民宿之間產(chǎn)生了一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。特別是民宿發(fā)展至今，不少網(wǎng)友都對(duì)民宿“又愛(ài)又恨”，吐槽“訂民宿如開(kāi)盲盒”，“民宿越來(lái)越不流行了”的消息此前還登上熱搜。
就在剛剛過(guò)去的端午假期，據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至6月11日，端午節(jié)期間平臺(tái)熱門(mén)城市民宿價(jià)格下降近三成，民宿似乎沒(méi)以前火了，價(jià)格好像也漲不動(dòng)了。相比之下，青年養(yǎng)老院的概念雖然尚未普及，但也因?yàn)楦拍钚路f在網(wǎng)上并沒(méi)有太多避雷帖子，風(fēng)評(píng)尚佳。
然而，“青年養(yǎng)老院”也迫切需要解決如何持續(xù)吸引顧客、保持新鮮感以及盈利模式的可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。
驚蟄研究所在小紅書(shū)平臺(tái)搜索“青年養(yǎng)老院”相關(guān)內(nèi)容時(shí)發(fā)現(xiàn)，許多“青年養(yǎng)老院”目前仍處于積攢客源、招募共建者的階段。并且“養(yǎng)老院”的招募帖子數(shù)量，看上去比用戶體驗(yàn)過(guò)后的分享帖更多，不禁讓人擔(dān)心經(jīng)營(yíng)“青年養(yǎng)老院”是否能夠盈利。
北京某青年養(yǎng)老院的活動(dòng)日程表
在隨機(jī)詢問(wèn)一家位于北京的“青年養(yǎng)老院”有關(guān)經(jīng)營(yíng)狀況的問(wèn)題時(shí)，對(duì)方向驚蟄研究所表示，因?yàn)閯倓傞_(kāi)始營(yíng)業(yè)，所以目前食宿都是免費(fèi)的。而對(duì)于“青年養(yǎng)老院是否是一個(gè)很好的創(chuàng)業(yè)風(fēng)口”這一問(wèn)題，“卡沙布蘭卡”主理人“坦率”表示:“如果有情懷、有理想、有錢(qián)可以去開(kāi)一個(gè)，但不要想著能賺很多錢(qián)，因?yàn)槟軌蛞恢碧善降娜耸巧贁?shù)?！?/p>
“坦率”認(rèn)為，青年養(yǎng)老院是一個(gè)限時(shí)的“躺平中心”，當(dāng)年輕人想要休息一段時(shí)間的時(shí)候，可以在這里盡情地享受幾天，“青年養(yǎng)老院其實(shí)也就算是一個(gè)噱頭吧。最重要的是農(nóng)家樂(lè)、民宿和青旅都一定程度上分走了一部分客戶群體，很多人其實(shí)并不知道青年養(yǎng)老院是什么。”
另外從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)看，創(chuàng)立一家青年養(yǎng)老院也不可避免地要考慮到房租、裝修、人力成本以及選址的問(wèn)題。據(jù)“坦率”介紹，“青年養(yǎng)老院每個(gè)月的運(yùn)營(yíng)成本大多花在人工和租金上，如果不能有把握一下子賺很多錢(qián)，就爭(zhēng)取至少盡量能夠先回本吧?！?/p>
“坦率”說(shuō)，之所以選擇重慶這座旅游城市，是考慮到旺季可以不愁客源。但在具體選址上不能選擇交通太方便的地段，否則就沒(méi)有養(yǎng)老的氛圍感。作為經(jīng)營(yíng)收入的補(bǔ)充，一些“養(yǎng)老院”的名氣打出去之后，還會(huì)吸引一些劇組前來(lái)取景拍攝。
03 養(yǎng)老的Next Level
青年養(yǎng)老院作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形式，以當(dāng)下的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)評(píng)價(jià)其發(fā)展?jié)摿闀r(shí)尚早。但不可否認(rèn)的是，隨著越來(lái)越多的年輕人提早“覺(jué)醒”養(yǎng)老意識(shí)，甚至親自參與養(yǎng)老相關(guān)的領(lǐng)域時(shí)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始進(jìn)入到“Next Level”。
在社交媒體上，“理想的退休居住地點(diǎn)”是經(jīng)常出現(xiàn)的熱門(mén)話題之一。這類榜單雖大同小異,但大家依然樂(lè)于參與其中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。就連各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)也多了不少類似《向往的生活》《種地吧》《燦爛的花園》等田園氣息濃厚的綜藝節(jié)目。
綜藝《燦爛的花園》截圖
當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)壓力、情緒焦慮是普遍存在的問(wèn)題。年輕人首先需要的就是心理及情緒上的“舒緩”，療愈經(jīng)濟(jì)也正在成為顯學(xué)。青年養(yǎng)老院作為當(dāng)下備受矚目的新興概念，即便尚未大規(guī)模涌現(xiàn)，但其獨(dú)特的養(yǎng)老理念已經(jīng)開(kāi)始引發(fā)年輕人的好奇感。
尤其是最近幾年，養(yǎng)老話題屢受關(guān)注。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2023年底，我國(guó)60歲及以上人口為29697萬(wàn)人，占全國(guó)人口的21.1%；其中65歲及以上人口為21676萬(wàn)人，占全國(guó)人口的15.4%。按照聯(lián)合國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)已進(jìn)入“深度老齡化”。隨著人口老齡化的加劇，多層次的養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)也正在加快推進(jìn)。
此前，大眾印象中的養(yǎng)老院往往是一個(gè)單調(diào)、乏味的地方，老年人們只能度過(guò)平淡的日子。而透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的窗口可以看到，不少年輕人開(kāi)始拿著相機(jī)到養(yǎng)老院為老人拍“氛圍感大片”，陪老人看書(shū)、下棋，教老人使用智能手機(jī)。
00后、90后關(guān)注養(yǎng)老群體以及進(jìn)入養(yǎng)老行業(yè)的現(xiàn)象也備受關(guān)注，除了就讀養(yǎng)老專業(yè)、開(kāi)辦網(wǎng)紅養(yǎng)老院之外，此前走紅網(wǎng)絡(luò)的“跨代共居”模式，更是引發(fā)了廣泛的討論。
所謂的“跨代共居”就是讓年輕人住進(jìn)養(yǎng)老院，以陪伴的方式“抵押”房租。以浙江省縉云養(yǎng)老院出臺(tái)陪伴式養(yǎng)老管理服務(wù)為例，年輕人住進(jìn)養(yǎng)老院陪伴老人就能免房租，每月房租1000元，每月完成10小時(shí)的志愿者服務(wù)，房租減免200元，完成20小時(shí)，房租減免500元，完成滿30小時(shí)的志愿服務(wù)，就可以房租全免。
其實(shí)不難看出，不少年輕人已經(jīng)提早開(kāi)始適應(yīng)“老年生活”。從買(mǎi)黃金到報(bào)名“夕陽(yáng)紅”旅游團(tuán)，那些原本只屬于老年人的生活和消費(fèi)場(chǎng)景，如今吸引了越來(lái)越多的年輕人。在養(yǎng)老這件事上，年輕人也已經(jīng)進(jìn)入“Next Level”。
從更廣闊的視角來(lái)看，不管是青年養(yǎng)老院的興起還是跨代共居的出現(xiàn)，都反映出市場(chǎng)對(duì)于多元化、個(gè)性化養(yǎng)老產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益增長(zhǎng)，不限于青年群體，也包括如何更好地服務(wù)老齡化社會(huì)中的老年群體。
因此，可以說(shuō)青年養(yǎng)老院的興起是對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)老經(jīng)濟(jì)的一次創(chuàng)新和擴(kuò)展，而如何將“養(yǎng)老”概念融入更廣泛的生活方式和商業(yè)模式中，如何發(fā)掘其在現(xiàn)代社會(huì)中的對(duì)不同年齡段人群的價(jià)值，如何有效地將“養(yǎng)老”概念從傳統(tǒng)觀念中解放出來(lái)，是社會(huì)和行業(yè)都需要優(yōu)先考慮的問(wèn)題。
文中坦率、石頭均為化名。