洪興股份（001209.SZ）2024年5月20日發(fā)布消息稱，2024年5月20日洪興股份接受申萬(wàn)宏源證券等機(jī)構(gòu)調(diào)研，董事長(zhǎng)：郭梧文；董事、總經(jīng)理：周德茂；董事、董秘、財(cái)務(wù)總監(jiān)：劉根祥；獨(dú)立董事：劉少波參與接待，并回答了調(diào)研機(jī)構(gòu)提出的問題。
調(diào)研機(jī)構(gòu)詳情如下：
申萬(wàn)宏源證券；中信證券；第一創(chuàng)業(yè)證券；國(guó)金證券；國(guó)投證券；華福證券；中國(guó)證券報(bào)；上海證券報(bào)；證券日?qǐng)?bào)等機(jī)構(gòu)及其他個(gè)人投資者。
調(diào)研主要內(nèi)容：
一、公司董事、董秘、財(cái)務(wù)總監(jiān)劉根祥介紹2023年業(yè)績(jī)情況二、公司金雕商學(xué)院總監(jiān)胡永梅介紹公司產(chǎn)品、面料情況三、公司董事總經(jīng)理介紹2023年經(jīng)營(yíng)情況
四、公司董事長(zhǎng)介紹未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略及資本市場(chǎng)定位公司就投資者在本次說(shuō)明會(huì)中提出的問題進(jìn)行了回復(fù)：
一、作為家居服頭部企業(yè)，面對(duì)市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，洪興股份有什么獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)？
答：經(jīng)過(guò)27年的沉淀和積累，芬騰品牌已建立起屬于自身的獨(dú)一無(wú)二品牌心智，這是一個(gè)由多方面資源優(yōu)勢(shì)共同組合形成的系統(tǒng)性結(jié)果。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，公司芬騰品牌等全維度全市場(chǎng)的粉絲，已經(jīng)累計(jì)到2000多萬(wàn)人。通過(guò)對(duì)這部分人群的畫像分析和市場(chǎng)調(diào)研，我們提煉出他們對(duì)品牌的信任基礎(chǔ)的消費(fèi)需求，那便是舒適、安全、放心。而這正是我們洪興股份成立以來(lái)為人類創(chuàng)造美好家居生活的使命內(nèi)核。不斷提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷深化我們的品牌形象，不斷完善我們的產(chǎn)業(yè)生態(tài)共同發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)洪興股份“締造世界級(jí)家居服領(lǐng)導(dǎo)品牌”愿景的基礎(chǔ)。
2022-2023年，洪興股份在市場(chǎng)較為低迷的時(shí)候仍然大力打造品牌，在將旗下主打品牌芬騰的品牌主張全新升級(jí)為“不上班就穿芬騰”的同時(shí)，聯(lián)手分眾傳媒、新潮傳媒等，在全國(guó)100多個(gè)重點(diǎn)城市進(jìn)行了“芬騰”品牌的樓宇、小區(qū)電視廣告及投放，建立起具有其獨(dú)特個(gè)性的消費(fèi)者心智。
當(dāng)中，僅通過(guò)分眾傳媒便實(shí)現(xiàn)全國(guó)百城曝光170億人次，還同步在微博、抖音、小紅書、微信對(duì)外官宣新的品牌主張，打造消費(fèi)者對(duì)品牌的全新認(rèn)知。核心是基于當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)“不上班”時(shí)刻的渴望和追求，傳遞出芬騰“五好家居服”幫助消費(fèi)者擺脫工作的桎梏、暢享個(gè)人時(shí)間的品牌理念。
目前，我們的銷售遍布線上線下各種渠道。當(dāng)中既有基礎(chǔ)扎實(shí)的傳統(tǒng)電商如淘天系、京東、唯品會(huì)，也有代表新零售的抖音、快手、小紅書、B站，還有分布在全國(guó)各地消費(fèi)者生活環(huán)境里的數(shù)千個(gè)銷售終端，以及進(jìn)駐在國(guó)內(nèi)一二線城市高端商場(chǎng)中的專柜和直營(yíng)門店。這些端口即是我們深耕市場(chǎng)的銷售渠道，也是面對(duì)消費(fèi)者最好的形象展示窗口。正是在各個(gè)渠道的支持，所有合作方的共同發(fā)力，造就了我們線上線下的領(lǐng)先地位，讓芬騰取得了家居服品類全國(guó)銷售第一的佳績(jī)。
二、公司上市以來(lái)募集資金的使用情況？
公司上市以來(lái)募集資金主要用于四個(gè)項(xiàng)目：年產(chǎn)900萬(wàn)套家居服項(xiàng)目；洪興股份數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)總部基地項(xiàng)目；信息化管理系統(tǒng)及物流中心建設(shè)項(xiàng)目及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建及推廣項(xiàng)目；其中年產(chǎn)900萬(wàn)套家居服項(xiàng)目位于江西瑞金，目前項(xiàng)目已結(jié)項(xiàng)；位于汕頭市兩英鎮(zhèn)的物流中心建設(shè)符合預(yù)期目標(biāo)；營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)改擴(kuò)建及推廣項(xiàng)目主要用于品牌宣傳、品牌代言人及直營(yíng)店等渠道的拓展。相關(guān)投入為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
三、公司的競(jìng)品是哪些，公司有什么應(yīng)對(duì)舉措？
公司的競(jìng)品從貼身內(nèi)衣的角度來(lái)看上市公司數(shù)量并不算多；但是我們從市場(chǎng)整體來(lái)看，類似優(yōu)衣庫(kù)這樣的行業(yè)巨頭還是存在和我們?cè)诩?xì)分品類有重疊的情況。對(duì)于這類競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，洪興股份作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)有自身的品牌優(yōu)勢(shì)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們會(huì)針對(duì)每個(gè)具體的市場(chǎng)無(wú)論是線上還是線下，充分發(fā)揮我們的差異化優(yōu)勢(shì)來(lái)保持行業(yè)的領(lǐng)先地位。
四、公司的芬騰科紡主要以什么面料為主？
芬騰科紡主要研發(fā)生產(chǎn)綠色環(huán)保的舒適面料，主要原材料以新疆棉為主；公司通過(guò)“芬騰科坊”進(jìn)入上游面料端，既依托于“芬騰科坊”進(jìn)行自主研發(fā)，也靈活調(diào)用市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)科技面料，通過(guò)材料創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。
五、在國(guó)家大力推動(dòng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的背景下，公司在數(shù)字化建設(shè)方面有何舉措及成效？
數(shù)字化建設(shè)是系統(tǒng)化提高生產(chǎn)效率、推動(dòng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、支撐品牌升級(jí)、實(shí)現(xiàn)商品全周期管理智能化的核心基礎(chǔ)設(shè)施。洪興股份耗時(shí)近兩年打造的智能數(shù)據(jù)中臺(tái)已于2023年正式上線。該平臺(tái)打通了不同系統(tǒng)之間的信息屏障，實(shí)現(xiàn)全鏈條的數(shù)字化管理和數(shù)據(jù)對(duì)接，并可匹配線上線下全渠道所有業(yè)務(wù)模式，讓商品在集團(tuán)各條線中自由調(diào)配，最大化其流轉(zhuǎn)效率的同時(shí)降低管理成本。通過(guò)數(shù)字化整合，洪興股份已基本實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的智能化升級(jí)。并且已經(jīng)開始將最新的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到具體場(chǎng)景中，如通過(guò)AIGC軟件進(jìn)行商品的開發(fā)和設(shè)計(jì)。
公司目前正在和數(shù)據(jù)公司落實(shí)關(guān)于數(shù)字化產(chǎn)品的進(jìn)一步應(yīng)用，其中包括在直播等應(yīng)用場(chǎng)景下用數(shù)字人和AI系統(tǒng)進(jìn)行業(yè)務(wù)探索的舉措，相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)踐也將在可預(yù)見的未來(lái)投入實(shí)際使用。
數(shù)字運(yùn)營(yíng)總部的建設(shè)也是公司落實(shí)數(shù)字化戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟。該總部落戶廣州白云區(qū)設(shè)計(jì)之都，主要服務(wù)于公司數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字化營(yíng)銷、人才培育等領(lǐng)域建設(shè)，預(yù)計(jì)2024年底完成初步建設(shè)，目前已封頂。根據(jù)規(guī)劃該總部的建設(shè)擬投入5億元，主要服務(wù)于公司數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字化營(yíng)銷、人才培育等領(lǐng)域建設(shè)；滿足產(chǎn)品研發(fā)、直播運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品展示體驗(yàn)、培訓(xùn)的功能性要求；落實(shí)公司以品牌數(shù)字化建設(shè)為核心，多品牌、多品類、多渠道的發(fā)展戰(zhàn)略。
六、我們注意到2023年業(yè)績(jī)回顧里有提到公司在2023年研發(fā)投入達(dá)到2970多萬(wàn)元，請(qǐng)問目前公司有多少研發(fā)設(shè)計(jì)人員？公司在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新方面有什么具體安排和規(guī)劃？
洪興股份設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多年培養(yǎng)與積累，截止到2023年期末，有設(shè)計(jì)研發(fā)人員156人。團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求有著敏銳的洞察力，不斷推出符合消費(fèi)者需求的家居服產(chǎn)品。
在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，公司通過(guò)不斷研發(fā)或引進(jìn)新技術(shù)、新材料，提升產(chǎn)品的舒適度和功能性。2023年公司推出了自主研發(fā)的科技新品——芬騰26°C溫控系列，這是公司在高科技面料工藝的支撐下開發(fā)出的智能溫控產(chǎn)品。
未來(lái)公司將通過(guò)子公司芬騰科紡項(xiàng)目，繼續(xù)加強(qiáng)面料科技創(chuàng)新以支持公司的產(chǎn)品創(chuàng)新；同時(shí)通過(guò)跨職能的“爆品實(shí)驗(yàn)室”，在制度上支持公司的新品研發(fā)。
七、公司擬以資金總額不低于人民幣4,000萬(wàn)元且不超過(guò)人民幣7,000萬(wàn)元回購(gòu)公司股份，目前的進(jìn)展情況怎樣？公司本次回購(gòu)的總金額未來(lái)會(huì)達(dá)到計(jì)劃金額的上限嗎？
截至到上個(gè)月底，公司通過(guò)回購(gòu)專用證券賬戶以集中競(jìng)價(jià)交易方式實(shí)施股份回購(gòu)，回購(gòu)公司股份數(shù)量為2,927,940股，約占公司目前總股本的2.23%，已使用資金約41,92萬(wàn)元。目前公司回購(gòu)金額已超過(guò)本次回購(gòu)計(jì)劃的擬計(jì)劃使用資金總額的下限。本次回購(gòu)的總金額未來(lái)是否會(huì)達(dá)到計(jì)劃金額的上限，公司董事會(huì)將根據(jù)未來(lái)股價(jià)的走勢(shì)以及本次回購(gòu)股份的目的綜合研判。