文|體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 楊雨蒙
編輯|郭陽(yáng)
01 一支女足球隊(duì)60倍價(jià)格轉(zhuǎn)手，新買(mǎi)家是大怨種？
去年，F(xiàn)C24將女足球員加入了UT模式，讓一眾玩家首次認(rèn)識(shí)到了各類(lèi)女足「神卡」。同時(shí)，美國(guó)女足聯(lián)盟（NWSL）也被許多球迷所熟知。
而近期，NWSL在投資圈又火了一把。
今年3月，兩家NWSL俱樂(lè)部先后出售，其中圣迭戈浪潮（San Diego Wave）以1.2億美元?jiǎng)?chuàng)下世界女子俱樂(lè)部交易紀(jì)錄。要知道僅三年前，老板羅恩·伯克爾將球隊(duì)帶入聯(lián)盟時(shí)才花費(fèi)了200 萬(wàn)美元，近60倍的投資回報(bào)率也讓無(wú)數(shù)人眼紅。
圖源：@sandiegowavefc
事實(shí)上， 在近兩年時(shí)間里，這種夸張的投資回報(bào)率在NWSL已經(jīng)不再稀奇。
首先是芝加哥紅星隊(duì)，該隊(duì)在去年9月被Laura Ricketts為主的財(cái)團(tuán)以6000萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)；今年1月，RAJ Sports以6300萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了波特蘭荊棘隊(duì)。
上周， OL Groupe剛剛宣布，將西雅圖君臨隊(duì)以5800萬(wàn)美元的價(jià)格出售給MSL球隊(duì)西雅圖海灣人隊(duì)——2020年收購(gòu)該隊(duì)時(shí)，里昂集團(tuán)僅花費(fèi)了351萬(wàn)美金。
圖源：@reignfc
既然高價(jià)買(mǎi)隊(duì)在外界看來(lái)像個(gè)大冤種，那為什么不干脆自己新創(chuàng)一支球隊(duì)？據(jù)NWSL首席執(zhí)行官杰西卡·伯曼（Jessica Berman）在SportsPro會(huì)議上透露，NWSL的新席位擁有高達(dá)60個(gè)競(jìng)標(biāo)者。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，球隊(duì)的加盟費(fèi)用自然也大幅上漲。要知道，新軍波士頓和舊金山灣區(qū)在去年加入聯(lián)盟時(shí)，支付的特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)用就已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)美元。
短短兩年時(shí)間，一個(gè)女足聯(lián)賽怎么就突然價(jià)值暴漲，成了「理財(cái)產(chǎn)品」？
02 美國(guó)女足，價(jià)值狂飆
以圣迭戈浪潮為例，該隊(duì)能在三年內(nèi)轉(zhuǎn)手翻60倍，首先離不開(kāi)NWSL近年來(lái)整體影響力和曝光度的提升。
2023賽季，NWSL在所有12個(gè)球場(chǎng)的場(chǎng)均上座率達(dá)到了1萬(wàn)人，據(jù)Sportico的估算，差不多為聯(lián)盟創(chuàng)造了1.12億美元的收益。
同時(shí)，各支球隊(duì)估值也創(chuàng)歷史新高。最具代表性的就是聯(lián)盟中的洛杉磯天使城隊(duì)，憑借一眾女子體育與娛樂(lè)影視界明星投資人的加盟，天使城迅速成為美國(guó)女性力量的代表，加上對(duì)贊助商權(quán)益細(xì)致的分級(jí)，俱樂(lè)部吸引到了大量粉絲與合作伙伴，根據(jù)Sportico去年10月份的數(shù)據(jù)顯示，球隊(duì)估值達(dá)到1.8億美元。排名第二的浪潮隊(duì)估值也達(dá)到了9000萬(wàn)美元。
不斷上漲的估值不僅揭示了各支球隊(duì)巨大的增長(zhǎng)潛力，同樣吸引了版權(quán)方的追逐。
去年11月，NWSL宣布與CBS Sports、ESPN、Prime Video和Scripps Sports達(dá)成新的4年轉(zhuǎn)播協(xié)議，從2024年開(kāi)始，總價(jià)值2.4億美元，相比之前與哥倫比亞廣播公司（CBS）三年450萬(wàn)美元的合同金額，增長(zhǎng)了40倍。
這一轉(zhuǎn)播協(xié)議不僅讓NWSL成為了全球最值錢(qián)的女足聯(lián)賽，甚至超過(guò)了女子網(wǎng)球協(xié)會(huì)（WTA）、WNBA、英國(guó)女足超級(jí)聯(lián)賽（WSL）、印度板球女超聯(lián)賽（WPL）等賽事，成為了全世界版權(quán)價(jià)值最高的女子體育聯(lián)盟。
萬(wàn)眾期待下，新賽季NWSL在上周末正式揭幕，圣迭戈浪潮隊(duì)主場(chǎng)金魚(yú)草體育場(chǎng)吸引了32066名球迷，再次打破了上賽季創(chuàng)下的NWSL主場(chǎng)揭幕戰(zhàn)上座紀(jì)錄。此外，根據(jù) Vivid Seats的最新數(shù)據(jù)，NWSL 門(mén)票的平均售價(jià)比上賽季上漲了49%，這將進(jìn)一步加強(qiáng)聯(lián)盟自身的造血能力。
在商業(yè)層面，聯(lián)盟首席營(yíng)銷(xiāo)和商務(wù)官朱莉·哈登公開(kāi)表示，新賽季聯(lián)盟的贊助額增長(zhǎng)了98%。在這一系列因素影響之下，浪潮隊(duì)賣(mài)出如此天價(jià)也是情理之中。
圖源：@sandiegowavefc
從整體看，這些創(chuàng)紀(jì)錄的投資，加上聯(lián)盟新的轉(zhuǎn)播協(xié)議和贊助商，為NWSL描繪了一幅美好的藍(lán)圖。
德勤全球和美國(guó)體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人皮特·喬治（Pete Giorgio）表示，「當(dāng)你花費(fèi)超過(guò)1億美元與只花500萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)一支球隊(duì)相比，情況不同，你的心態(tài)也截然不同，你必須要想到如何運(yùn)營(yíng)該團(tuán)隊(duì)、需要引進(jìn)什么樣的人?！?/p>
喬治還認(rèn)為，「當(dāng)引入了認(rèn)真對(duì)待這件事的人，你會(huì)看到更多的投資投入到這些事情上，并且也從中產(chǎn)生更多的優(yōu)秀的組織、運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)能力?！?/p>
隨著投資人、平臺(tái)、贊助商不斷涌入，NWSL的價(jià)值和收入狂飆還在繼續(xù)。
03 NWSL與女足的未來(lái)
雖然NWSL在短短半年內(nèi)連續(xù)創(chuàng)造了女足史上的各項(xiàng)紀(jì)錄，但需要指出的是，聯(lián)盟在海內(nèi)外依舊面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和危機(jī)。
英格蘭女足超級(jí)聯(lián)賽（WSL）正不斷擴(kuò)張著自己的影響力。從下賽季開(kāi)始，WSL的每場(chǎng)比賽都將在英國(guó)現(xiàn)場(chǎng)直播，同時(shí)，聯(lián)盟的目標(biāo)是達(dá)成每年價(jià)值1500萬(wàn)英鎊至2000萬(wàn)英鎊的新電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議；此外，女子歐冠也不斷擴(kuò)張著規(guī)模，以期望達(dá)到類(lèi)似男子歐冠的統(tǒng)治性地位。
圖源：sky sports
而在本土同樣如此，今年2月，美國(guó)足球協(xié)會(huì)批準(zhǔn)了新的職業(yè)女子足球聯(lián)賽——USL超級(jí)聯(lián)賽（USL SUPER LEAGUE）的成立，即將于2024年8月啟動(dòng)。根據(jù)官方資料顯示，USLSL首個(gè)賽季將有 8 支球隊(duì)參加，后續(xù)賽季還將有更多球隊(duì)加入。
值得一提的是，該聯(lián)賽將按照世界各地傳統(tǒng)遵循的「秋季到夏季」跨年賽制進(jìn)行，確保球員能夠同時(shí)代表俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì)出戰(zhàn)，并允許俱樂(lè)部自由參與全球女足轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)。
換句話說(shuō)，USLSL不存在「選秀制度」，這可能會(huì)讓USL比NWSL對(duì)球員更具吸引力——這能無(wú)縫對(duì)接到歐洲主流的足球轉(zhuǎn)會(huì)制度。
目前，USLSL聯(lián)盟表示他們的計(jì)劃是增強(qiáng)女子足球的格局，希望與NWSL共存。但兩大聯(lián)盟顯然會(huì)在觀眾、球員、和頂級(jí)教練團(tuán)隊(duì)等方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)更低廉的加盟費(fèi)用和贊助費(fèi)用，也會(huì)讓投資人和品牌們猶豫。
圖源：USL super league
在這激烈的競(jìng)爭(zhēng)背后，映射的其實(shí)是女子體育領(lǐng)域的投資已經(jīng)達(dá)到了新的高度。
根據(jù)德勤去年11月預(yù)測(cè)，到2024年，女子體育的全球收入將達(dá)到12.8億美元，這一估計(jì)比2020年的估值高出300%，其中增長(zhǎng)的部分原因是潛在投資者日益增長(zhǎng)的興趣。
在女子運(yùn)動(dòng)逐漸得到投資者認(rèn)可的大趨勢(shì)下，F(xiàn)ootball Benchmark創(chuàng)始人薩托里對(duì)The Athletic表示，「在目前的足球領(lǐng)域，收購(gòu)一家女子足球俱樂(lè)部可能比收購(gòu)一家男子足球俱樂(lè)部更具經(jīng)濟(jì)效益，尤其是精通足球俱樂(lè)部管理的投資者，收購(gòu)女足俱樂(lè)部能作為商業(yè)投資取得相當(dāng)大的成功?！?/p>
他山之石，可以攻玉，當(dāng)海外的女子足球蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我們自身的女足聯(lián)賽，或許也值得更多的關(guān)注。
據(jù)福特寶公司統(tǒng)計(jì)，2023賽季女超聯(lián)賽，官方賬號(hào)在5個(gè)平臺(tái)直播共計(jì)直播了343場(chǎng)比賽，總觀看人次達(dá)到503萬(wàn)。而新賽季女超聯(lián)賽3月23日下午迎來(lái)揭幕，近4000名球迷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，相較于不少男足賽事也不遑多讓。
在目前中國(guó)球市如此火爆的情況下，本地的女足聯(lián)賽也得到了更多關(guān)注。北京女足也在「斷糧」三年后也再次迎來(lái)了雨虹修繕公司作為冠名贊助商。
在女子體育投資規(guī)模不斷擴(kuò)展的當(dāng)下，下一波「潑天的富貴」，該輪到咱們自己的女足姑娘們了。