界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
10月9日晚約7時(shí)在上海旗忠森林體育城網(wǎng)球中心內(nèi)，2023上海勞力士大師賽（Rolex Shanghai Masters）第三輪倒數(shù)第二場(chǎng)男子單打比賽正式開(kāi)賽。這是一場(chǎng)備受矚目的焦點(diǎn)戰(zhàn)，因?yàn)閷?duì)戰(zhàn)雙方之一是男子網(wǎng)球超級(jí)新星卡洛斯 · 阿爾卡拉斯（Carlos Alcaraz）。
界面新聞在比賽現(xiàn)場(chǎng)看到，阿爾卡拉斯作為本屆上海勞力士大師賽奪冠的頭號(hào)種子，與英國(guó)名將丹尼爾·埃文斯（Daniel Evans）在周一晚上還是吸引了不少上海觀眾前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀戰(zhàn)和支持。
阿爾卡拉斯最終直落兩盤(pán)戰(zhàn)勝英國(guó)埃文斯，闖進(jìn)2023上海勞力士大師賽16強(qiáng)。
明星運(yùn)動(dòng)員參賽數(shù)量常常影響著網(wǎng)球大師賽現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧程度。一位在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷告訴界面新聞，他曾經(jīng)在往屆的上海大師賽中看過(guò)羅杰·費(fèi)德勒（Roger Federer）的比賽，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，“很多人都是奔著費(fèi)德勒來(lái)的。”
上海大師賽是ATP1000大師賽的一部分，屬于ATP職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)賽事，該賽事每年在全球9個(gè)城市舉辦，分布在亞洲、歐洲和美洲。亞洲唯一一個(gè)ATP1000大師賽即為上海大師賽，因此該賽事也是亞洲最為重要的職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)賽。首屆上海大師賽舉辦于2009年。2023上海大師賽是疫情以后首次回歸舉辦，上屆比賽還是在2019年。
今年上海大師賽的一大亮點(diǎn)是已經(jīng)退役的費(fèi)德勒作為特邀嘉賓返場(chǎng)。這位退役名將參加過(guò)8屆上海大師賽，并分別在2014年和2017年奪得冠軍，在2010年獲得亞軍。為此，費(fèi)德勒本次在上海也獲得了主辦方頒發(fā)的“上海勞力士大師賽超級(jí)摯友”（Icon Athlete of the Rolex Shanghai Masters）稱號(hào)，作為對(duì)其職業(yè)生涯輝煌戰(zhàn)績(jī)的表彰。
事實(shí)上，不管是已經(jīng)退役的羅杰·費(fèi)德勒，或是新生代卡洛斯·阿爾卡拉斯，他們同時(shí)也都是勞力士的品牌代言人。費(fèi)德勒更是從2001年起就擔(dān)任勞力士的品牌代言人，在他長(zhǎng)達(dá)24年的1500多場(chǎng)比賽中，費(fèi)德勒經(jīng)常佩戴不同的勞力士腕表出現(xiàn)在賽場(chǎng)中央。
費(fèi)德勒這次作為特邀嘉賓返場(chǎng)上海大師賽，這其中自然也少不了賽事冠名商勞力士的緣故。勞力士于2010年開(kāi)始擔(dān)任上海大師賽的冠名商，迄今已有13年。而在2023年2月，勞力士宣布在未來(lái)十年會(huì)繼續(xù)冠名贊助上海大師賽。
傳統(tǒng)機(jī)械制表商冠名贊助體育賽事已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的常規(guī)操作。鐘表最本質(zhì)的功能就是計(jì)時(shí)，有能力的制表商贊助有計(jì)時(shí)需求的體育賽事符合基本邏輯。而現(xiàn)代體育發(fā)展至今，經(jīng)由大眾媒介和社交媒體的傳播，職業(yè)體育賽事通常融合了競(jìng)技精神、突破創(chuàng)新和娛樂(lè)觀賞幾大素質(zhì)和功能。
品牌通過(guò)贊助賽事，再加上代言人運(yùn)動(dòng)員佩戴腕表親自演繹，可以輕而易舉地把品牌形象植入全球成千上萬(wàn)觀眾的大腦，同時(shí)也能讓觀眾對(duì)腕表產(chǎn)品產(chǎn)生積極的印象：在強(qiáng)度極大的賽事對(duì)抗中，一枚出色的腕表不但不會(huì)成為運(yùn)動(dòng)員的負(fù)擔(dān)，還能對(duì)抗強(qiáng)大的阻力，跟運(yùn)動(dòng)員一起在賽事中堅(jiān)持到最后，并取得勝利。
更重要的是，贊助一項(xiàng)賽事實(shí)際上也反映了品牌對(duì)這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)及其延伸出的生活方式的一種態(tài)度。近代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)誕生自英國(guó)，并在美國(guó)得到普及。這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)得到社會(huì)名流的極大關(guān)注，在美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和英國(guó)溫布爾頓錦標(biāo)賽的觀眾席上，總是能看到金融巨鱷、社會(huì)名流、娛樂(lè)圈明星、位高權(quán)重的政客的身影。
而在全球多項(xiàng)頂級(jí)網(wǎng)球賽事中，總能看見(jiàn)勞力士品牌的身影。事實(shí)上，勞力士與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)淵源極深，其長(zhǎng)期冠名贊助或贊助的網(wǎng)球比賽數(shù)量多達(dá)17項(xiàng)。除了上海勞力士大師賽，勞力士還冠名了巴黎大師賽和蒙特卡洛大師賽，同時(shí)與其他ATP1000大師賽也有不同程度的合作。
同時(shí)，勞力士還是溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽和美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的大會(huì)計(jì)時(shí)。值得注意的是，勞力士與一系列網(wǎng)球賽事合作就緣起自英國(guó)溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽。從1978年開(kāi)始，勞力士就擔(dān)任溫布爾登網(wǎng)球錦標(biāo)賽的大會(huì)時(shí)計(jì)，至今已經(jīng)合作了45年。
借由全年各項(xiàng)頂級(jí)網(wǎng)球賽事的傳播，勞力士品牌幾乎無(wú)處不在。有趣的是，這與鮮少對(duì)外發(fā)言、在應(yīng)對(duì)媒體上行事極為低調(diào)的勞力士公司行程鮮明的反差。事實(shí)上公眾很難從公開(kāi)的新聞媒體報(bào)道中讀到勞力士對(duì)一些事件的態(tài)度，但勞力士從未消失于公眾的視野中。
它們的動(dòng)作隱藏在更為私密的活動(dòng)之中。例如，在上海勞力士大師賽期間，勞力士作為冠名商擁有一個(gè)專門(mén)的包房邀請(qǐng)VIP客人到場(chǎng)觀賽。這個(gè)私密的場(chǎng)所也成為勞力士腕表展示的舞臺(tái)。在室內(nèi)觀賽間里，幾枚勞力士新表陳列其中，供受邀客人觀賞和試戴。
在全球網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中，勞力士的影響力之深，已經(jīng)達(dá)到影響運(yùn)動(dòng)員職業(yè)生涯的程度。
費(fèi)德勒就是一個(gè)極好的例子。在費(fèi)德勒24年的職業(yè)生涯中，有22年他都是勞力士的品牌代言人，當(dāng)然他同時(shí)也是優(yōu)衣庫(kù)等其他品牌的代言人。在這個(gè)過(guò)程中，費(fèi)德勒得到了持續(xù)不間斷地經(jīng)濟(jì)支持，這并不是每個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員都能得到的待遇。根據(jù)《福布斯》報(bào)道，在2022年退役后，費(fèi)德勒一直在處理傷病，一年多沒(méi)有參加比賽，但他仍然是2022年收入最高的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員。
勞力士合作的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員眾多，從當(dāng)打之年的網(wǎng)壇精英，比如都在2022年問(wèn)鼎美國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的阿爾卡拉斯和波蘭球員伊加·斯維亞特克，到球壇新星不等，包括中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文。